很多人喜欢用网络看世界杯，但是这届世界杯的时候却蓦然发现原来自己习惯的一些视频平台都不能看足球直播了，而只能在CNTV观看，一度时间还有媒介传出CNTV种种“劣迹”，一时间针对CNTV的质疑也纷至沓来，大有成为众矢之的的架势。那么为何CNTV会被推到风口浪尖上的呢?其中最大的一个催化剂还是这次对世界杯网络直播的垄断，因为触动了一些网络视频的利益，因此趁机把CNTV拿出来刷刷也就在所难免了，更何况CNTV本身也没有一些网络视频平台那么牛气和足够庞大的用户基础。

质疑乍起，CNTV的宿命?

有人会问，CNTV到底是谁?是视频网站?是官网?还是 “喉舌”?其实，它也是一家在网络视频市场辛苦打拼的公司，并没有什么值得炫耀的条件，或者大家看到网上说CNTV卖版权又挣了多少，但听说过某风投投了多少亿美元给它吗?一分也没有。虽然有有利的条件，但不利的条件似乎更多。

有媒体质疑CNTV的发展和最终的宿命不会好到哪里去。为何会有这种质疑?其实最直接的原因就是世界杯来了，其他网站都不能直播世界杯比赛了，只有CNTV一家才可以，有不满的，有不忿的，凭什么啊?因为央视将转播权牢牢拿在自己手中，不再向兄弟卫视甚至互联网公司出售转播权，而只是将点播回看卖给视频网站。这是不同以往的，也可以看出央视对于世界杯这个品牌的认知度又上升到一个新的高度，同时对于央视在观众心目中的影响力有一种新的认定，需要通过本届世界杯狠狠地捞一回人气。

因为央视的强大，CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台，而说到网络视频，我们知道的国内几个平台都是商业化运作的，CNTV这种国家队背景的鲜有传闻。这一次，央视其实也是在收缩自己的势力，收拳恐怕也是为了将来更好地打出去。就如同湖南卫视也在收缩，湖南卫视全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。这是不是也是一种信号，对自有资源牢牢掌控。

市场对CNTV的质疑主要是其不过是央视的附属网站，前景有限。因为种种原因，CNTV不能有更多市场化运作，只是配合央视作为一个视频平台的话，很难有生命力和活力，或许也容易死气沉沉。诚然，这方面的问题不是没有，不过，要知道央视本身的资源是庞大的，或者说一些垄断资源本身就是独一无二的优势，如果CNTV能够很好地利用起来，还是可以大有作为的，当然，模式改变增加更多的市场化运作也是必须转变的。

世界杯给CNTV一次翻身的机会?

以本次世界杯为例，CNTV依托央视，拥有着唯一的网络视频直播资格，这是别的网络视频平台所不具备的优势，这也给很多利用网络观看世界杯，包括新媒体平台，移动客户端等用户来说，是一个新的熟悉过程。如果CNTV的体验度不错的话，那么也可以锁定一部分用户。对于其未来更宽泛的发展也能积攒一定的用户人气。

事实上，CNTV这次开启超级世界杯，“首战”的浏览量就狂飙，可以说是开创了一个新的记录。据悉，仅仅是开幕式时段，CNTV全站的浏览量较世界杯前增长了1.7倍，而之后巴西与克罗地亚的揭幕战更将凌晨的浏览量推向高峰。数据显示，CNTV在0:00-2:00、2:00-4:00、4:00-6:00三个时段，页面浏览量分别达到世界杯之前同时段的2.72倍、13.84倍、26.66倍。而CNTV体育台的页面浏览量更分别达到世界杯前同频道同时段的11.93倍、112.67、267.63倍。这就是世界杯的魅力所在。

为了充分利用世界的资源，本次CNTV世界杯重点内容和产品都实现“一云多屏”，全面覆盖CNTV的PC端、移动客户端(CBOX央视影音、央视体育、央视新闻)、手机电视、IP电视、互联网电视、移动电视、多语种频道。为了增加体验，CNTV还创新性地实现两场并发，用户可以同屏观看两场比赛，因为到世界杯小组赛最后一场的时候，同组的两组对手是要一起开球的。用户在一个屏上可以同时观赛的感觉是不是挺爽?

