如果你是一个篮球迷，在过去的这一周应该是幸福的，不仅见证了科比在职业生涯最后一战中揽下60分，也见证了金州勇士队彪炳史册的常规赛73胜，这是篮球的美好时代。不过，同时发生的，还有一个看起来并不起眼的事件，也许会对NBA的现在和未来起到更深远的影响，那就是NBA老板们终于同意在各队的球衣上印广告了。

在球衣上印广告，这事真的有那么特殊吗？答案是：非常特殊。

NBA是北美四大职业联赛（MLB、NFL、NHL、NBA）当中率先同意在球衣上印广告的联盟。在球鞋、训练服、篮球、球场、篮球架等等都被广告充斥的时代，干干净净的球衣曾是NBA引以为傲的特色，当老板们决定放开球衣广告，意味着NBA最后的一片“净土”也被资本染指。

如果说矫情，这恐怕是美国人特有的矫情。从五月花号带着一批清教徒踏上这片土地的那一刻开始，这个国家就一直标榜着自己的特别，从宪法到政治经济制度，再到体育领域的各种机构设置和规章。这是美国人的特点，也是美国人的骄傲。

球衣没广告，对于看惯了各种国际大赛的中国球迷来说，恐怕并不太好理解，无论是英超、西甲等世界顶尖足球联赛还是欧洲篮球冠军联赛等篮球顶级赛事，球衣上印广告都是再正常不过的事情，很多球衣甚至印着不止一家广告。在这样的情况下，为何NBA等美国顶级职业联赛却视之如洪水猛兽？为何区区6.35厘米见方的球衣区域会引来如此大的争议？这得从美国体育的特殊体系说起。

▲在过去，NBA球衣设计十分简洁，被认为是城市的象征和名片。

从19世纪中叶MLB诞生开始，美国正式步入职业体育时代。与带有政府背景的欧洲足球联盟、欧洲篮球联盟不同，美国各大联盟在初创时期的产权很明确，那就是公司，脱离体育部门单独运作的公司（实际上美国并没有体育管理部门），他们的存在甚至都不受各个项目协会的约束。

在自由竞争的蛮荒时代，各大联盟都有自己的竞争对手，比如NBA在初期就曾面临数家篮球联盟的竞争，直到上世纪70年代合并ABA，NBA在篮球领域内的霸主地位才得以确立。说得简单一点，在开拓初期，NBA最急迫的目的就是让“NBA”这三个字母尽可能多地出现在大众视野中，这是联赛最大的标志，最大的品牌，最大的无形资产。

为达到这一目的，NBA必须培养本地球迷队对本地球队的忠诚，作为球队与球迷之间的纽带，球衣成为重中之重。NBA想让当地球迷明白这样一件事，球队是为了球迷和荣誉而战，虽然原则上来说，球衣广告可以放开，但早期的职业联盟管理者认为，广告盈利的方式和手段需要有底线，如果球衣代表了一座城市的门面，代表了球队服务当地人的情怀，那么在代表情怀的门面上做广告显然是不合适的。

于是，球衣没有广告的原则诞生了。四大联盟产生背景相似，因此遵守的原则也极为相似。球星和教练来了又去了，球迷们却始终可以穿着同一款球衣，这就是NBA想要达到的效果，也是对球迷的一种承诺。在高度商业化的职业体育中，开辟一块没有任何广告的净土，是NBA为了“落地生根”的一种自然选择，其他联盟也大同小异。

不过，随着自由竞争的环境逐渐消失，各大职业体育联盟都发展成为高度垄断的行业巨头，NBA不必再投球迷所好，各个领域的商业开发也逐渐展开，“球衣没有广告”这一不成文的契约，也越来越变得只有象征意义。

进入21世纪后，传统坚冰渐渐融化。MLB开始尝试在头盔上印广告，NHL允许在训练服上印广告，NBA其实也有所尝试，比如2016年的全明星赛上，起亚的标志就出现在了球衣上。不过，几大联盟都没有尝试过在常规赛的球衣上印广告。

正如广告遍布生活的各个角落，甚至连女生的大腿都不放过一样，商家们打破NBA坚冰的努力也从未停止过。在斯特恩掌权的时代，这一话题曾引发激烈讨论，最终联盟并没有放开这一口子，斯特恩也曾表示球衣上不会有广告。在2012年，还有乐观的媒体人估计说：“未来10年NBA的球衣上也不会有广告。”

几年后，商家的梦想照进了NBA 的现实。

据估计，球衣广告每年能为NBA带来1.5亿美元的收入，虽然与动辄千万的球员年薪、每年几十亿的电视转播费用相比，这一数字不足一提，但考虑到广告的长期性、本地性，对各支球队来说，经济效益和社会效益依然非常可观。

从商家的角度看，在本地球队球衣上做广告，可以更好地帮助企业扩展影响力，从而反哺当地经济。从联盟的角度看，赞助商数量的增加，为联盟在商业领域提供了更多的想象空间。

▲ 热心网友已经开始为各队找合适的球衣广告商。

NBA总裁萧华说：“球衣广告能让球队与赞助商之间建立起更深厚的感情，同时有了新的融资渠道，整个比赛也将向着更刺激更令人兴奋的方向发展。”

虽然NBA方面表示，对于出售的球衣，俱乐部拥有自己的选择权，向球迷出售的球衣上可以不包含赞助商的广告，但在普通球迷看来，这只不过是联盟为了暂时平复大众情绪的一种缓冲。

说好的情怀呢？说好的骄傲呢？——对不起，这玩意儿太值钱，我已经卖了。

眼看着联盟铁了心把情怀掰开了揉碎了换钱花，球迷的看法当然偏于负面。NBA成立70年，球衣承载了太多的感情。在NBA球队驻扎较早的城市，祖孙三代穿着干干净净的球衣来看球的画面比比皆是，很多球迷无法接受自己准备传给孙子的球衣上面印有快餐店的logo，他们批评NBA见利忘义，批评金钱侵染了一方净土。

一位球迷在社交网站上留言称：“那么下一步呢？是不是会出现萨克拉门托汉堡王队、丹佛鸡块队？”

不过，也有球迷对此表示理解，一位叫做Samuel的网友就称：“我觉得主要是看NBA把挣来的钱用到什么地方，比如新建场馆之类的用途，也是可以理解的。”

一石激起千层浪，NBA在球衣领域的突破，让其他三大联盟被问到了同一个问题：你们啥时候放开球衣广告？

对于这一敏感话题，三大联盟的发言人口径倒挺一致，那就是“咱们现在没这计划”。

当然，你不能说在资本的面前，其他三大联盟比NBA多出多少节操和情怀，因为在突破传统和禁忌的道路上，第一个吃螃蟹的总是要面临最大的压力，其余三大联盟保持观望的态度相当明智。一旦NBA遭受千夫所指，球衣广告宣布失败，三大联盟还没迈出去的脚步很方便收回，一旦NBA成功（据笔者看概率相当大），那么也可以快速跟进，进可攻退可守，可谓一步好棋。

无论怎样，NBA都迈出了球衣广告开放的第一步，推倒了第一块多米诺骨牌，接下来，恐怕只有时间能够给出答案了。

【来源/百度百家     作者/懒熊体育】