移动互联网时代，电商发展充满机遇与挑战。为了快速占据多元化的购物场景，获得更多的流量入口，电商巨头进行了一系列的“电商+”探索，来快速适应整个移动互联网的环境。

9月27日，京东与今日头条宣布达成全面战略合作，推出“京条计划”，在获得腾讯这一社交网络流量入口之后，京东再次拿到了一个超级流量入口。据京东方面介绍，“京东计划”主要涵盖三个方面：一是京东在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”；二是基于今日头条大数据能力的精准广告投放；三是双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。

而这次的京条计划被媒体关注的核心，或许不是京东又多了一个流量入口，不是电商+兴趣阅读实现的变现，而是京东、腾讯和今日头条之间的爱恨纠缠。在经历三次增持之后，目前腾讯手中持有的股票高达21.25%，超过刘强东成为京东的第一大股东。然而腾讯与今日头条之间的宿怨早已是公开的秘密。

众所周知，今日头条与腾讯相关内容产品是竞争关系，之前也有传言腾讯有意投资。但在7月份，今日头条张一鸣高调表示“不愿成为腾讯员工”，正式与腾讯翻脸，同时，其自媒体扶持 “千人万元”计划也对腾讯微信公众号形成了巨大的挑战。

事实上，在推出“京条计划”之前，京东也曾与腾讯推出“京腾计划”，然而当时饱受关注的“京腾计划”，很可能成为京东未来众多“京X计划”之一。冒着得罪腾讯的风险，京东执意如此，也表明了其对优质流量的迫切需求。

作为互联网产业链中的变现环节，流量对电商的影响举足轻重。即使是淘宝、京东这样已形成一定口碑的平台，也在努力寻找更多流量入口，而互联网上最大的两个流量入口无非就是社交和内容。

可以看到，阿里巴巴牵手微博和UC，而京东则与腾讯、今日头条展开合作。与社交平台合作，可以依靠社交网络掌握的用户社交行为和社交关系，更好地提升流量转化效率。而内容这一流量入口由于其分散性的特性给广告投放增加了难度。

而就像这句口号一样，“你关心的，才是头条”，与其他内容平台相比，今日头条有着更精准的用户画像刻画，因此也能够推荐更精准的广告。就“京条计划”来说，京东和头条更像是共同构成了一个庞大的广告生态，通过头条的大数据，把合适的产品推送给对的人。

但用户会不会买账也很难说，毕竟对大多数人来说，资讯端就是用来看新闻的，支付软件就是用来结账的，就像心怀社交梦的支付宝，每一次版本更新都会被吐槽。要想让用户接受去资讯类平台买东西，京东和今日头条，要做的事情还很多。

【来源：非常在线    作者：杨玉春】