你造吗？搜房网不止一个，而是两个，你经常上的那个，可能是“李鬼”而不是“李逵”。

5月11日，“搜房网”商标和域名的拥有者北京道杰士投资咨询服务有限公司（以下简称道杰士公司）召开新闻发布会，针对上市公司重庆万里新能源股份有限公司（以下简称万里股份）发布的重组预案中反复提到“搜房”和“搜房网”等词表示强烈不满。“我们不能再继续沉默下去了，否则我们就被上市了。”道杰士公司董事长李忠在新闻发布会上这样说。 

道杰士公司和万里股份本来八竿子打不着。但是，这次万里股份重组的实质，是已经在美国纽约证券交易所上市的搜房控股有限公司（以下简称搜房控股）将自己的一部分业务分拆出来，借万里股份的“壳”重新在A股上市，而道杰士公司和搜房控股则是一对多年的老冤家。 

事情要从很多年前说起。在2000年前后，道杰士公司和搜房控股先后都推出了自己的房地产互联网平台，两个平台不仅业务雷同，连名字都一样，都叫“搜房网”。于是，双方围绕着商标和域名的官司你来我往，旷日持久。直到去年的3月份，这场绵延十多年的官司才尘埃落定，道杰士公司最终获得了“搜房”及“搜房网”相关商标和域名的所有权。搜房控股无奈之下，将自己的网站域名由“搜房网”改为“房天下”。但此次，万里股份在发布重组公告时，再次用到“搜房”和“搜房网”等商标，顿时引起道杰士公司的不满。 

事情就是这么个事情，情况就是这么个情况。但出人意料的是，李忠在新闻发布会上，将矛头多次指向百度，称百度在其中起了“很不好的作用”。 

故事还得再回到从前。 

一开始，两个搜房网之间的差距并不像今天大家看到的那么大，但随后更受风险资本青睐的搜房控股逐渐胜出。尤其是在2006年，澳洲电讯携2.54亿美元的巨资入股搜房控股，彻底改变了双方的实力对比。 

相比于道杰士公司，不差钱的搜房控股有更多的钱在百度上做推广，很快就和百度走得更近。2012年6月，双方更是正式结成战略合作伙伴，“利用各自优势在多个领域内展开全面合作……从而达到双赢的目的。” 

李忠认为，在搜房控股和百度结盟之后，他的搜房网受到了后者不公正的对待。 

直到现在，尽管是“搜房网”商标和域名的拥有者，但在百度上输入“搜房网”三个字，得到的前几页搜索结果几乎都是房天下的链接，而搜“搜房”这个关键词，搜房网倒是排在第一位，但李忠称这是他花了1000多万买来的品牌专位。 

说到这里，就得提一下百度的品牌专区。所谓品牌专区就是拥有该品牌的企业的广告投放区，也就是说企业必须自己买自己的品牌进行投放。否则，就不能保证你品牌的链接排在首位。据业内人士介绍，百度品牌专区已经成为百度在搜索推广之外收入最高的单个产品，有几万个品牌为了在搜索品牌名字的时候排名第一，不得不向付出百万元以上的费用。 

李忠的“搜房网”只买了一个“搜房”关键词，另一个作价2500万元的关键词“搜房网”则买不起，于是后者就显示为其他内容了，这种情况已存在多年。此前，搜房控股在宣传中也用过“搜房”、“搜房网”字样，李忠也一直忍着。那为什么这次万里股份在重组公告中提到这两个词，李忠就不能忍了呢？ 

房地产和金融资深评论员黄立冲告诉本刊记者，这是因为百度在搜房控股借壳中也掺了一脚。公开资料显示，在万里股份的此次增发中，百度旗下的百度鹏寰资产管理公司参与认购4亿，而百度鹏寰的股东为北京百度网讯金沙手机网投老品牌值得信赖 有限公司，百度网讯金沙手机网投老品牌值得信赖 股东为李彦宏（持股99.5%）。 

黄立冲表示，根据此前百度入股饿了么和安居客的先例，百度这次投入的4亿元，最后很可能会由重组后的公司以广告推广的费用重新回到百度的手里。而在这样碾压式的推广之下，道杰士公司旗下的搜房网可能将再无机会东山再起，于是李忠不得不被迫出来发声。 

李忠这次和百度公开“撕破脸”。他在新闻发布会上称百度的品牌专区是不正常的营销手段，百度的垄断是“霸权”。 

李忠并不顾忌和百度“翻脸”的后果。他对本刊记者表示，要在过去的PC时代，他可能不敢这样做，但他现在不一样了。随着移动互联网和自媒体的兴起，百度的霸权正逐渐被削弱。这次的新闻发布会上，他就邀请了很多自媒体参加，他认为这是将来搜房网的出路所在。 

但是，当被问到未来是否会和房天下有合作的可能时，他犹豫了两秒钟，然后回答说：“这要看莫总的。” 

他口中的莫总就是搜房控股的董事长莫天全。有江湖传言说，两家公司此前曾经谈过合作，但没有谈拢。 

5月11日，复盘后的万里股份在连续两天跌停之后，继续大跌9.2%。

【来源/中国企业家杂志    作者/胡坤】