近日，京东公布了2015年度美妆销售排行榜，无论在自营平台还是第三方平台（POP），雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、兰芝等国际知名品牌均榜上有名。

京东美妆相关负责人表示，自上线美妆业务以来，京东一直坚持品质化、品牌化的原则，在不断丰富产品品类的同时，切实保障产品的正品品质，保障消费者权益。在自营业务方面，京东美妆通过与品牌商的直供合作确保产品品质，在平台业务方面，则通过加强对卖家的管理力度并提出明确而严格的惩罚措施进行品质把控。此次热销榜上大牌云集，在一定程度上，证明了京东美妆布局思路的成功。

从自营平台的销售排行看，欧美品牌和国产品牌最受欢迎，占据了热销TOP20的绝大多数席位，其中，欧莱雅、玉兰油、相宜本草、百雀羚、妮维雅位列热销榜TOP5，御泥坊、韩束、美宝莲、美即、珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、温碧泉等品牌紧随其后。此外，日本品牌和韩国品牌，如曼秀雷敦、兰芝等，也有不俗表现。

在第三方平台，欧美品牌独占热销榜TOP20的前5位，同时，占据整体榜单的12个席位，可谓最大赢家，涵盖雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿、科颜氏、海蓝之谜、阿迪达斯、薇姿、碧欧泉、娇兰、雅漾等知名品牌。在国产品牌中，欧诗漫、卡姿兰、金稻、透蜜，表现不俗，兰芝、资生堂等日韩品牌也均上榜。

行业专家认为，美妆是触网较早同时也是引发消费者质疑最多的品类之一。作为中国领先的自营式电商企业，京东自成立起便坚持“正品行货”，在消费者心中积累了良好的信誉和口碑，这为其布局美妆品类提供了强大基础。在此之上，京东美妆继续坚持品质化、品牌化的布局原则不仅有利于其抓住忠实用户，也实现了平台形象的不断提升，为自身赢得了越来越多国内外品牌商、传统零售商的认可，形成平台发展的良性循环。