直播答题上线半个月的时候，网上流传一张截图，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈提问：知识问答市场一个月内会发生什么？其中有三个选项，不同大佬有不同选择，马化腾选了C，认为有管部门将出台政策严格限制；而周鸿祎选了A认为会有更多玩家跟进。

如今，马化腾的预言成真。

春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。

很快，冲顶大会、今日头条百万英雄、花椒直播百万赢家、映客芝士超人、优酷视频答题赢钱等都在大年三十停止答题游戏。

周鸿祎说：撒币的都成了傻逼，还是马总高瞻远瞩一针见血预见到这个结局。

其实周鸿祎只说中了一半。

一个月时间，除早期玩家，巨头也纷纷进入这一赛道，包括腾讯视频、爱奇艺、UC浏览器、网易、知乎等。但他没料到的是，政策一出台，连巨头也要被挡在门外，留下来的寥寥无几，仅有今年央视春晚钦定的独家渠道微博“春晚答题王”可以进行。

如果根据广电总局《通知》，部分持有视听许可证的平台是有资质进行直播答题的，但让整个行业不解的是，这些平台也没能幸免。

那么，此次直播答题的监管边界到底在哪里？此次管制是一刀切还是整顿后还有机会再上线？

直播平台的视听许可证为何偏偏大年三十“过期”？

早在放春节假期之前，小娱的编辑部就有人报了回乡选题：跟家人一起玩儿直播答题，有哪些有趣的片段？但现在这个选题很明显做不了了。

有用户向小娱吐槽：“不明白为什么这几家直播平台的许可证都偏在大年三十过期。答题其实也赚不了什么钱，主要是追求知识变现的快感，好不容易春节回家，想和家人一起玩玩。”

他认为，按理说，只要有直播资质，直播答题就应该可以做，能让直播答题变得有瑕疵的地方比较可能是，规定直播要用有主持资质的主持人。但这种情况下直播平台可以马上整改，不至于停业整顿。

据媒体报道，映客是持有视听许可证的，它与A8音乐网备注的视听许可证号相同，申请单位是深圳市华动飞天网络技术开发有限公司；而优酷视频作为成熟的视频网站，持有广电总局要求的《视听许可证》。

但优酷视频的直播答题游戏也在《通知》之后先是暂停，随后关闭通道，如今在其首页栏已经不见了“答题赢钱”。

娱乐资本论（ID：yulezibenlun）联系到冲顶大会、映客、花椒直播、今日头条、优酷视频等平台，均不愿作过多回应。至于持有视听许可证的平台年后会不会再上线直播答题游戏，也无准确消息。整个行业讳莫如深。

一业内人士向小娱透露，可能是因为“买的证才可以，挂靠的证都不算。”

整顿后的微博抱上春晚大腿，但其直播答题同样前途未卜

春节几天，只有微博“春晚答题王”可以进行直播答题游戏。虽然在此次管控中占据了优势，但春晚答题王也备受吐槽。

一位体验了“春晚答题王”的玩家表示，其答题页面的UI设计，跟某直播答题平台的设计很像。“就是换了个主题色……其实西瓜视频、芝士超人、花椒，还是有比较明显的视觉差别的。”

值得注意的是，春晚答题王原定的明星出题官张艺兴在当场次并未现身。上述业内人士分析，有可能是因为广电总局的《通知》中“直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件”的要求。

此外，娱乐资本论旗下剁椒娱投（ID：ylwanjia）留意到，随着春晚结束，春晚答题王也于大年初一提前结束（原定大年初三结束）。

微博方面透露：“与春晚合作的春晚答题王活动昨天（2月16日）就做完了最后一场了。这个合作主要也是为了吸引网友关注春晚直播。接下来直播答题的话，一直播在做黄金十秒，微博会有合作。”

但黄金十秒也在2月15日发布了通知，于大年三十正式结束第一季，后续是否再上线也无准确消息。

如果连春晚答题王也无法继续直播答题，那是不是意味着所有其他平台近期都无恢复的可能？

据小娱长期观察，玩直播答题的不止互联网企业，此前一些传统媒体也参与其中。他们通过与直播答题平台合作，吸引用户、增强平台互动性。据统计，《人民日报》、新华社、中央电视台、《中国日报》、《南方都市报》、光明网等都媒体与不同平台合作过直播答题，吸引流量、增强用户活跃度。

前几天，中央纪委监察部网站还针对预防“节日腐败”推出H5答题小游戏。

“这次基本上是断臂求生了。只能等风平浪静了再说。”一家直播答题平台的内部人员表示，即使人民日报、新华社都参与过直播答题，甚至官方媒体公开认同过直播答题，一些玩家还开设过十九大专场，也未能逃过政策的力量。

答题游戏只能去直播化？

娱乐资本论（ID：yulezibenlun）留意到，在直播答题产品或功能纷纷下架的同时，UC浏览器却在高调宣传其答题游戏。

体验之下，小娱发现，其答题游戏已经完全去直播化，只是一款互动小游戏。

而知乎在前几天上线的答题游戏也是非直播式。“即日（2.12）起至大年初四（2.19），打开最新版知乎 App ，即可参与「知识之王」答题挑战赛。连续 8 天，每天 5 次答题机会，每局最多 30 题，最高可赢取 888 元现金红包，每日排行前三名还有机会得到惊喜礼品。“

一开始知乎就未走直播的方式，而是将时下最热的直播答题做了去直播化的微创新，所以此次政策风波也并未受影响。

不过，《通知》要求网络直播答题的内容要坚持正确导向，不得传播国家法律法规禁止、格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风。知乎“知识之王”虽然不走直播之路，但其所主打的“明星专场”在未来是否也会收到限制也不得而知。

此外，没有了实时直播的紧张感及大额奖金的刺激，答题游戏体验不痛不痒，这门“生意”是否划算还需长期观察。

那么接下来，直播答题行业该怎么走？是未来会有整顿后重新上线的可能，还是只能选择去直播化？

“这个事儿，技术上，暂时找不到合适的表达。但个人认为接下来直播答题还是有重新上线的可能的。”另一位匿名业内人士告诉小娱。

直播答题作为新兴内容，在一定程度上激活了发展疲软的直播行业。但是，政策风险从未缺席，如何在满足监管制度的条件下，将直播答题模式延续并创新，是整个行业急需要突破的问题。

来源|微信公众号：娱乐资本论