尽管2018年清明档期6.8亿的票房比起2017年的5.9亿票房同比仍然增长了超过15%，但是记者发现，与去年明显不同的是，今年清明档的票房主要都是由进口片贡献的，国产片票房占比还不足20%。

《暴裂无声》剧照

强势了3个月的国产片，在刚刚结束的清明档期完全被碾压了。除了假期的前一天，靠着第一天上映的热度，《奇葩朵朵》和《暴裂无声》还拿下1067万票房与804万票房拿到了当日票房的三四名，剩下三天假期里，票房前四都被外片垄断：

4月5日，选在假期第一天上映的俄罗斯动画《冰雪女王3：火与冰》虽然豆瓣评分连5分都不到，但是仍然拿下1735万票房，成为当日票房第三，仅次于《头号玩家》与印度影片《起跑线》；而上映已经两周的《环太平洋2》居然超过了新上映的《暴裂无声》与《奇葩朵朵》，成为了当日票房第四名。追光动画的《猫与桃花源》虽然在4月5日新上映，但是当天排片占比只有4.7%，票房只有660万，占比2.4%，排名当日票房第七名。

俄罗斯动画《冰雪女王3：火与冰》

到了第二日，新上映的三部国产片原本不高的排片占比与场次都同时下降，已经上映50天的《红海行动》甚至挤在了第六名，把《猫与桃花源》和《奇葩朵朵》甩在了身后；而到了假期最后一天，《暴裂无声》和《猫与桃花源》都只维持在了四五百万的票房成绩；口碑扑街的《奇葩朵朵》单日票房则直接跌落到257万，猫眼预测其最终总票房只有3000万出头。

马思纯、张若昀、李现主演的《奇葩朵朵》

与新上映国产片票房不断下滑形成鲜明对比的是，四部进口片始终霸占着单日票房的前四名，最终也在档期合力拿下超过5.7亿票房，占比超过80%。

反观去年的清明档期，虽然《金刚：骷髅岛》在档期内拿下2.2亿票房成为3天内的票房冠军，但是《嫌疑人X的现身》、《非凡任务》、《绑架者》分别拿下档期的第二名到第四名，而他们清一色都是国产片。

这个档期的国产片，质量并不是有多差。《暴裂无声》在豆瓣评分从开画的8分目前已经上升到8.3分，并且收获了一众影评人与影迷的好评；《猫与桃花源》在豆瓣上评分为6.4分，虽然算不上高，但至少远远超过了同期上映的评分仅为4.4分的《冰雪女王3：火与冰》。

《猫与桃花源》三天票房仅1692万

但是不低的评分并没有换来高票房。《猫与桃花源》三天票房仅1692万，不足《冰雪女王3：火与冰》的二分之一；豆瓣评分超过印度批片《起跑线》的《暴裂无声》，4天票房则只有3262万，与1.24亿的《起跑线》差了将近1亿票房。

《暴裂无声》在前期的营销并没有劣势。导演忻钰坤的第一步作品《心迷宫》在豆瓣上评分为8.6分，可谓国产“神片”级别，因此导演的第二部作品在上映前就备受期待。《暴裂无声》在优酷上总的3019万的预告片播放量也远远超过起跑线的11.9万。

但是《起跑线》在临近上映前两周开始发力，并且营销时点也有更好的节奏感，想看日增在上映前两周、一周和上映首日分别达到高峰，瞬间就超过了《暴裂无声》，并且最终想看总数也逐渐超过《暴裂无声》。

从艺恩上的营销指数来看，在上映前15天开始，《起跑线》的网络营销略微压制《暴裂无声》，没有在平面媒体露出，但是《起跑线》的认知指数与购票指数始终压制着《暴裂无声》。

《起跑线》《暴裂无声》的认知指数与购票指数对比

从两部电影的受众人群来看，《暴裂无声》虽然收获了好的口碑，但却没有传播开来。艺恩票房智库显示男性20-25岁观众为影片主要受众，其中《暴裂无声》一二线城市观众占比超过66%，远超《起跑线》的53.5%，《起跑线》在三四线城市将近50%的观众占比亦说明其更加下沉。

豆瓣网友吴张松评论，“类型片和大众不矛盾，不需要走这么小众的路线。这部电影都太冷太硬，人狠话不多，注定院线不讨喜。第三部长片再加一味喜剧之类的药，效果更容易出来。”

另一位影院经理在接受壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）采访时也表达了类似的观点：“《暴裂无声》太悲凉了，普通观众可能难以接受。同样带有批判属性，《起跑线》在商业上就做得更好，也更好看。想要普通大众看，就要更有趣一些，太板着脸也是一种风格，但是却不适合市场。当然，导演本来可能也并不是想取悦观众的。”

来源：壹娱观察  作者：Tod