互联网思维的爆发，诞生了诸多互联网电视品牌，其疯狂竞争的背后是不停地烧钱和亏损，如今，随着面板涨价互联网电视能挺多久呢？

自从有了电视以来，行业内的竞争就从来没有停歇过。最早人们崇尚合资品牌，觉得合资产品无论是技术还是品质都更胜一筹，使得国产品牌一度黯淡无光。然而最终经过多年努力，终于有实力抗衡合资品牌。据悉，目前国产品牌的市场占有率已经超过了60%，有超过一半的人愿意信赖国产品牌。但是一波未平一波又起，前进的路上总是会杀出程咬金。

面板涨价互联网电视能挺多久

近两年随着互联网思维的爆发，诞生了诸多互联网电视品牌，仿佛在一夜之间品牌数量就已经达到了十余个，用雨后春笋来形容一点也不夸张，他们开始尝试用互联网式的低价模式抢夺电视市场份额。在去年双十一，互联网品牌微鲸，在55英寸尺寸段，获得了天猫销量冠军。今年双十一，互联网品牌乐视，其超级电视产品在京东销量榜位居第一。如此强势，使得电视行业再一次炸开了锅。

2015年双十一微鲸电视成天猫55吋单品销量冠军

根据调查数据显示，2015年互联网电视品牌的市场零售额为10%，相较去年有5.1个百分点的上涨。而今年的数据显示，互联网品牌占有市场比例达22.5%，同比上涨11.8%。在总体彩电市场零售规模下降，已经形成了量增营收不增的情况下，互联网电视仍然逆流而上，不讲道理的占据着市场，给国产品牌以及合资品牌带来了强势冲击。

遇到急转弯能否及时刹车?

然而急速的飙车，带来的不一定是赶超其它车辆的快感，也有可能是急转弯，来不及刹车。互联网电视这类还没有走稳就已经跑起来的情况，也遭到了行业内大佬的怒批。在前一阵子创维新品发布会上，彩电事业部总裁刘棠枝就直言不讳的表示，“互联网企业的低价策略是可以理解的，也是常规的方法，但江湖有一句话，出来混总是要还的”。然而怎么还?近期的电视面板大幅涨价似乎成为了转折点。

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我们都知道，在一台电视的成本构成中，面板一直都是最重要的成本支出，占比超过70%。部分消费者在购买电视时，会特别关注电视所用的是哪家屏幕，才会考虑购买，这只是因为面板对于一台电视的重要性无可比拟。成也面板，败也面板，这句话非常适用于目前的互联网电视领域。因为面板尝到了甜头，这次估计也要因为面板尝点苦头了。

面板是电视机的重要产品支出

从2015年下半年到2016年上半年，液晶电视面板价格遭遇了断崖式下跌，部分尺寸的面板价格跌幅超过40%。这对于下游厂商来说是天大的好消息，成本的降低让整机企业在价格策略上有了更大弹性。对于互联网电视而言，同样是一次巨大机会，之前盛传的“买内容，送硬件”的标语相信大家一定都不会陌生吧?

2016年下半年面价价格强势反弹

在此期间，一台40英寸左右的电视价格只需要千元左右，甚至比一台中低端的手机还要便宜，也不乏有65英寸的电视跌破四千元大关的情况，一时间，客厅当中的大家电已经卖出了白菜的价格。不过进入到2016年下半年，这种情况迎来了巨大转机，电视面板价格一升再升，强势反弹，此前笔者不只一次报道过电视面板价格上涨的新闻，下半年电视面板价格的涨幅已经超过了50%。

乐视超级电视涨价公告

目前已经有部分互联网电视厂商开始按耐不住了，乐视电视则打响了涨价的第一枪。在11月21日，乐视超级电视正式宣布产品将会涨价，部分产品上调100元，部分则会上调300元，而原因自然也是因为面板的涨价超出了生态补贴的能力。

乐视的最大竞争对手——小米

作为乐视最大的竞争对手小米，则是直接放出了“电视不涨价，压力我们抗”的标语。小米之所以如此“硬气”，主要是由于小米电视的销售渠道大部分走的都是小米商城，不依赖天猫和京东这样的大型电商平台，所以在其它渠道的支出上相对较少。要知道目前小米商城已经成为了除去天猫京东，第三大的电商平台，同时小米也是行业当中为数不多的不亏损的互联网企业。但也必须承认，乐视掀起的“生态补贴硬件”也颇具成效，目前乐视超级电视的销量已经累计达到了900万台。

面板价格的上涨对于擅长打价格战的互联网品牌有着很大影响，但对于传统品牌来说，同样也不太好过。虽然传统品牌对于上游厂商的依赖没有互联网品牌那般严重，但是有不少厂商在今年上半年就已经感受到了面板涨价所带来的压力，所以很早就放弃了对价格战的跟随。这也足以看出，电视面板的价格浮动影响着整个电视行业。

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近几年，电视市场趋于饱和，也度过了销量增长的黄金期，竞争的激烈程度可以用惨烈来形容。的确，如今的电视圈儿不好混，之前靠硬件来赚钱的方式似乎也与目前这个时代不符，而不断积累自身的用户群成为了关键因素。其实目前互联网电视之所以采取硬件补贴的方式，就是想用他们强大的内容生态来俘获更多用户，这种做法是无可厚非的，但是能否永远维持恐怕还是一个未知数。

硬件补贴是一种新思路

目前，几乎所有的互联网电视品牌多多少少都处在亏损当中，而在持续烧钱的模式之下，能够有充裕的资金来补充，成为了竞争和生存下去的关键，用“谁有钱谁就是爷”来形容一点也不过分。举个例子，目前互联网电视对于体育版权的争夺愈演愈烈，我有钱买下英超转播权，你没有，用户想看英超就得买我的电视，我的用户和收入得到了扩充，而由于你资金上的劣势，则无法和我竞争。

资本的博弈

这种烧钱的低价模式，日后必将会出现坚持不下去的企业，而没资本可烧的企业也会出现竞争力下降的情况。虽然理论上将来可以依靠用户终端来盈利，但是用户的基数越大，硬件亏损就越多，当硬件的亏损程度大于广告费，运营的收入又无法弥补时，危机就会到来了。再加上有部分企业的融资能力本身就不强，很有可能说没就没了，到最后受伤的还是消费者。

蒙着眼睛跑向哪里?

目前互联网品牌数量已经超过了十五家，在竞争如此激烈的大环境之下，不排除会有厂商倒下。但最重要的是，在互联网厂商倒下后，用户也会失去相应的服务与售后。在未来，这种低价且烧钱的模式能够走到哪里目前还是一个未知数，如果继续“蒙着眼睛往前跑”，在自身不保的同时，对于消费者也是不负责任的。

【来源:中关村在线】