随着苹果新品发布会的结束，互联网又掀起了一阵热潮。从第三代iPad，也就是the new iPad开始，每次新品发布总有一种传播很久的声音，就是iPad要完蛋了。此前唱衰者认为Andorid平板即将崛起，如今的唱衰者认为平板市场整体走入穷途末路。

然而唱衰的声音从第三代iPad持续到第五代iPad，每一代iPad都还在热卖。统计表明iPad市场份额在不断萎缩，但苹果CEO Tim Cook依然看好平板电脑市场，并且市场上很少见到有其他平板电脑产品能够产生如此深入人心。那么苹果iPad为何成了平板界“打不死的小强”呢?Cook的信心又来自哪里?

品牌效应

毫无疑问，苹果的iphone为其品牌带来了极大的号召力，在手机市场形成了以一己之力挑战整个Android阵营的局面。不过在功能上iPhone并不能满足所有用户的需求，因此也就由苹果创造了另一个市场：平板电脑。

在iPad上市初期，媒体对于这么一个超大号不能打电话的产品同样是不看好的，一致唱衰，但还是无法阻挡平板市场的兴起。这其中有生态环境的因素，但作为发起者的苹果，其品牌效应不可忽视。同时在产品上iPad填补了苹果空白：一部分用户拥有了更大尺寸的设备，另一部分用户以比iPhone低廉的价格追上了时代，最终变成“果粉”。

去硬件化

硬件，尤其是CPU和内存两大核心部件，一直是Andorid的专有名词。iPad的硬件规格与iPhone保持一致，并不存在系统层面的使用差异，iOS之间的差异纯粹来自APP使用体验。但是Android则不然，硬件升级甚至比系统演进带来的改善还明显，因此无论是处理器还是内存，都时刻影响着Android平板的使用体验。

这样就造成了一个问题，除了价格之外，购买Android平板时要格外关心什么样的处理器、多大内存、什么版本的系统、多大分辨率，这些都极大的影响了用户选择，也引起了Androd阵营品牌纷争。反之，iPad的选购就变得简单多了，尺寸大小、存储容量，最多再加上一条是买前代产品还是最新产品。苹果不同型号的产品，在系统层不会给用户带来不同的感觉，换句话说就是放心，这是Android平板不能比的。

生态系统

iPhone之后，在iOS平台有两个衍生品，但结果却有天壤之别。iPad如今已经证明了自身的实力。但另一个衍生品iPod Touch处境却大不相同。iPod Touch并没有建立起属于自己的生态环境，而一直作为不能打电话的iPhone存在，虽然便宜但市场日渐萎缩。这就是生态系统的魅力。

有媒体评论说随着苹果手机屏幕变大，产品会变得越来越跨界，用户对于iPad的需求会被iPhone吸收，生存空间会越来越小。听起来很有道理，但是无情的市场里一直摆着一个反例，就是Andorid平板。就跨界而言，谁也不如Android做得好，因为Android从一开始就在手机和平板之间跨界至今，以至于直到现在都还未建立起一个完全属于平板的生态环境。

在手机市场Android手机能够与iOS分庭抗礼，但是在平板市场，这种“跨界”成了极大的障碍，导致了iPad垄断。Android长期耕耘尚且如此，还有必要讨论苹果iPhone和iPad谁会代替谁的问题么?何况两者属于不同的生态系统，各自存在大量专有应用，这也决定了两者功能不可替代。

说起生态系统，虽然Android以开放自居很吸引人，但用户一旦进入iOS，恐怕再也不会回头了。iOS平台所有的应用都是绑定于Apple ID的，随着用户使用的深入，帐号被绑定的APP会越来越多，有多少用户舍得放弃自己的Apple ID转向别的阵营呢?怪只怪Android不但把系统碎片化了，还把自己的生态环境碎片化了，导致用户逃离的成本变得十分低廉。

其实讨论iPad是否穷途末路，对苹果来说没啥意义。iPad不过是一款依附于生态环境的硬件，以后即使iPad真的走向穷途末路，被Apple ID绑着的用户也不会出来的，因为生态环境赋予他们足够多的资源，苹果只需要关心在生态环境内提供给他们一个什么样的新硬件就可以了。其他平台依然只要依然专注于硬件，就休想分得一杯羹。

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