一年一度的互动娱乐盛会Chinajoy即将拉开帷幕，跟往常一样，Chinajoy除了面对玩家的展览之外，更囊括了几个板块的行业会议，以及针对商务洽谈的展览。

往年的Chinajoy游戏厂商在炒作话题上下足了功夫，不过游戏展览依然摆脱不了美女大胸、裸露等相对低俗的营销传播。今年在大会之前相关部门的一纸禁令让Chinajoy的展商们不得不重新思考：不能脱、不能裸露的游戏展该给游戏玩家带来什么？

而且，不久之前，新闻出版总署推出的手游审查新规，对于上线游戏的审核提出了更高的要求，彼时大量行业人士表示，对于中小游戏发行商来说，审核前置，规则更严格的情况对于行业小玩家来说简直就是灭顶之灾。

在看似政策施压游戏产业的艰难困境之下，今年的Chinajoy，游戏厂商会给玩家带来什么呢？

看点一：厂商眼中的趋势

从单机游戏到端游到页游到手游到电竞，过去13年的Chinajoy见证了整个中国互联网互动娱乐市场的发展。

不得不说，每年的Chinajoy都是游戏厂商大佬们相约谈趋势的好时候，今年不得不关注的就是VR/AR游戏，以及海外市场的变化。

近期大热的AR游戏Pokemon Go估计会被众多游戏厂商关注，去年大家对于VR/AR还是浅尝辄止的话，今年必然将会成为行业不得不关注的焦点。

从目前掌握的信息来看，以网易游戏为代表的巨头们都开始在该领域进行布局，而且随着国内游戏市场资源的集中和资本的优势，大量的目光转向投资海外的VR相关的公司。

与此同时也带出了出海的话题，包括去年的COK在全球的大热，已经Supercell席卷全球的数款游戏都是行业关注的焦点，甚至腾讯斥资84.6亿并购Supercell。

不可置否，中国手游市场愈加向巨头集中，这一趋势在过去的2015年尤为明显，腾讯和网易两家公司在手游市场的收入之和占整个中国手游市场近50%的份额，大量的中小游戏公司的生存成为了关键，于是出海成为了其生存的唯一方向。据了解，在今年的展会中大量的中国手游公司将谈论出海，并且还有更多的海外研发商将会在展会中推出面向中国市场的产品，并且还有跟中国厂商的深度合作。中国市场与海外市场将会紧密联合，中国厂商的目标将不止中国，更将面对世界，而海外厂商也渴望在中国分得一杯羹。

看点二：IP话题还热么？

“IP”自打其诞生之初就是手游领域绕不开的话题，虽然任何行业都在喊IP，唯独在游戏行业不能忽视这个话题。

游戏IP的炒作从过去的仅仅是推广的一个助推剂到现在成为决定游戏成败的关键，IP愈加成为厂商们在游戏研发之初关注的核心。不止是为了迎合用户，更是决定游戏生命周期的取胜之匙。

过去的2015年，梦幻西游、大话西游等网易游戏旗下IP产品长达一年之久的称霸几大游戏榜单，盛大游戏旗下的传奇推出手游版，巨人等老牌厂商都将旗下成功作品的IP延续，研发出新的手游产品来满足用户，这其中IP成为了关键。

2016年已经过半，行业上对于IP的关注依然热度不减，Pokemon Go成功更不能忽视经典IP的影响力，IP虽然老调重谈，但是依然备受关注。

看点三：过去举着手机拍照 现在举着手机直播

2016年最火爆的现象就是过去拿着手机拍照，现在拿着手机直播，殊不知直播最开始就是从游戏直播开始的，斗鱼、熊猫TV、虎牙等直播平台过去都是依靠游戏直播起家，而今映客、花椒、一直播等大众直播产品的爆火，让直播开始从游戏延伸到生活。

对于紧跟行业热点的Chinajoy来说，美女嫩模的恶俗营销或许将告一段落，过去大家议论纷纷的showgirl由于相关规定将失去外界关注的焦点，而大批网红的崛起或将掀起Chinajoy又一种有意思的竞争——看谁家展台前面围着的网红多。

看点四：游戏周边花样多

Chinajoy对于游戏厂商来说不止是展览更是面向游戏玩家的全方位的展示。

每年的Chinajoy对于玩家来说都是疯狂的，除了热闹的游戏体验，还有大量的游戏周边产品等着玩家来领取。

比拼哪家游戏公司的周边产品花样多将是用户最关注的，而周边产品包括游戏人物的道具、抱枕、玩偶、生活用品等等，游戏厂商们为了讨好用户可谓下足了血本。

这是小编总结的几个大看点，还有更多亮点还期待您在现场挖掘。不过小编提醒参与者们，上海近40°的高温，防暑降温也很关键，整个4天的时间内大小近150场的活动将创新高，Chinajoy依然是这个夏天最热闹的行业盛宴。