贵为全球最受关注体育赛事的世界杯，每四年都会牵动亿万球迷和伪球迷们的目光。虽然球场越修越大，但能去现场观战的幸运儿还是太少，“外围们”只能通过各种渠道来享受赛事。

对中国球迷来说，最开始只能通过报纸、广播获得信息，时效性大打折扣，直到1982年西班牙世界杯，央视首次直播比赛，中国球迷得以实现与世界同步。随着新技术的兴起，现在的球迷早已不满足只看直播，就像春晚一样，群聊、吐槽甚至网络PK才是真正的玩点所在。

巴西世界杯，掌控独家直播权的央视再次成为其他平台的首选合作对象，而央视也顺水推舟大推跨屏互动，通过与微博、微信以及其他网站的合作，希望为球迷带来全新的观赛体验。世界杯赛程已尽尾声，央视的新媒体尝试效果如何?

或许连央视自己都没预料到，“乌贼刘”竟然成为世界杯期间最火的中国人，受欢迎程度丝毫不逊于此前的沈冰。在央视五套特别节目《我爱世界杯》上，美女主持刘语熙用穿球衣的方式选择支持球队，但是她穿哪个球队的队服，哪个球队就很可能不赢球，新一代神兽就此横空出世。微博上仅#乌贼刘#这一话题的阅读量就达3.2亿，小组赛期间，刘语熙的微博粉丝数更是大涨73万。

顺应网友的关注焦点，央视5套在微博和微信上都围绕乌贼刘发起投票。下面这组图片显示，小组赛第二轮有关阿根廷和德国的投票，微博上有55000多网友参与，而微信公号上则是13000多。虽然不能凭一个投票就证明微博的投票竞猜比微信火热，但相信说刘语熙因为微博而更火，成为世界杯最受关注的明星应该没人反对。

“乌贼刘”的火爆，成为本届世界杯央视新媒体互动的最大看点，蛋央视收获的不仅是“乌贼刘”。有数据显示，小组赛期间，央视5套在微博上主持发起约90个微博话题，其中 #微5世界杯#拥有29.6亿阅读量，讨论量突破275万次。在此期间，@CCTV5共发布微博1500多条，单条微博最高互动近3万次。

再说微信，据内部人士爆料，微信虽然在世界杯上也不惜血本投入重金，但取得的效果却远不及微博那么明显，在最容易吸引网友参与的投票上，互动次数估计只有微博的1/5，如果不换思路，效果很难提升。

微博与微信互动效果的差异化，根本原因在于平台属性的不同。前两天，DCCI创始人胡延平发了这么一条微博：“央视当初如果有勇气把世界杯视频直播嵌入微博，上亿人同场看球互动，收获的恐怕不止今天这些。”这虽然是胡老师的一厢情愿，但不管怎样说，世界杯期间，微博仍旧是人们围观和讨论重大赛事的首选平台。微博在俘获了球迷和央视芳心的同时，也再次证明了社交媒体在大型赛事中的重要价值。