5月28日，由经典单机角色扮演游戏《轩辕剑外传：汉之云》改编的年度古装玄幻大剧《轩辕剑之汉之云》开机。在开机仪式现场，台湾大宇、乐漾影视、乐视 TV 、上海新文化集团等联合出品方及战略合作伙伴网酒网一同亮相。网酒网作为《轩辕剑之汉之云》酒类衍生品独家合作伙伴，将通过《轩辕剑之汉之云》全IP产业链的打通，深度捆绑大剧内容，催化粉丝经济，驱动热门IP商业化。同时，旗下“火玫瑰”（Naynay）葡萄酒、“鬼脸”（Nusta）葡萄酒将成为该剧独家合作酒类产品品牌。

《轩辕剑之汉之云》

独家合作酒品“火玫瑰”提前曝光

在开机仪式现场，《轩辕剑之汉之云》独家合作酒类产品品牌——火玫瑰(Naynay)葡萄酒、

鬼脸（Nusta）葡萄酒首度亮相。出品方之一上海新文化已与网酒网达成战略合作，网酒网将成为《轩辕剑之汉之云》酒类衍生品独家合作伙伴，并获得其IP授权。同时，网酒网将以火玫瑰(Naynay)、鬼脸（Nusta）捆绑热门IP，为该剧打造独家定制酒系列。

《轩辕剑之汉之云》独家合作酒类产品品牌之火玫瑰（Naynay）

据介绍，“火玫瑰(Naynay)”是网酒网与干露集团联手以CP2C模式打造的葡萄酒品牌，是由南美葡萄酒霸主、新世界标杆级酒庄干露集团生产酿造。火玫瑰来自拥有186年历史的“天堂级风土”智利中央山谷，同时由智利研究院以大数据精准研发，口感更适合主流国人偏好。

上海新文化与网酒网共同表示，火玫瑰“勇敢源于爱”的品牌主张与《轩辕剑之汉之云》情节背景高度契合，其品质也足以匹配轩辕剑经典IP。同时，大剧锁定的年轻受众与火玫瑰、鬼脸的目标人群契合度极高。在《轩辕剑之汉之云》中，火玫瑰、鬼脸不仅是“露面”这么简单，甚至有可能起到推动剧情的关键作用。

双方将通过内容植入、协同传播、IP衍生品打造等纵贯IP全产业链的多种合作形式，深度捆绑大剧内容，催化粉丝经济，驱动IP商业化。同时，火玫瑰也将“借船出海”，在《轩辕剑之汉之云》大IP风向下激流勇进。

押宝经典IP商业潜力

网酒网选择与《轩辕剑之汉之云》合作，可谓下了一步稳赢的高招。

《轩辕剑外传：汉之云》是大宇旗下轩辕剑系列2007年发售的第九部作品。历经数年发展，轩辕剑强大的IP影响力已积累了至少2亿忠实拥趸。

为再造现象级IP大剧，《轩辕剑之汉之云》出品方不但集结精英编剧团队，还将根据电视剧市场特色、深度研究剧本架构。将神话元素与侠骨柔情自然结合，全面刻画出爱情荡气回肠、兄弟手足情深、勇敢坚毅等元素。

在演员阵容上，《轩辕剑之汉之云》全部选用当红“小鲜肉”。于朦胧饰演暮云、张云龙饰演朝云、关晓彤饰演耶亚希，高伟光、SNH48鞠婧祎也将加盟。“新鲜血液”更好的迎合了互联网时代的大众口味，势必带来全新的演绎感官。

《轩辕剑之汉之云》并非是第一次“试水”。早在2012年，同样改编自游戏《轩辕剑》的电视剧《轩辕剑天之痕》可谓大出风头，其收视率一路飘红，并获广大轩辕迷认可。随后，主题电影《轩辕剑7》的横空出世，更让轩辕剑IP的热度一再攀高。

从《轩辕剑天之痕》的成功经验来看，《轩辕剑之汉之云》或是今年难得一遇的大IP。

IP助跑下“蒙眼狂奔”

火玫瑰此次与《轩辕剑之汉之云》“联姻”仅仅是占领IP稀缺资源的一个开端。最新消息显示，网酒网今年还敲定了另一部电视剧IP：由花儿影视重磅打造、郑晓龙执导的《北京人与纽约客》将与网酒网深度合作，火玫瑰在该剧中将有更加意外的表现。

网酒网表示，依托乐视大内容生态，网酒网将拿出足够庞大的IP内容、明星、红人资源为火玫瑰做足支撑，以IP影响力驱动现象级产品的诞生。

网酒网2016年“IP+”动作频频，其“泛IP生态产品群”已涉足影视、娱乐、体育、音乐、明星等众多领域。网酒网先后与乐视体育、乐视自制、花儿影视、乐视影业等优质内容资源达成合作，协同花儿影视、上海新文化等IP内容“生产商”，并获知名导演郑晓龙、大剧出品人敦勇二人近亿元投资，深度捆绑IP商业利益……

在IP风潮下，网酒网已经开启乐视式“蒙眼狂奔”模式。分析人士认为，以内容驱动反向打造产品，不仅让产品的文化外延得到强化，同时还为优质酒产品找到了市场的引爆点。

资料显示，2015年网酒网为《芈月传》推出官方定制“芈酒”，成为“影视剧IP+酒”模式的第一个吃螃蟹的人。在生态全景化运营的探索中，芈酒在三个月内销售破10万套、销售额超2000万，大胆尝试得到了不错的商业回报。

在一众强势IP的助推下，火玫瑰或将成为另一个现象级大单品。