2016上半年电影票房增长放缓，84部影片激战暑期档。传统国产电影保护月名存实亡，14部引进对抗70部国产电影，业内普遍认为暑期档影片应可以扭转上半年票房颓势。

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（简称“专资办”）7月6日公布最新消息，依据全国电影票务综合信息管理系统的统计数据显示，2016年上半年，中国内地电影票房245.82亿元，同比增长22%，增速比去年同期48%明显减缓。上半年票房不足300亿，2016年全年票房600亿元目标压于下半年。

随着7月来临，暑期档迎来高峰，即将上映的就有75部电影，。面对下半年的票房压力，业内人士表示，今年的反常下行是中国电影阵痛期和产业升级的契机，增长放缓逼迫中国电影产业开始规范化运行，将内容品质和结构多元作为电影发展的核心竞争力。

今年暑期档上映的84部影片，其中14部引进片，其中除了已经公映的《忍者神龟2》，还有《泰山归来》、《爱宠大机密》（8月2日）、《海洋之歌》（8月12日）、《冰川时代5》（8月23日）、《巴霍巴利王》（7月22日）、《红色警戒999》（7月27日）等好莱坞大片。

“国产电影保护月”是国家电影局在2004年口头下达全国院线的通知，希望与每年6月10日至7月10日期间，不引进海外分账大片。从今年6月开始，《魔兽》、《X战警：天启》、《忍者神龟2：破影而出》、《泰山归来》、《冰川时代：星际碰撞》、《独立日2》等进口大片纷纷出现在电影排档中，不少媒体大呼保护政策名不存，实也亡。

知微数据电影分析师闻思楠认为，从票房的数据上显示，国产电影的表现已经逐渐赶上并有超越引进片的势头。一方面是因为国内观众对于好莱坞大片审美疲劳，另一方面也是国内电影人逐渐能把握观众的口味，感知国内热点，例如黄渤的《心花怒放》，在地化的小人物故事也达到11.65亿元的票房佳绩。

据闻思楠观察，今年暑期档也许很难产生《美人鱼》、《捉妖记》这样现象级电影，但新的突破正悄然发生。7月8日上映的《大渔海棠》，作为国产电影新的动画类别，可以期待有好的票房表现；作为小众电影进入院线的《路边野餐》，也可能会有不错的成绩。正因为这类文艺电影有别于常规院线大片，对于普通观众来讲是新的刺激，也能吸引爱好小众文艺影片的观众进入影院。

在线票务平台微影时代方面则表示，今年票房不会比去年差。对于即将上映的75部电影，她认为《致青春：原来你还在这里》和《陆垚知马俐》将会创造下半年的票房佳绩，加上几部粉丝电影公映，暑期票房会表现不俗。

对于今年上半年不尽如人意的票房，部分业内人士认为是“偷票房”的影响。据知微数据显示，以往约有30%的票房被偷漏瞒报，今年进行一定干预后，目前为止，偷漏情况大约控制在15%。由此，票房增长放缓主因不是“偷票房”。

知微数据方面认为票房增速放缓主要原因有两点：一是今年影片质量普遍降低，电影结构依旧单一，总逃不开青春片、英雄片、都市片，观众开始产生审美疲劳，不再为铺天盖地的复合式行销买单；二是经过两年互联网模式的狂轰滥炸，票补等手段已经杯水车薪，而长期的观影习惯又尚未养成，当互联网红利下滑，势必会导致部分观众流失。

增长放缓也不是坏事。闻思楠认为这是中国电影的瓶颈，也是产业升级的契机。过去不规范的生产和行销，大量热钱堆砌出的质量不高的电影，在经过的这两年的狂飙突进后，一定会迎来阵痛和无法逃避的转型。

电影人需要在电影的内容和质量上寻求突破，电影结构需要多元和优化，不能让观众总是在青春片、英雄片和都市片里面做选择；同时，观众也需要成长，逐步建立起长期进入影院观影的习惯，而不是仅仅寻求热点和刺激，这是相互影响和促进的过程。

（文 / 财新网、实习记者 吴迪）