扎克伯格

北京时间11月19日消息，据外媒报道，Facebook今天宣布它正在授权一个60亿美元的股票回购计划，该计划将于明年第一季度生效。

Facebook在其最近一次盈利电话会议中表示，由于公司广告业务已经达到最大负载，因此其增长速度可能会放缓。所以公司目前的处境就是找到其他方法来为投资者创造价值，而不仅仅是通过扩大用户量来提高广告收入。

对于Facebook来说，保持对公司的控制似乎并不是一个问题。今年早些时候，Facebook发行了一个新类别的股票，本质上是使马克•扎克伯格能够对公司保持控制，这意味着Facebook基本上可以继续进行长期的投资项目，而这对行业观察者和投资者来说是不好的消息。然而，股票回购有助于减少流通股的总量。

公司可能出于多种原因授权股票回购。一方面，它代表了公司为股东带来收益的机会（公司可以发红利），这可能会激励公司做一些事情，以便与华尔街建立良好关系。近期的回购可以使Facebook保持压力，同时投资较长期的项目，例如增加对其他平台的投资（如Instagram和WhatsApp）或者投资虚拟现实项目。

事实上，Facebook在提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中对此作了说明：

“回购股票的时间和实际数量将取决于许多因素，包括价格，一般业务和市场条件，以及另类投资机会，”Facebook在其备案中表示：“该计划将按照公司优先投资的资本配置策略执行，以达到长期发展的目的。”

在某些情况下，股票回购甚至可能是来自投资者的压力。例如，投资者卡尔•伊坎（Carl Icahn）在2013年左右迫使苹果回购更多的股票，努力为股东创造价值。尽管Facebook股票同比增长了约9%，但没有达到过去疯狂增长的水平（在过去两年中，Facebook股票增长了近60%）。

Facebook目前有260亿美元存放在银行，投资者可能对公司的这种现金使用方法不满，尽管公司在研发方面投资巨大。这对苹果来说也是一个难题，其存放在银行的现金超过2000亿美元。

在最近的营收报告披露后，Facebook的股价下跌，Facebook认为这是一个一石两鸟的好机会，可以以更低的价格收购股票。而在股票回购计划发布后，Facebook股票上涨了约2%。

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