曾经，H5游戏风靡朋友圈，每个人或多或少都被这个突如其来的新玩法迷得团团转，甚至引发了H5营销的小热潮。而现在，H5游戏的热度明显降低，我们已经不再对其有初恋般的热情，媒体也很少再投以关注，短短一年多时间，H5游戏何以从爆红转向遇冷？

一、变现困难，降低开发者积极性

从目前H5市场来看，广为大众熟知的或许只有那一款《神经猫》的游戏了，游戏变现问题始终是目前开发者考虑的问题，而目前H5游戏也逐渐从轻度休闲跨越到RPG重度游戏，虽然在付费机制上面进行了增强，但是却似乎无意之间走上了页游走的老路子了。从目前数据来看，H5游戏的次日留存不断增高，但是在7日留存率上面，H5游戏的留存水平较原生游戏而言还是明显偏低，由于游戏类型以及游戏玩法后期不足，用户的长期留存成为目前的一大问题。从目前来看，H5游戏不断与实体经济和互联网O2O跨界结合，同时H5游戏也已经覆盖了包括游戏平台、视频网站、应用商店等渠道，但是至于是否能够真正能够成为渠道流量的变现工具这个问题，目前许多业内人士存在疑问。

二、关注度太轻，很难成长品牌

我们在玩大多数H5游戏的时候，通常会尝试很多款，但是每一款的时间都不会花费太多，就是说用户粘性不够。为什么？H5游戏在手机中赖以生存，作为碎片时间的打发品出现，所以用户在H5身上难以找到中毒的感觉，也不会重度关注，要出现一款有品牌的H5游戏实在太难。没有品牌资产，曾经再红的产品也只是淹没在大潮里，无法让人记起。

三、缺乏成熟的市场分发渠道

当前一些H5已经开始逐渐向更重度更复杂发展，看起来H5游戏的开发者们在做一项更加浩大的工程，可是实际上在开发者一厢情愿的背后，没有合适的平台去分发游戏或者统一结算，就连最初大力支持的滴滴、蓝港等分发平台和商家都撤出了市场。

H5游戏在分发过程中对平台的依赖性很低，像很多H5游戏在推广过程中，主要借助的都是第三方平台如微信朋友圈转发等，病毒传播的成功反射的另一面就是，为其专门建立分发平台显得有些浪费资源。当某种内容太过容易传播时，再专门为其建立分发平台好像显得不太划算，所以当前还没有人来做这种平台。分发平台的稀缺导致产业链残缺，还谈何再次爆发式增长？

四、同质化严重，走红不易

游戏最终还得回归本质，从内容玩法的角度出发。市场上当前H5游戏数量接近3000款，但大部分都是休闲益智类小游戏，其中又有诸多的同质化、低质化的产品，这是国内市场中普遍存在的一个现象。如今H5游戏市场最缺的便是爆款产品，在生态已经初步完善的情况下，市场却一直缺少一位优秀的“引领者”，能够很好的抓住玩家并为市场带来效益。一个行业需要明星产品和知名企业来带动，如果同质化问题不解决，产品创新难以获得新的进展，倒退不前的遇冷就在意料中了。