春节期间除了春晚和春运，最大的关注点就是电影市场火爆。

截至2月25日下午16：00，春节期间总票房已超76亿元，为中国电影带来了一次狂欢，也给2018年的电影产业带来了一次开门红。

中国单日的电影票房已经突破了全球纪录，并且连续几天单日10亿以上的票房。要知道这个数据在全球任何一个国家，都是极为恐怖的。

观影人次方面，今年春节长假期间全国观影人次多达1.44亿，较去年同期增长58.9%，看电影已经真正成为中国人的文化新年俗。

与此同时，由中国电影资料馆进行的中国电影观众满意度调查数据也显示，2018年春节档期满意度得分为83.4分，是迄今为止春节档调查中的最高分。

三家轮庄的背后是内容为王

2018年春节档的宣发，各方都可谓绝招用尽、脑洞大开，从春晚、卫视晚会、高铁、飞机，甚至农村的墙面。各片方的共同发力，一起带动了春节档的热度。

宣发创造了首日的票房奇迹，却无法保证最终的票房走势。这个不变的逻辑在春节档体现得更加淋漓尽致。预售、首日冠军的《捉妖记2》甚至连前三天都没有保住，口碑迅速下滑，豆瓣评分仅为5.2分。上映第二天，其数据便出现下滑，第三天被当日豆瓣评分7.4的《唐人街探案2》（现评分7.1）超越。

“其他片方要感谢《捉妖记2》，他们拉动了全国电影市场的热度，反而刺激了同期电影的票房。”一位业内人士半开玩笑似的对记者表示。

第三日登顶单日票房冠军后，《唐人街探案2》连续4日站稳单日冠军。其“喜剧+动作+推理”的设定，也一度获得了观众好评。这种好评和逆袭一直持续至2月22日，其被豆瓣评分高达8.5分的《红海行动》超越。截至2月25日，《红海行动》依旧保持单日冠军的位置。

这是一次标准的口碑逆袭。上述三片接连坐庄，最终，口碑评价最好的《红海行动》，从首日票房最低、排片仅有11%的垫底局面，成功逆袭为冠军，展现出了好内容的票房号召力和口碑发酵能力。

中国电影正在回归内容，观众看电影早已不是冲着低票价、到电影院图个乐呵，而是开始选择真正的好内容。行业也慢慢走出了卖座不叫好，叫好不卖座的状态，好内容是金子，不会被埋没。

相比之下，《西游记女儿国》、《捉妖记2》、《祖宗十九代》的豆瓣评分均未及格。在剧本、剧情、拍摄等方面都或多或少出现了硬伤。虽均做到了大卡司、大宣发，票房、口碑、上座率等数据却持续下滑。最终，花出去的钱，却为他人做了嫁衣裳。

票房总量不变之后

中国电影靠什么吸引观众？

为何中国电影市场在2018年展现出如此强劲的质量和票房的双重逆转呢？什么样的变化造就了中国电影市场的日趋成熟？观众更加注重内容的原因是什么？我们可以和美国电影市场过去二十年的历史做个对比，寻找线索。

1995到2018年经过通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。1995年全美电影票房总收入是53.15亿美元，经过通胀调整后折算到今天大约是108.74亿美元。2017年全美电影票房总收入为109.72亿美元，和22年之前几乎一样。

我们从电影票销售数量的角度能够更加清楚看到这个特征。1995年全美总共消费了12.2亿张电影票。而2017年全美消费的电影票数量居然也是12.2亿张，几乎完全一致！

所以，进入成熟期的美国电影市场并没有出现量价齐升。看了美国过去20年的电影票房发展趋势，我们大致能得出一个结论：从总量的角度看，中国电影市场逐渐进入饱和阶段，高增长肯定是过去了。我们发现1995到2017年，美国电影票消费的数量是没有增长，票房的增长源于票价提高，所以通过通胀调整后的电影市场基本上饱和不增长了。讲述故事的能力，对于电影的票房成为了第一关键的影响因素。

2017年，《战狼2》的出现是一个症候式的事件，这部笔者称为“重工业产品”的影片的成功，说明中国电影的工业化流程和水准已经达到了相当高的程度。而这一点，在2018春节档影片中，也有着精彩的延续。

《红海行动》改编自2015年“也门撤侨”这一真实事件，影片得到了中国海军和他国军方的大力支持。导演林超贤放弃了棚拍，所有战争戏、爆破戏、动作戏，均为实拍这不仅是林超贤个人的取舍使然，也不单是仅需资金充足就可以实现，而是需要一个完善的电影生产工业化流程作为支撑。

建立并尊重流程对保证创作生产质量有着至关重要的意义，好莱坞何以较少产出“烂片”，生产流程完善恐怕是一个重要的原因。从《红海行动》票房、口碑逆袭的实际情况来看，工业流程的作用已经得到市场和观众的认可，这也让认真做内容、做视听的电影人感到欣慰。

不管怎么说，从几年前烂片迭出的怪象到如今国产电影的日渐繁荣，即便个别作品存在瑕疵，也不能遮蔽中国电影总体上的蒸蒸日上。2018年春节档的这几部电影，除了丰富人们春节期间的文化生活，也让业界和观众对国产影片的持续发力、发展满怀信心。希望春节的喜气洋洋能为这一整年的国产电影创作带来好运。

观众正在成长。事实证明，无论在什么档期，好内容会被看到。

来源：时代周报