转眼之间，时间已经来到2016年的第三个月了，相较于去年同期，国内手游市场新游上线的速度明显放缓。但是从榜单的变化情况，我们能明显看到几个点，虽然新游数量有所下降，但是随着精品化之风愈演愈烈，去年我们所说的榜单停滞的情况开始出现了一些变化，这对国内的手游厂商来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。

以下是笔者整理截至3月11日iOS游戏类畅销榜TOP50的产品上线时间以及发行商信息汇总：(数据来源：AppAnnie3月11日榜单数据)

1、共计21款产品上线时间超过1年，其中9款超过2年

2、榜单开始变动21款游戏上线不足半年，其中4款于本月上线

3、端游IP把控头部市场，5款IP手游稳坐畅销榜前20

4、榜单头部出现变动，前十名中仅2款产品上线超过1年

上线新游少了，冲入榜单的作品多了

时至2016年的3月份，随着一大批小团队的倒下，剩下的除了有过成功产品的，多为又拿到了融资。在这种情况下，我们可以明显感觉得中小CP的新游变少了。而与此同时，随着资本寒冬，大厂们也逐渐放缓了新游上线的速度，以腾讯为例，2015年上线的新游并没有达到之前所说的50款，今年前三个月上线的游戏一只手都能数的过来。

虽然新游少了，但是我们发现冲入榜单的作品变多了，畅销榜中有20款产品上线至今不足半年，而在去年的这个时候只有13款作品。

具体来看这些游戏，腾讯占到6款;网易和蜗牛各2款;蓝港、心动、胜利游戏、咸鱼游戏、紫龙互娱等各有一款。

新品出头依旧苛刻，IP依旧占大头

20款上线的作品中，就有10款是带有IP的(大话、剑灵、CF、火影、蜀山战纪、海贼、青丘狐、九阴、功夫熊猫、太极熊猫)除去腾讯的6款手游，IP依旧站着极大的比例，至此，国内厂商对于IP的争抢似乎又多了一条理由，IP确实能够给新产品增加竞争优势，至少从榜单上来看的确如此。

没有IP怎么办，精品、细分是出路

如果没有IP又改如何突围，还是那两句话，细分市场和精品化是最好的出路。

首先是细分市场，从榜单来看，主要分为两个方向，一个是手游电竞，另一个是策略类。手游电竞的话，MOBA和FPS都是一个方向，但相对来说对于CP的研发要求较高，对于发行商来说，发行难度也较大。当然，这里更不建议研发的同学去做跟风党，笔者也在昨天【山寨[皇室战争]或idea撞车都做好赴死准备】一文中也说了，如果只是单纯的换个皮，那么不管是山寨还是‘撞车’，都请做好赴死的准备。

另一个策略类的话，相对更加考验长期运营的能力，不管是心动的《横扫千军》还是网易的《率土之滨》一直都在不断进行版本更新，保持用户留存。甚至咸鱼游戏和傲世堂联手推出的《最佳阵容》实际上也是策略游戏的底子。

总体来看，畅销榜前列，除了MMO和棋牌类的作品外，各种游戏类型最多不超过3款，这也印证一件事，同一市场头部产品已经将市场吃了一大半，想要在整个市场脱颖而出，找到一个全新的细分市场或是一个好出路。

而精品化我们就不用我们多说了，这里套用一下《少年三国志》制作人程良奇的话：做团队擅长的事情，做到同领域前三名的品质就能成功。

重度游戏份额变大，卡牌继续维稳

虽然业内一直有一种说法，说卡牌游戏面临寒冬，但是从榜单数据来看，虽然和2014年没办法比，但是卡牌依旧是市场上较大的一个市场，除了《拳皇98》维持榜单前列外，腾讯前两天上线的《战斗吧剑灵》也已经迅速冲至第七名。除此之外，卡牌+X的套路依旧试用，supercell的《皇家冲突》就是卡牌+策略+竞技。

另一方面，从榜单的排名来看，重度游戏的确已经成为了市场的主流，特别是一些端游IP的改编作品更是牢牢把持畅销榜的前列。网易旗下梦幻、大话长期稳定在榜单前三，《热血传奇》虽然排名有所下滑，但是依旧保持较高的收入。根据最近的数据，这款产品平均实现单月6-7亿元的收入、而最高日收入达到了4600万。随着，盛大和天马时空联合推出的《我们的传奇》上线，端游IP在在移动市场中所占比例也将继续提升。

棋牌游戏腾讯一家独大

笔者分析北美市场时多次提到博彩棋牌类手游对当地市场的影响。而反观国内市场，3款畅销棋牌均出自腾讯，腾讯庞大的用户量在此类游戏上有得天独厚的优势。