可以说，CNTV的世界杯之旅赚足了眼球，也获得了空前的用户增长和关注度，世界杯经济给CNTV带来的改变是巨大的。有人吐槽说，还不是因为是唯一的，垄断的。对此，其实也是有渊源的。广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》的文件指出：为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序，防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。这样防止了价格虚高。

而且，CCTV1/CCTV5都是免费播出全部场次，中国的球迷无疑是最幸福的。据专栏作家张晓舟所言：“我在东京几乎感受不到多少世界杯气氛”，原因之一就是电视不转播。著名记者闾丘露薇近日发表了一篇文章，讲述自己在香港看世界杯的烦恼：“一半香港人都看不到球”因为很多国家对于这种比赛都是需要付费才可以观看的。对于国内的球迷来说，如果遇到这种情况还不炸了锅?看场球还不让看，还让不让球迷活了?这样看来，国内的球迷还是很幸福的，虽然国足一直不给力。

移动客户端，CNTV应该更专业一些

随着智能手机的快速流行以及4G的逐渐热络，宽带速度的提升都会给移动客户端的视频化发展带来新的机遇。此外，我们也知道商用免费Wifi也逐渐浮出水面，在很多时候，其实移动客户端观看视频，包括拍摄之后的分享，上传等等都变得非常快捷。移动客户端发展对于网络视频会是一个新的机遇。在这方面，布局的互联网网站不少，但还没有形成最终的完成的市场口碑体系，未来还存在着一定的变数，这时候，谁能掌握用户的需求，并且满足这种需求，那么发展的空间还很大。

以此次世界杯为例，用户的选择是唯一的，那就是CNTV模式，因为它具有资源的单一性。CCTV手机电视，CCTV-IP电视及CNTV旗下"央视影音" 、“央视体育”客户端，对赛事进行全面直播、点播。这必然会锁定一部分用户。在这方面，CBox央视影音、央视体育客户端联手做为主力播出平台，给用户带来更多的选择。

很显然，这一次CNTV让某些人有点急了，因为没有了世界杯网络直播，会流失很大一部分用户，因为真正的拇指一族会更加青睐于新媒体播放模式，并且也会热衷尝试。这是CNTV独有的优势。别人分不到羹自然就有些“恼”了。因为CNTV动了别人的奶酪，你让人家不爽了，人家当然也要发发牢骚了。当然，CNTV的发展也的确还有很多不如意的地方，如何和央视更好地衔接，走出一条市场化之路，当然，因为本身是台网一体，受模式的局限性，想和完全商业化的视频网站一样轻灵?也不现实，不过，无论是什么模式，内容为王还是起最决定因素的，这其实也是湖南卫视把自己的原创内容收缩到自己的网络平台中的原因之一吧，以及本次世界杯能给CNTV带来的新机遇，都说明内容还是起最决定性作用的本质。

当然CNTV也有很多问题，笔者的朋友圈就有朋友吐槽称CNTV的手机客户端看球太卡了，清晰度也远远不够，高清是不敢奢望了。起码也要流畅一些吧?事实上，在这方面，CNTV准备的还不够充分，用户的体验度显然还有待加强。毕竟当只有CNTV唯一的一个视频播放出口的时候，应该想到用户的激增带来的种种问题，要满足用户的良好体验感。这是非常关键的，尤其是进入到移动互联网时代，没有良好的体验，很快就会被用户抛弃。面对有可能是史上规模最大的网络赛事直播(当然，也包括移动互联网)，面对可能超越春晚和奥运会直播量的转播，面对互联网全新的视频市场，我们看到了CNTV的努力和创新，我们也期待CNTV能做得更好。