“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”，传统媒体被互联网媒体冲击地七荤八素，可还没兴奋几天，移动互联网便来势汹汹。曾有人问某互联网大佬，“你担心微信吗？”大佬回应说：“我没有一天不在担心。”相信这也是互联网届普遍的担忧，即便是作为行业巨头的百度也不例外。

在今天的“百度世界”大会上，百度推出“直达号”，百度称，直达号基于百度国内移动搜索引擎市场份额，为商家在百度移动平台上打造的唯一官方服务账号，基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，保证用户的搜索可以直达商家。此外，直达号提供实时咨询功能，提供闭环体验。

百度此举明显是冲着微信来的，迫不及待地想把微信上的商家拉回来。前几天还与腾讯手拉手做电商（万达、百度、腾讯合作成立电商平台），没过几天就挥舞着拳头打过来。看起来，百度明显是被逼急了。

前有狼后有虎 百度如坐针毡

自2010年谷歌退出中国，百度顺利实现一家独大，市场份额一度达到80%。然而，百度第一的位子还没做坐热乎就出现了强有力的竞争者——360和搜狗。2012年8月，360搜索上线，两周年后，来自调研机构CNZZ的数据显示，360搜索市场占有率为27.79%、使用率为27.47%，搜狗搜索2007年上线，到目前，市场占有率为15.10%、使用率为12.97%。而百度的占有率从顶峰的80%，下滑到现在的55%，减少了25个百分点，百度一家独大的局面正在逐渐被扭转，百度的压力也是空前的。

此外，对百度来说，压力更大的还有微信。作为移动互联网领域的代表，微信手中掌握者百度所不具备的资源——公众账号。公众账号中有大量的商家，具备包括百度百科、百度地图在内的多种功能，而更令百度紧张的是今年6月9日，搜狗微信搜索正式上线，在搜狗搜索上可以搜到公众账号及其文章，随着自媒体的日渐火爆，店铺公众账号的逐渐完善，微信很有可能会形成一个闭环的生态系统，百度很有可能会损失大量的搜索份额，甚至失去竞争优势。

在前有强敌后有追兵的情况下，百度不得不作出调整，此次发布“直达号”也是百度的求变之策。可效果会如何呢？

短期优势尽显 移动互联趋势难逆

以百度现有的技术和市场地位来看，“直达号”的优势十分明显。

首先，百度在移动端提供了一整套解决方案，在手机百度以及百度地图通过@账号、模糊搜索等方式来主动寻找相关服务，能够极大地降低用户的选择成本。对于商户来说，用户主动找到自己，并能够跟用户实时互动，平台的吸引力是很大的。

其次，百度可以充分发挥其搜索技术优势，对使用语音和图像表达的搜索诉求，百度具有足够的实力。不但实现公众号和文章的搜索，还能搜索到相关信息，这是目前搜狗搜索尚不具备的。

但是，这并不代表百度就能横扫一切，直达号发展起来也存在不小的难度。

首先，推广难度较大，用户体验是关键。在移动端，微信已经笼络的大量的用户和商户，对于商户来说，多一个推广渠道自然是何乐而不为；可对于用户来说，能否愿意改变习惯，使用百度移动端，靠的还是其用户体验，所以，百度能否吸引用户，关键在于其能否为用户提供良好的体验。百度没有借用微信的优势，而是从头做起，在一定程度上，加大了自己的难度。

其次，百度的竞价排名由来已久，中小商户能否愿意进驻，进驻之后的体验如何也存在疑问，而这些商户能够吸引消费主体，对百度的意义最大，所以，能否吸引这些商户，保证这些商户的体验，对百度来说也是一个问号。此外，即便能吸引这些商户，直达号高举“易开通”的口号，在监管上也将存在不小的难题，当中难免会出现虚假内容，损害用户体验。

第三，用户的依赖度成疑。对于许多用户来说，在选择商户时存在两种选择，网络推荐和口耳相传，后者其实比前者的信任度高，但是需要积累。百度虽然在直达号中加入SNS功能，但毕竟百度不是一个社交网站，更多的是类似大众点评式的功能。对于有针对性地选择商户的用户（比如吃货群体），选择模糊查询的可能性不大，而可能会更加依赖好友推荐，直达号对其意义并不明显，反而是微信这类平台更具优势。

从平面纸媒到电视媒体，从电视媒体到互联网PC端，从PC端再到移动端，社会确实正在迈进移动时代，作为PC端互联网的代表，百度不可避免的会受到冲击，而百度也在积极寻求转型，向移动端转移，但能否挤进移动端日渐形成的生态圈，并在其中占据属于自己的位置，还有待观察。