文/数娱梦工厂

视频直播蓬勃发展的早春里，监管的“达摩克利斯之剑”终于落地。

文化部今日公布，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。

无独有偶，昨天，北京市网络表演(直播)行业自律公约新闻发布会在北京举行。百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》。约定网络直播房间必须标识水印，直播内容存储时间不少于15天备查，所有主播必须实名认证等，在风暴来临前开启“自我保护”模式。

根据文化部官员的表述，此番重点查处的是两类问题：一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演;二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示。以现在的行业现状，这让多数直播网站“中弹”。

艾瑞互动娱乐研究副总监郭成杰今日向数娱梦工厂表示，从行业来看，行业内容审核会更加严格，但是各个平台应该会全力配合文化部门，避免严重的处罚。因为直播平台现在普遍有大型机构投资支持，并不是赚一票就走的机构，其本身就有意愿，也一直在推动直播内容的正规化和多元化，这次处罚出台后，相信会有更严厉的平台内部审核。

有业内人士认为，从社会政治安全的角度，对移动直播施加更为严厉的制度和技术管理体系，应是迟早的事。可以预见的是，对于野蛮生长的直播网站而言，纯靠擦边球集聚人气的招数将不再奏效，那么，未来行业会向何方呢?

　　网络直播乱象层出不穷，秀场模式成重灾区

根据文化部文化市场司副司长刘强的表述，两类违规情形是文化部此次要重点查处的：

一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演;部分“主播”通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示,存在“闪现”、“骚麦”等违规情形,吸引观众付费赠送虚拟礼物,行为低俗下流,社会影响恶劣;

二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示,如直播黑帮主题游戏《GTA5》《如龙0》等,直播违规游戏《扎金花》等,宣扬赌博行为。

刘强并表示，列入查处名单的网络直播平台应严格落实内容自审责任。文化部已部署相关地区文化市场综合执法机构对涉案企业依法进行查处,并将及时公布处罚结果。

据统计，目前网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时间大约有三、四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二、三百万人次，是为影响极大。

下一步,文化部拟出台加强网络表演管理的政策,在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范;建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度，通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为。

不过，一位游戏直播网站从业人士表示，其实游戏直播行业的影响相对较小，都有常态的内容来源，相对稳定的观众来源，当红的主播也是游戏打得好、外加可能长得漂亮。

但不管自身是否承认，目前国内视频移动直播多数走的是秀场模式;而诸如斗鱼、龙珠、战旗等以游戏直播为主的直播网站，在加大向泛娱乐方向的转型中，内容上难免有“出格”之处。随着当前行业自律性条款的出现，短期内内容供应的增速的下滑，看来已是不可避免，内容进入的门槛被提高。

　　秀场拉新将告一段落，内容竞争时代即将来临

如果现在打开斗鱼、龙珠之类的游戏直播网站，或者映客、花椒等移动直播平台，画风基本是两种：游戏+网红。因为，确实，网红经济是切入视频直播最简单粗暴的方式。

但前期用户被秀场模式吸引而来，但之后便会渐渐失去新鲜感，如果没有其他有价值的内容让用户继续留下来的话，用户流失便在所难免。可以预计，视频移动直播在经历前期的秀场拉新之后，即将迎来内容竞争的时代。

刘涛和其他明星一起直播

眼下，不管是脱胎与视频聊天室的秀场类直播，还是极具粘性与趣味性的游戏直播网站，又或者是新崛起的映客、花椒等移动直播平台，都在扩大自己的内容边界，扩展直播的场景，将泛娱乐、泛生活作为了未来发展方向。

一位游戏直播网站业内人士便向数娱梦工厂表示，希望可以对接一些影视娱乐的内容，放到直播网站上去试效果，包括电影发布会、粉丝见面会等，都非常有意愿加入进去。

分析人士预计，视频移动直播的内容生产将逐渐专业化、职业化，形成PGC和版权合作成为主流、UGC为补充的生产机制。而行业本身的竞争，也将从猎奇和好玩转向注重用户的需求和价值。目前，多数的视频直播网站背后都有大佬的支持，腾讯入股的斗鱼和龙珠、周鸿祎(微博)站台的花椒、YY的ME等，这也给后续的内容版权混战埋下了伏笔。

　　微博、陌陌等纷纷入场，视频社交时代加速到来

值得注意的是，与此次监管政策几乎同时出现的是，国内社交软件的两大巨头微博和陌陌都开始加入视频直播的战争。这离扎克伯格设想的“快进5年来看，人们日常分享的内容，可能已经不再是文字和图片，而是视频。”似乎又进了一步。

其实早在去年8月，脸书就加入了视频直播的功能，当时只有名人或者经过认证加V的用户才可以使用这一功能。12月脸书就把这一功能开放给了所有用户试用，到今年2月份，视频直播就呈现出井喷的态势，随即这一功能被开放给了所有用户。

目前行业最大的潜在对手，是掌握了中国最大“大V”流量平台的微博，与掌握最大熟人社交关系链的腾讯。

“微博直播”官方账号近期表示，开始“微博直播”官方功能灰度测试，部分用户已经可以进行微博直播。根据官方截图显示，直播功能在微博APP的二级入口。

以微博的 “密度”，做视频直播会很有优势;反过来，要靠视频这件密度低的事情倒过来推一个庞大的用户关系网络，会很困难。

移动社交应用陌陌更新至6.7版本，此次升级最重要的特点就是将“直播”功能提升到了主帧位置。这也暗示了视频社交的野心。

相信，巨头的入场，将迅速做大市场的整体体量，带来庞大新增用户与内容。社交巨头、PC直播巨头、移动新兴公司们，必然有一场混战。