聚美风波不断最近比较烦 CEO陈欧微博发飙滚动

新金融观察 / 王琳 / 2016-04-10 20:31
假货问题困扰陈欧已久。早在2013年聚美优品三周年时,就出现过假货风波,同年,兰蔻、娇兰等多个品牌宣称并没有与聚美优品合作。2014年,先是百丽声明从未与聚美优品合作与...

曾经掀起了“为自己代言”小高潮的聚美优品帅总裁陈欧,最近在微博怒了。

愤怒的核心围绕着始终困扰聚美优品的假货传言。对此,陈欧连发了三条微博,其中最广为评论的一条是——“今天开始,谁再黑我,我一定撕逼到底,别以为黑人是没有代价的。”

另外,针对下面某个网友的回复,陈欧也毫不客气地回应称:“欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万,如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司。”

假货问题困扰陈欧已久。早在2013年聚美优品三周年时,就出现过假货风波,同年,兰蔻、娇兰等多个品牌宣称并没有与聚美优品合作。2014年,先是百丽声明从未与聚美优品合作与供货,接着其平台第三方商户祥鹏恒业又涉嫌售假……

针对陈欧的微博内容,聚美优品公关方面闪烁其词。“陈总微博的事,我也不清楚,你关注一下他微博就好。”其媒介对新老牌金沙投网 记者说。

这些过于直接的言论直接带来的影响是关注度的大大增加。自媒体红人龚文祥在4月7日截图了一份微博影响力排行榜,其中“聚美陈欧”在金沙手机网投老品牌值得信赖 IT分类里位列第一。

业内认为,陈欧此举成功地把事件推到头条,一方面希望能在假货问题上纠正视听,另一方面在跨境税改的关头也起到宣传作用。

营销推广是目的之一,这很好理解。除此之外还有一个目的应该与资本市场有关。聚美提出私有化已经有一段时间,陈欧需要在众多问题上各个击破,假货问题就是一个开始,动静搞大一点没有坏处。”某电商平台中层管理者Crystal向新金融记者分析。

█ 矛头指向退市

事实上,聚美优品的退市一直伴随着“口水”。陈欧在退市关头试图扭转长期的舆论也并不难理解。

今年2月17日,聚美优品收到来自CEO陈欧、产品副总裁戴雨森和红杉基金的私有化提议,将以每股7美元的价格进行私有化,而当初的发行价却高达22美元。与此同时,聚美优品市值从最高点的39亿美元也缩水到目前的9亿美元。

从今年年初开始,聚美股价就是一个不规则但稳定的下滑线。如果私有化成功,包括sands金沙游戏官网 机构和中小股民将面临极大的损失,因此聚美优品的私有化不但引发了不满,还有许多股民自发组团维权。

然而,就在这个关键的阶段,私有化进程十分重要的两个人——CFO高孟和郑云生却双双因个人原因选择了离职,显得相当蹊跷。

其中,高孟的离职日期为4月1日、郑云生离职时间为今年6月。值得一提的是,3月底,高孟和郑云生两人还签署过与聚美私有化相关的重大文件。

目前聚美优品方面并未公布CFO继任人选,只是公开表示:“非常感谢高孟、郑云生对聚美优品的贡献,也尊重他们的决定,希望他们在未来有更好的发展。”

其媒介提起此事也只是轻描淡写:“目前公司的业务都正常进展中。”

离职所带来的直接影响是财报的发布时间。公司财报披露需要公司首席财务官签字审核,但如今两名联席财务官却辞了职,势必会影响公司年报披露。即使如此,聚美优品也并未宣布有关CFO新人选的事情。

虽然财报迟迟没有出现在公共视线前,但陈欧却在网上大动作不断。

不只是在微博上发布了上述言论,陈欧还一直在微博上发放红包口令,为众多网友所知,此前在参加一档综艺节目时,单次活动红包金额就高达1亿元。

█ 转型求出路

与一般高冷系总裁不同,陈欧一向喜欢与粉丝互动,他也习惯于借此向外界传递聚美的业务和产品信息。近日来,他的互动方法又加了一项——发红包。

这是一种很合算的营销方式,红包“买”到营销、“买”到好感度,还可以“买”到粉丝量。

“现在陈欧的粉丝是3700万左右,这是什么概念呢?很简单,大家都熟悉的明星小S的粉丝也不过是3800万左右而已。”Crystal说,“这个做法非常机智,圈粉不说,聚美之前假货等各种风波不断,陈欧的做法可以让很多‘路转粉’甚至‘黑转粉’。毕竟还要在资本市场玩,这么做是有利的。”

“我有100种发福利的方式。”陈欧自己也说。今年年初聚美优品301六周年店庆,陈欧提前规划了多种微博福利向聚美优品App引流。

的确,在私有化这个特殊的关头。除了背后的资本运作,前台的公司运营更为重要。跨境业务兴起后,聚美优品面临的竞争越来越多,除了阿里等巨头的参与,后来者考拉海购等也后劲相当足,这一环境下,聚美的优势越来越不明显。

它需要为未来谋更为差异化的出路。

发红包、圈粉称得上是营销当中的差异化,在战略上,从2016年开始,聚美优品开始推行“颜值经济”,走“电商+直播”的差异化。

不久前,聚美优品开启了直播频道,邀请魔术师Yif、艺人贾乃亮、网红大V等来直播,吸引了大量粉丝在线围观。同时,陈欧还在微博中发出招募主播的消息,吸引了8万多粉丝申请报名。

对聚美优品来说,不管私有化进程如何,依靠创新提升公司实力,才是未来不变的核心。



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