左手娱乐营销，右手游戏发行，跨界并购“风声鹤唳”之际，万达并购脚步并未放缓。昨日 晚间公告收购万达影视100%股权的万达院线，今日宣布，完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM及北京游 戏发行公司互爱互动的战略并购。跻身好莱坞上游产业链、首次布局游戏产业，继乐视生态、小米生态之后，万达也要 布局生态了。

“十年前，院线盈利靠的是‘电影+爆米花’，现在万达更重视‘一切从好的用户体验出发’，如今万达坐拥310家影城、2亿观影人次及6000万之众的影迷会员，研究透彻这些用户所需是制胜关键。”万达电影院线董事、总裁曾茂军今日表示，院线的未来是基于场景消费的娱乐综合体，而万达院线所打造的生态，是全产业链、电影生活生态圈。

“影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，这就是万达院线的战略思路。”曾茂军称。而今日宣布的两起并购，也充分体现该逻辑。众多上市影视公司中，万达院线最大的优势是背靠地产起家的万达，310家线下影院，让其拥有得天独厚的获客能力，且粘性较强。基于影院入口所带来的人次流量优势，2015年，万达院线提出“会员+”的战略。

而建立一个什么样的影视帝国，王健林的思路也很清晰。今日，作为并购标的之一的好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM，是1991年成立的好莱坞娱乐营销老牌公司，在电影、电视、音乐影像、游戏、艺人及活动等领域，提供策略性及问题解决办法的娱乐营销创意和理念。耳熟能详的诺基亚在《黑客帝国》《变形金刚》中的植入，宝马与《碟中谍》系列等合作，都出自其手。

结合万达院线的目标，未来启动“互动娱乐营销”、“互动影城”、“电影后产品消费”等场景消费计划，将在网络院线、电商平台、电影衍生品等多方面构建、完善电影生活生态圈。Propaganda GEM恰恰为万达院线在娱乐营销方面的“空白”进行了补充。“万达院线通过并购Propaganda GEM，打入了好莱坞产业链上游。”曾茂军表示。

而对于首次跨界游戏产业的万达院线，游戏和电影如何融合。互爱互动的创始人黄建表示，电影与游戏都属于货币化能力强的行业，电影的爆发能力强，周期短，游戏的生命周期更长，可达3-5年。基于此，游戏首先可以帮助系列电影在空袭期保持热度；同时，游戏可触及的人群非常可观，优秀的游戏通常都有千万级别的玩家，又为电影提供了线上人次；第三，游戏可以改编为电影，成为炙手可热的IP；第四，游戏与电影的结合，可以为电影上映造势，提前打造影响力。

“万达院线做游戏，有自己的优势。”曾茂军表示，无论从游戏宣发方面，还是体验方面，万达院线所要打造的场景消费娱乐综合体，游戏也可以在里面找到自己的定位。“比如引进游戏产业最新的VR技术，VR代表的沉浸式游戏体验，可提供超越传统游戏的视听体验，这样便会创造出更多游戏场景消费的新机会，创造更多行业新红利，新的增长机会。”