【导语】六祖惠能大师在《坛经》里说：“菩提本无树，明镜亦非台；本来无一物，何处惹尘埃。”上星19年来，湖南卫视一直“淡定苦练功，埋头于创新，出手必精品”，虽然如此，在各种电视排行榜的解读下，仍不免有尘埃沾身。

2012年7月1日起，湖南卫视采用央视索福瑞全国网收视数据，与CCTV同一收视准则，率先树立全国收视新标准，以业界公认的真实性、均衡性、引领性，以“绿色无污染”的收视表现，显示了真正意义上全国性卫视的品牌坚守。

2016年1-3月，湖南卫视凭借CSM全国网收视率0.56、份额4.23%，取得全国收视第一，三个月共拿下33个全天第一，成为省级卫视中收视第一天数最多的频道。

最年轻、最活力、最均衡：一季度湖南卫视全国网收视持续领跑 

一季度，湖南卫视凭借《我是歌手4》《旋风孝子》两大季播节目，《跨年演唱会》《小年夜春晚》《元宵喜乐会》等品牌晚会，《美丽的秘密》《因为爱情有幸福》《青丘狐传说》《山海经》《寻找爱的冒险》《十五年等待候鸟》等精品剧集，以及《妈妈的牵挂》等项目的整体优质表现，各项数据继续领跑省级卫视争夺战，继续坐拥全国网收视第一。

今年1-3月，湖南卫视以全国网收视率0.56、份额4.23%，连续多个季度蝉联全国卫视第1，三个月共拿下33个全天第一，成为省级卫视中收视第一天数最多的频道，更是唯一跻身全国网TOP5排名中的省级卫视。

自“一剧两星”政策出台后，湖南卫视从“混战式的930型编排”调整为“高区隔的730型编排”，通过差异化策略“圈”住了黄金档观众，把晚间四小时大板块能量发挥到极致。2016年Q1，湖南卫视在全国网晚间（18：00——24:00）排名省级卫视第一，白天时段（06：00——18:00）也成为全国网TOP3中唯一一家省级卫视，强有力地支撑了频道的品牌发展与营销价值提升。

2016年1-3月，从全国分众收视的“用户脸谱”来看，湖南卫视的年轻、女性、广谱特质依然领先，在最具活力的23岁以下观众中，湖南卫视全天份额也达到8.03%，是排名第2省级卫视的近两倍，依然是中国电视媒体中最年轻、最具活力的频道。

此外，根据一季度湖南卫视31城全天平均数据显示，在31个省会直辖市中，11个城市份额破3，湖南卫视依然是全国分布最均衡的频道。

大势之年，综艺新生，大剧将启：传承“匠心精神”守正出奇不忘初心 

2016年，湖南卫视一方面坚持“绿色收视”不动摇，一方面坚定传承电视手艺人的“匠心精神”，在韬光养晦中苦练内功，以举重若轻的拈花指，谈笑间将一个个工匠精雕细琢的精品，呈现给喧嚣中的看客，守正出奇，不忘初心。

《我是歌手》第四季在上周五播出的突围赛中，全国网收视率1.01，收视份额6.2%，同时段排名省级卫视第一，并成为周五当晚份额最高的节目，而在已经播出的12期歌手节目中，节目所呈现的高品质、音乐性以及带来的强话题和关注度，也成为全国一季度各大综艺节目中最具品牌溢价的王牌节目。

依托湖南卫视强大的造星优势，继黄绮珊、邓紫棋、李健之后，韩国艺人黄致列凭借谦逊、可爱的荧屏形象及绝佳的唱功收获了大批拥趸，成为了这一季最大的黑马。歌手张信哲联合芒果V基金共同发起公益项目“甘蔗音乐计划”，以实际行动帮助偏远地区和贫困山区的青少年实现音乐梦想。在本周即将上演的“歌王之战”总决赛中还将首次引入人工智能机器人预测歌王归属，而此番动作也将是中国电视史上首次在直播中尝试与尖端金沙手机网投老品牌值得信赖 对接，开创了业内先河，意义非凡。

《旋风孝子》作为一档主打亲情和孝道的综艺节目，得到了众多年轻观众的青睐，全国网收视持续领先。节目中明星们的孝心孝举，让“尽孝”变成了一种风尚，在“见笑”中“见孝”。如果说《爸爸去哪儿》在全社会唤起了在育儿中“身份缺失”的父亲们的回归，那么《旋风孝子》的意义就在于让不善于彼此沟通的两代成年人，跨越年龄和沟通的沟壑，真正走进了彼此的内心。在节目即将收官之际，《人民日报》《光明日报》接连点赞：“湖南卫视开创了中国孝道节目创作的新模式，又一次走在了中国电视行业的前沿。”

进入二季度，湖南卫视将推出多款大型综艺节目，《全员加速中2》每周五晚黄金档加速来袭，新一季节目将加入更多有趣好玩的游戏设定，使得节目综艺感升级，而让明星心惊肉跳的猎人团也将迎来女猎人的加盟；周六晚22：00全新推出互动音乐综艺节目《我想和你唱》将通过史上最强的互动方式，掀起全民嗨唱热潮；2016年被称为奥运年，也将是体育真人秀节目的爆发年，周日晚间湖南卫视将联合世熙传媒推出《冠军之巅》，打造“体育+综艺”的全新爆款，而一档以爆笑厨艺为载体的明星亲情关系综艺节目《透鲜滴星期天》也将新鲜上市。 

在电视剧方面，二季度，湖南卫视三大王牌剧场将迎来众多高品质大剧，《翻译官》《小丈夫》《幻城》《奇妙的时光之旅》《是!尚先生》等都将“宝剑出鞘”，《金鹰独播剧场》将真正迎来新一轮优质资源能量的集聚式爆发，《钻石独播剧场》和《青春进行时》也将继续牢牢掌控中国周播剧的“第一话语权”。

行业亟待建立全国竞争标 收视浮夸造假需“打回原形”

大音希声，大象无形。2015年，湖南卫视首次获得年度全国收视第一、双网份额创新高、全国第一天数270天……一系列耀眼的收视成绩，为湖南卫视开拓全新价值、全新愿景的广阔生态，奠定了坚实的基础。

竞争的最高境界是标准竞争。对于广告客户来说，最关心的是投放媒体收视数据的真实性和准确性。众所周知，湖南卫视启用的全国网样本数据，不仅具有更高的安全性和可靠性，推及的人口数也更加广泛而全面，接近13亿。在保证绿色收视率助推广告营销升级的基础上，全国网的收视数据更能保证收视分布的均衡性，而只有均衡的收视分布才能体现出广告覆盖的最高价值。

“莫道前路无知己，天下谁人不识君”。收视调查要建立在客观公正的基础上，湖南卫视作为省级卫视的龙头老大，湖南卫视选择一套新的、更权威、更真实的收视数据，无疑是明智之举，真正体现了的绿色收视的倡导，对行业有启发和引领作用。作为国家电视台和省级卫视第一平台的共同选择标准，全国网理应受到业内更多的关注。

大道至简，知易行难。在激烈的市场竞争和创新进取中，锁定最有活力的目标用户人群、进行最引领的创新和最灵活的策略调整，仍然是湖南卫视决胜2016，决胜更长久未来的关键。正如“电视湘军”掌门人吕焕斌所说，“在风暴中，才有芒果的宁静之邦”。