文/刘海政

春节之后，除了柴静的雾霾纪录片之外就要数duang火了！之前看了肖明超大师写的一篇分析Duang流行原因看社会化营销的传播策划策略的文章，感觉写的太好了，受益匪浅啊！简单说一下文章的主要观点。

首先说明了现在的新媒体传播情况，以及传统企业对新媒体的认识存在问题。其次，揭示了一般企业存在的矛盾。品牌营销者在对新媒体认知程度不深刻的情况之下，还想借助于新媒体的创作性来做一把借势营销！

再者，给出了建议。品牌营销者要改变与消费者对话的方式，举例蓝翔的挖掘机哪家强？是在无厘头的社会化传播中，将负面的新闻以娱乐的态度转化为人们所喜闻乐见的“笑话”并最终流行！又举到“暖男”的栗子，企业借势暖男实现品牌知名度的提升！

总结案例说，网络文化总是来无影 （No Zuo）去无踪（No Die），争议性、反差与话题性似乎成为了一个事件可能迅速发酵的核心要素。也就是说，没有争议，就没有营销，品牌就是产品，就激发不了兴趣，当品牌成为故事，品牌成为冲突，品牌成为反串的时候，传播效应就出来了。互联网时代作为数字原住民的年轻人想象力和看问题的视角，正在挑战品牌的逻辑。有的时候甚至超乎品牌的预估，能够抓住流行趋势越来越困难！

接下来最终结论：“duang”这样的突然流行，说明互联网时代的传播语境，进入了一个去中心的无厘头时代。也就是说，你不知道这个起源在哪里，但是它火了。

给出建议：

1、作为品牌要时刻关注网络话题的变化。

2、传播的小众化和无厘头化值得关注。

3、将传统品牌营销思维单纯的移植到互联网，看来已经不奏效了。

那社会化营销要怎样去做？传播是变得小众化和无厘头化了。但一个东西要火也是有一定基因的，在无厘头的社会化传播之下依然有规律可循！就以分众情人节全城示爱活动具体分析一下！

1、分析当下的社会背景

找准社会中潜伏的普遍存在的情绪或者集体记忆，或者找准人们的某种共同期望事件营销中是最为关键的一步。流行现象一定是和人们的心里预期相适应，要么能戳中人们的痛处，帮助人们消除某种懒惰。消极的心态，要么能够引发人们一种积极向上的心里，从而引发人们的共鸣。

本质上说也就是事件营销的时间窗口选择和事件的主题（核心目的）。以分众全城示爱为例，关注全城示爱微信公众号，发布表白内容和想发布的楼宇，就能向心仪的TA传递出自己的真情告白，精确发送到她楼下的分众屏幕上。事件从情人节前10天开始铺垫运用社会话媒体进行宣传，通过社会化媒体和生活圈媒体的结合！到情人节活动结束共吸引了180万人参与示爱，数亿人围观。

首先说活动窗口期选择，情人节！是人们潜伏着的普遍存在的情感要迸发的时候，节日，是一个事件营销最容易借鉴的地方！更甚者，造节！双十一、6.18、双十二都是事件营销的结果。

其次来看事件的核心目的，分众之所以不惜用放弃五千万的广告收入来做全城示爱活动，一方面是为了分众品牌更重要的是传播分众的新理念：中国领先的LBS平台！分众的每一块屏幕都是基于地理位置的服务，而且能地理位置的不同分析出所在位置的目标人群属性，这在移动互联网主宰的今天，更能充分的体现出分众生活圈媒体的优势！全城示爱让分众变身为LBS+O2O互动平台！可见事件都是别有用心啊！

2、事件的内容表现方式

除了掌握社会背景之外，还要注意事件内容的表现方式。如duang的流行是因为认知度高的明星、有共同体会的洗发水广告。最后在加上跟加容易让人接受和传播的RAP的表现形式才能火爆传播！小苹果、最炫民族风之所以火变大江南北也是因为简单！对于一个互联网事件来说，简单才是不简单！说到本质上还是那句话，要和目标人群产生共鸣！

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