日前，易观智库发布《中国移动电台市场年度综合报告2016》。报告显示，在用户渗透率、启动频次、使用时长等方面，行业领头羊喜马拉雅FM进一步扩大领先优势，其中日活用户渗透率高达74.3%。国内移动音频行业竞争格局已几无悬念，“马太效应”日益凸显。

同时，随着音频逐渐成为内容付费的新风口，以喜马拉雅FM为代表的移动音频商业化模式已日趋成熟，用户使用场景也随之大幅扩展。

喜马拉雅FM三项数据全面领先

报告数据显示，移动音频市场用户规模增长迅猛，2015年每季度活跃用户明显提高，第4季度已达7062.8万人，环比增长37.7%。

根据报告作出的用户画像，国内移动音频用户中男性占据63.6%；从年龄分布来看，85后、90后年轻用户最多，占比高达64.3%；此外，上班族和学生群体高达90%，一二三线城市用户近七成。

根据2016年3月国内主流移动电台日活用户渗透率的数据统计，喜马拉雅FM以74.3%的日活用户渗透率独占鳌头，蜻蜓FM、凤凰FM、荔枝FM分列第二至第四位。

在用户使用时长、启动频次两项数据中，喜马拉雅FM的领先优势进一步扩大。数据显示，2016年3月份，喜马拉雅FM的用户总使用时长达到3312万小时，领先第二名酷FM近15倍。

用户总启动频次方面，喜马拉雅FM在2016年3月份达到86484万次，相当于后五位数据总和的2.4倍。易观智库行业分析师认为，庞大的用户规模以及较高的用户粘性，是喜马拉雅FM形成绝对领先优势的两大因素。

音频内容付费引领四大商业模式

易观报告认为，国内网民对文教娱乐服务消费支出增加，在此背景下，移动音频行业的商业化步伐不断加快。上述分析师表示，从《好好说话》发售首日超500万销售额，到语音问答类产品“分答”的爆红，内容付费的新风口或已形成。

6月初，喜马拉雅FM宣布上线行业内首个“付费精品”专区。《奇葩说》主持人马东推出的付费音频课程《好好说话》独家登陆专区，限时售价198元/年的课程在一天内共计售出25731套，首日销售额突破500万。包括吴晓波、樊登、葛剑雄、罗振宇、袁腾飞、秦朔、张德芬、张怡筠、天下霸唱等数十位大咖的付费节目也即将在专区内上线。

除了内容付费模式外，精准广告、智能硬件与粉丝经济也是喜马拉雅FM商业化布局的重要组成。

由于具有闭屏收听、伴随性等优点，音频广告能更有效地让品牌信息触达用户，基于平台大数据技术所带来的投放效果可监测和受众人群精准定向，包括内容植入、品牌入驻、主播互动等多种形式已吸引杜蕾斯、欧莱雅 、天猫、必胜客等大量广告主。

智能硬件方面，喜马拉雅FM先后推出车载智能硬件“随车听”、智能儿童故事机、3D降噪耳机等多个有声硬件产品，均有不俗的市场表现。例如，3D降噪耳机H8在上线淘宝众筹后，3天内众筹金额就超过345万。

此外，音频内容更利于创作者赋予人格化特征，以此形成粉丝经济。喜马拉雅FM为主播们提供了包括打赏、会员在内的一系列基于粉丝经济的商业化服务。在5月份推出的“1块钱 疯1天”打赏排名活动中，24小时内最终排名榜首的主播获得超过2.4万名粉丝打赏。

三大生活场景催生“耳朵经济”

作为移动互联网时代唯一的伴随性媒体，理论上来说，音频内容的使用场景最为丰富。易观报告指出，上下班出行、休息间隙、驾车、运动、睡前等特定场景的娱乐需求，促使音频收听成为“碎片化”时间的占据者之一。

素有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在今年发布的互联网趋势报告中，将超过十分之一的篇幅给了语音。她认为，语音将成为人机交互的新范式，因为音频能够解放双手和眼睛，人们越来越多地在车里、家里和随身使用音频。

玛丽·米克尔的预言或将在国内的移动音频行业得到验证。喜马拉雅FM相关负责人表示，喜马拉雅FM正在“车声活”、“家声活”、“随身声活”中继续加大场景深耕。未来基于此的有声内容消费市场可达到千亿级，共同推动和催生“耳朵经济”迎头赶上，与“眼球经济”并驾齐驱。

数据显示，2015年，中国汽车保有量已经超过1.72亿辆，仅次于美国居于世界第二。其中私家车保有量1.24亿辆，汽车驾驶人超过2.8亿人。

易观报告指出，网络音频已成为车主使用率最高的车内娱乐方式之一。据悉，在处于风口的“车声活”领域，几乎所有主流车厂已全线接入喜马拉雅FM，包括宝马、福特、比亚迪、百度Carlife等汽车品牌或车载智能系统。

在“家声活”方面，喜马拉雅FM也率先进行了大规模布局。此前在2016中国家电及消费电子博览会上，美的一款接入喜马拉雅FM的智能冰箱便吸引不少眼球。通过“喜马拉雅Inside”开放平台，喜马拉雅FM已与海尔、三星、阿里、小米、华为、亚马逊等一大批国外内公司在硬件产品上实现内容深度合作。

针对以音响、耳机为主的“随身声活”，喜马拉雅FM一方面将内容植入Sonos、哈曼、漫步者、Misfit等一系列智能产品中，另一方面通过收购国内顶尖音箱厂商海趣金沙手机网投老品牌值得信赖 ，自主研发并生产3D降噪耳机等产品。

与智能手机端的“跑马圈地”不同，移动音频的场景深耕更需要“内功”。各个场景切换下，用户收听音频需要最简便的操作，音频的使用成本是需要克服的关键问题。喜马拉雅FM是音频行业内最早启用大数据技术的内容平台，推出“猜你喜欢”等个性化推送服务。

同时，去年上半年携手人工智能科研公司科大讯飞联合推出语音开放平台，继而推“喜马拉雅inside”开放平台，目前喜马拉雅FM已将海量音频内容植入智能家居、汽车、音箱等超过300家品牌。

喜马拉雅FM联席CEO余建军曾表示，喜马拉雅FM很早就提出“新声活”理念，意在将声音融入生活，带来“万物有声”的美好智能体验。随着商业模式与使用场景的日趋成熟，喜马拉雅FM正在推动“新声活”概念逐步落地，未来声音会像水和电一样，随取随用，自由地“流动”在每一位听众的耳朵和心里。