如今，坚果走到了3代，但锤子早早发布的T系列还停留在二代，好想对T系列说一句：你同公司的手机，正在抛弃你....

但是，锤科的拳头产品，不是坚果不是T，而是老罗本罗，就像曾经苹果的竞争力不是手机不是电脑，而是乔布斯一样。所以，有老罗的地方就有观众。坚果3的发布会，曝光的差不多了的坚果更像是听相声的加分项。

可不得不说这样的风格，对于市场行之有效，甚至对于锤子药到病除。

当老罗专心于坚果，当配置不再给情怀拖后腿，市场对于这样的锤科反馈是剧烈的：销量的不断看涨，以及口碑的稳步扭转，都是坚果带来的福音。

所以，今天发布的坚果3就被寄予更深切的厚望，被看好则立地成佛，不被看好则打回原形。

而现在，我们从现场的反馈看，老罗，悬了。

坚果3：出道即巅峰

这应该是我看过的锤子最冷静的发布会，少许尖叫，少许掌声，多加沉默，多加尴尬，然后就完成了锤科2018春季发布会这盘凉菜。

最吊诡的是，整场发布会最热闹，反馈最好的环节是最初的历史成绩汇报环节。在老罗侃侃而谈坚果过去的建树，和讽刺行业整体审美偏差时，我们能明显感受到每位观众的躁动与兴奋。但在老罗开始介绍坚果3本身时，台下却变得越来越安静。

坚果3的问题主要出自两地方：

一是，偏执走偏

锤子一向是有自己的气质的，这种气质来源于老罗对产品偏执。比如开孔努力要对称的设计，比如指纹或听筒尽可能的隐藏，这些都是手机美感的升华。但是这次的坚果3，偏执带来的结果与大家理想中的审美产生偏颇，比如硕大的下巴，比如屏幕与下巴的分割线，都不像是以审美为目标而诞生的设计，所以这次的偏执注定产生不了偏爱。

二是，虚高再现

前面说过，坚果系列成功的原因之一便是“配置不再给情怀拖后腿“，可是这次的坚果3，却是锤子诚意的一次倒退，骁龙625自己可能也想不到时隔两年依然是一场发布会的主角，甚至卖价还高于同行的636。

综上，发布会上坚果3亮相瞬间收获的尖叫，可能代表了它一生口碑的高潮，出道即巅峰。

坚果系列：依然是锤子命悬的一线

低于预期的春季发布会最大的作用就是发布了下一次5月15号的发布会，用老罗的话讲会发布一些让我们尿裤子的东西，这一点，我是十分相信的，毕竟老罗是有创造惊艳的心术的。

但是，惊艳的产品并不一定会带来市场的追捧，5月15号的发布会也难以续写坚果前任的销量大作。

原因有三：

一是，市场变天

我国现今的智能手机市场正处于一个越发寒冷的环境，国内销量今年大幅下滑。据工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示：2018年3月，国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%,2018年1-3月，国内手机市场出货量8737.0万部，同比下降26.1%。这种寒冬在小厂商身上表现的更加明显。

二是，性价比之战

当手机市场愈发饱和，厂商便开始围绕存量人群做生意，各大厂商开始不遗余力退出繁多的性价比机型，就连一向追求高端溢价的华为主品牌都为了销量增加中低端的产品。

性价比意味着更大的出货量，以及覆盖更多人的品牌认知。但可以预期的是，锤子即将发布的重磅产品，一定不是性价比的代表，所以在这样的市场环境中，难以获取足够多的席位。

三是，积淀有限

既然无法参与性价比的赛事，那么高端旗舰就应该有自身溢价的亮点，这些亮点可以是产品的设计，例如徕卡加持的华为，也可以是营销的卖点，比如包揽鲜肉的OPPO，但是很遗憾，哪一种都是锤子难以企及的方案。

目前的锤子是没什么能力与大厂竞争庞大的线下广告投放的，而产品本身的溢价也缺少基石。老罗自己在发布会上也表达出了手机设计固化的问题，旗舰肯定是要全面屏的，但是全面屏就那么几种模式，难以突破。

在方向难以突破的时候，做工等细节的扎实，显得尤为重要。但是做工一向不是锤子的强项，就像坚果Pro选择以诺代工，而以诺在国内的代工里面算是比较差的一类，产品以百元机为主，很少会有厂商把千元机交给以诺代工，所以坚果Pro便发生了"割手门"。这一切的原因还是锤子资金有限，而这并不会在即将发布的新旗舰上迅速好转。

总结

市场的寒冷，竞争的加剧，以及自身并不坚固的积累，都是锤子新旗舰将会面对的大山。所以一个设计考究且口碑良好的平价中低端产品，才是锤子续写销量童话的关键。但是坚果3身上，并没有显露出这样的气质。审美偏颇，配置孱弱，相对于坚果系列的前作，我们只看到坚果3诚意的倒退，以及不甚光明的未来。

这就是为什么，老罗给了我们一个巨大的期待，我们却回了他一个同情的眼神。

来源|微信公众号：品途商业评论