2015年10月，以Netflix、Hulu 和亚马逊（Amazon）领军的视频点播市场又增添了一个新的重量级角色——由 YouTube推出的包月付费点播服务YouTube Red。

YouTube Red在2016年1月举行的圣丹斯电影节上公布了首批原创纪录片特辑和真人秀节目。这只是这家公司迈出的第一步，还有报告称其2015年第四季度的盈利高达214亿美元。

YouTube Red 能获得充足的资金支持，和母公司Alphabet息息相关。Alphabet是谷歌重组后的“伞形公司”（Umbrella Company），Alphabet采取控股公司结构，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。据悉，Alphabet目前市值高达4800亿美元。Netflix市值380亿美元，而探索频道（Discovery）的市值仅170亿美元。

因为同属一个集团，谷歌和YoutTube都能为 YouTube Red提供潜在订阅用户。就这一点来讲，付费视频点播市场里的任何一个公司都无法与之相匹敌。虽然谷歌（Google）因拒绝公示其营业数据，在客户群体中声名狼藉，但是谷歌搜索的日浏览量仍然高达30亿，这意味着每年有13000亿浏览量。至今为止，YouTube的浏览量和视频上传量都没有对外公开。

YouTube Red将囊括所有主要Youtube频道，用户基本上可以在无广告打扰的模式下观看YouTube上的所有内容，还可以下载并保存视频。此外，主要电视电影工作室制作的专题片和纪录片都将在Red上播出。订阅Red服务的用户还可以免费使用谷歌Google Play的音乐服务。这对于用户而言是十分划算的，因为几乎所有在YouTube 和GooglePlay上播出的电影都需要付费观看。而YouTube Red的包月订阅价格仅为9.99美元，还有长达30天的免费会员试用期。虽然如此，Red想打进原有市场也并非易事，因为YouTube的观众已经习惯免费观看视频了，让其付费观看视频恐怕有些难度。

Red按盈利份额与独立电影和短片节目公司分摊利益，对于大型电影，电视剧和纪录片，则会支付播放许可费。

另外，YouTube Red 很有可能成为原创纪录片委托制作领域的大玩家。由于Youtube的目标用户群体是年轻人，他们已经成为观看和上传视频的主流。所以在未来的相当一段时间内，YouTube Red的目标观众群体也都会以年轻人为主。而Netflix、HBO面对的群体则年龄偏长。

视频网站分析公司VideoNuze认为：“YouTube有一点是Netflix永远无法替代的，那就是有成千上万的年轻人要么为了一夜成名，要么为了满足自己的爱好，愿意在YouTube免费上传内容。”

和Netflix、Amazon Prime、Hulu这三家主要付费点播服务商一样，Red也重磅投资原创内容，投资对象大多数都是已经在YouTube上成名的网络红人。目前在YouTube Red上播放的节目包括：纪录片《A Trip To Unicorn Island》，此片纪录了Lilly “iiSuperwomanii” Singh最近的一次演出；由美国独立工作室Rooster Teeth制作，Indiegogo投资的电影《Lazer Team》；由AwesomenessTV production制作，Meg DeAngelis主演的《Dance Camp》；以及由YouTube网络红人和真实恐怖情节组成的节目《Scare PewDiePie》。

Red网络节目不受电视编排和时长的约束，原创作品可能短于10分钟，这也刺激了短篇纪录片模式的发展。目前，Susanne Daniels任YouTube Red原创内容部全球总监。

不过，需要注意的是，YouTube Red现在只能在美国地区使用，未来可能将很快拓展到其他地区。