惜别2014迎接2015

2014 年最后一天，打开朋友圈，看到的全是对 2014 年的惜别，对 2015 年的展望。这时我想起乔布斯的名言，如今被悬挂在苹果总部的墙上：

“If you do something and it turns out pretty good. then you should go do something else wonderful, not dwell on it for too long. Just figure out what’s next.”

这段话的意思很简单。大意是，如果你有了一些成绩，那就继续创造新的成绩，别老流连在过去的成绩中，应该想想接下来怎么做。

这段话是用来警示苹果员工的，同时对我们每个人也很有激励作用。

2015 年的苹果会有哪些新的成绩？这就要靠库克带领苹果员工一起去创造才能知道。除此之外，我们也可以从苹果在 2014 年铺的路预知明年苹果新的成绩。

Apple Watch

虽然这是苹果 2014 年发布的产品，但这款新品从发布到上市需要跨年度，具体明年何时上市还是个未知数。目前真正接触到 Apple Watch 的人还不多，加上这是苹果自 2010 年以来再一次创新类别，Apple Watch 至今仍是消费者最感兴趣的话题。

Apple Watch 将在 2015 年上市后面临真正的考验，它会否再创销售佳话？它会否再一次震撼整个行业？智能手表已经不是苹果的首创，那么 Apple Watch 会否自创类别，独树一帜？这些考验都会在 2015 年上市后迎面而来。

从目前掌握的信息来看，Apple Watch 最早会在春季上市，起售价定在 349 美元，根据不同的材质分为三个版本，需跟 iPhone 配合使用，可支持iPhone5/iPhone5c/iPhone5s/iPhone6/iPhone6 Plus。

这也是库克上任 CEO 以来第一次尝试新的领域。他本人对 Apple Watch 的前景很看好，称其为“突破性”产品，描述它为“全面的”健康和健身设备、边走边聊的设备和 Apple TV 的随身遥控器。这些特征足以将 Apple Watch 跟其他智能手表区别开来。

怎样才能算是成功呢？引起跟风者才算是成功者，对现有市场造成冲击也算是成功者。这些都需要明年我们才能知晓，至少目前业界已经开始做好围观 Apple Watch 如何冲击小型智能手表厂商的准备了。

与IBM的合作

2014 年 7 月，苹果宣布将与 IBM 合作，用 IBM 在企业领域的软件，结合苹果在平板领域领先的 iPad，软硬结合，打入企业市场。

合作关系确定得比较晚，今年 12 月中旬才推出首批 IBM 专为 iPad 定制的应用，如果要看合作的成效，估计明年才会明显。

首批 iPad 应用覆盖旅行和运输业、金融银行业、保险行业、政府机构、零售行业。这些应用界面简洁，功能易用，与 iPad 的特征相一致。在苹果第四季度财报会议上，库克谈到与 IBM 的合作时说：“与 IBM 合作旨在定义工作的程序，解决移动办公的关键挑战，促进企业移动办公的真正改革。”

2015 年，我们还将看到 IBM 推出更多专为 iPad 设计的办公应用，覆盖的行业也会更加广泛。

更多的软件和服务

2014 年，苹果也为更多的软件和服务埋下了伏笔：Apple Pay、HomeKit、HealthKit 等等。这些软件和服务暂时还没能带给苹果更多的收益，但是 2015 年随着越来越多的商家和用户接受苹果的新服务，苹果生态系统将能得到进一步的巩固。

苹果每推出一个软件或服务都没想过让它成为主要的收入来源之一，而是想进一步加强苹果生态圈，让用户爱上某个服务，然后对苹果设备忠贞不渝。今年苹果推出的新软件或服务也带有同样的目的。

无论是 Apple Pay，还是 HomeKit、HealthKit，它们都是苹果给消费者爱上 Apple Watch 的理由；爱上 Apple Watch 自然离不开 iPhone，用过 iPhone 怎能不给家人买一台 iPad 呢？当你意识到这一切连环反应后，已经晚了，恭喜你加入苹果用户一族。

Beats该发挥作用了

我们知道，库克当初决定收购 Beats 不是为了他们的耳机业务，更主要的还是想要他们的 Beats Music 服务。这是一个音乐订阅服务，注重听众的个性化定制。库克一下子被这个服务吸引了。花了 30 亿收购 Beats 也足以看出库克在音乐流服务方面会有一个大计划。

但是到底苹果会怎么好好利用这个花了 30 亿买来的公司，苹果至今只字不提。倒是有传闻称，苹果明年会降 Beats Music 原生整合到 iOS 设备，但是可能不再用这个名字。

作为原 Beats Music 的首席创作官，Nine Inch Nails(九寸钉)乐队主唱Trent Reznor(特伦特·雷兹)曾经在一次采访中透露，他正在为苹果负责一个秘密的音乐项目，一个跟音乐没有直接关系的设计项目，但是也是围绕着音乐。由此我们基本上可以确定，库克一定会好好改造 Beats Music，明年我们就能知道苹果葫芦里卖的什么药了。

还有一些机密

2015 年少不了新的硬件。这些都仍是机密，但是其实我们也可以找到一丝线索……库克曾经暗示过，苹果正在开发全新的产品，没人听说过的产品……我们知道，他说的不可能是 Apple Watch，因为智能手表并不能算是“没人听说过的”产品。2014 年过去了，这款“没人听说过的”产品还没有露面，越发让人感到好奇。2015 年，它会出现吗？

最后，我要用库克在一次财报会议上说的话作为文章的结尾，也是对苹果 2015 年预测的总结，剩下的，大家猜去吧……

“我对未来非常乐观。在过去两个多月，我们发布了两款新类别的产品：Apple Pay 和 Apple Watch。我们将在明年初开售 Apple Watch。显然，我们也在开发其他的项目，我可以搁置不管这些项目，但是我还是决定去做……我们探索许多不同的新产品。我们很幸运有这么多富有创造力的同事，他们抱着改变世界的愿望，想出许多伟大的创意。”