历经三个多月的陪伴，由部落冲突独家网络冠名的《一年级•大学季》迎来大满贯收官，最后一期韩国游学之旅再次拿下全国网同时段收视桂冠，创造节目播出12期同时段收视份额第一的佳绩;相关话题持续发酵，#一年级#微博话题阅读量突破103亿，全网独播平台芒果TV总播放量破4亿;伴随着节目不断走高的网络热度与影响力，全球热门策略手游部落冲突用户与日俱增，品牌核心价值传递影响深远。

青春逼人 年轻受众的综艺专属

实力明星执教、人气大咖助阵，正式生亦或旁听生一帮高颜值“小鲜肉”青春逼人，《一年级•大学季》的长情陪伴，年轻活泼、奋发向上的精神风貌，老师们亦师亦友、平等交流的教育方式、流露出的浓浓师生情，温暖感动受众的同时也引发对传统教育方式的思考。

大结局篇中《一年级》师生远赴韩国进行游学，在飙戏、竞技等环节，中外艺术碰撞出青春的火花，中国艺校生和韩国练习生为追求艺术梦想所付出的汗水和努力，感动着每一位观众，深刻体会坚持梦想勇往直前的荧屏正能量。综艺节目娱乐性和关注大学生教育成长话题性完美结合，寓教于乐给观众们展现了不一样的当代大学生的青春成长故事。

青春、梦想、张扬……节目一系列独特气质标签对年轻观众有着天然超强吸附力，潜移默化中与之产生情感共鸣。数据显示，节目23岁以下年轻观众份额超过17%、比重高达42.4%。终极大结局师生们走出国门，游学体验交流韩国影视文化，年轻观众份额涨至19%。

青春的主角、青春的故事、青春的播放平台、青春的受众群体与独家网络冠名部落冲突无缝融合，节目与内容自然捆绑，芒果TV精心订制的十二期长短视频矩阵、大小屏联动组合传播，让部落冲突的品牌认知迅速传递。

　情感先行 品牌内涵自然传递

对品牌广告主而言，选择高关注、高互动的综艺节目是为了在受众群中提升品牌认知度。关于品牌认知度传递，高曝光的露出是在受众眼里刷存在感的第一步，品牌情感带入则是内容营销里最重要的王牌。在部落冲突与《一年级•大学季》的内容整合营销里，情感沟通运营到了极致，以青春作为切入点，部落冲突运用情感元素将内涵转化，通过综艺内容的故事表达，营造品牌故事，用娱乐化的元素直击人心。

不得不提的是，部落冲突除了在硬广上花够心思，软着陆的品牌情感沟通更显营销实力。在“易植”原生霸屏神器助攻之下，芒果TV《一年级•大学季》中部落冲突的独有品牌元素场景呈现无处不在。不仅在学生练功房、宿舍等场景中有硬性海报以及游戏形象等硬性植入，更有通过一些日常内容提示的软性植入。比方说，在正式生与旁听生正面较量时，你能看到部落冲突里面对战的双方PK的人物形象。品牌形象通过情节性故事完美传递，一个鲜活生动的部落冲突品牌形象在用户观看节目的同时牢牢铭记。

与此同时，芒果TV针对性的结合节目淘汰赛制，推出了超级跨屏热点互动环节，芒果TV平台用户通过多个端口扫码给人气“旁听生”投票，品牌与内容深度贴合，话题互动无缝植入提升品牌带入感，受众与品牌面对面情感碰撞，品牌形象自然入心。

《一年级》作为一个以“教学实验纪实”为主题的原创IP，其价值的升级也使得这个IP在未来的衍生性上包含了更多的可能与期待。部落冲突与芒果TV《一年级•大学季》的内容营销独具匠心，以融入的角度来体现品牌，契合产品理念讲品牌故事，芒果TV这种情感为先的独特营销模式，更具传播性价比，这也让下一季的节目更具期待。