昨天，一直播打造的《黄金十秒》直播问答节目接入微博，与微博联合收割问答红利。微博整合站内推荐位、明星、网红、及大V等头部资源，并为一直播提供直播问答的唯一准开放入口。一直播则利用自身的明星资源和内容制作能力提升用户体验。

老实说，直播答题这波热度随着用户的潮汐式涌动和政策的加强监管，正在逐渐降温，微博的入场可以算得上是一个影响市场格局的重量级消息。

谁都没想到直播答题会在年初爆火。大佬们纷纷撒币，最终也被证明并不是赔本赚吆喝。如今各种商家冠名专场，说明注意力经济的商业模式在直播答题模式中完全走得通。

这意味着这场“撒币游戏”从一个全民狂欢的闪电战，进入了完整商业闭环的长线竞争。

今天借着微博入场的契机，我们来说一说“你有我有全都有”的直播答题究竟会走向何方。

【兴也忽焉，败也忽焉：直播答题的过山车】

万万没想到，各种大佬疯狂撒币的直播答题狂欢会这么快的迎来自己的第一次“滑铁卢”。

前不久花椒百万赢家因触碰政治问题下线，映客芝士超人被质疑数据造假，一时间几大直播平台撒币大战齐刷刷歇菜，年初的这个风口还真是让人有点措手不及。

直播答题凭借动辄十万到百万的大奖诱惑，以及一小时内见分晓的短平快玩法，确实撬动了不少流量。我专门围观了一下，几乎每个平台在热门主播的热门时间段都有近乎有100-200万人在参与，这么大的流量加上可以快速复制的产品模式，决定了直播答题遭遇“滑铁卢”几乎是不可避免的。

且不说这种模式的护城河本身就不高，甚至还是copy to china的舶来品。熊猫TV、花椒直播、西瓜视频、映客几乎同时上线直播答题，一直播、YY、腾讯等平台也全速跟进。简直一片红海！

而且，作为一个“人傻钱多速来”的游戏，决定了其吸引用户最核心的就是和奖金，这一方面导致平台把更多的精力投入到商业化上，比如不断地冠名招商，而不是优化用户体验和内容池。各种“神外挂”助攻、一个小时只分到几块钱的迷之体验、广告又多又长、主持人的口播和节奏把握不当等等，网友的热情刚被激发起来就要面临体验上的滑坡，沦为被收割的“流量韭菜”。

对重奖吸引来的庞大流量也带来了平台运营上的压力，内容把控、用户引导，在越来越严峻的监管环境和极强的刺激性中玩“平衡木”，真不是一件容易的事。百万赢家就因为触碰红线而被下架。

撒币大战的红利平台不去收割是傻子，但如果不能靠内容创立个人品牌，只是盲目跟随风口，注定会沦为大环境下的牺牲品。直播也需要内容，诸君谨记。

【闪电战or持久战？开启直播下半场新入口】

直播答题究竟是昙花一现还是长线战争，我觉得还是要看由谁做，怎么做。关键在于，能不能打造有生命力的内容矩阵，同时形成有真金白银的商业化落地。

直播的交互性是媒体形态中是最强的，很受年轻人手机消费信息的欢迎。答题模式也摆脱了传统直播平台的内容定式，吸引了不少“知识”爱好者。说到底，直播答题还是要在内容上做文章。

一直播过去两年间已经推出明星、内容、热点、公益及政务等垂直化内容频道，以全民直播的视角打造了差异化优势，做内容是其强项。

拿一直播“黄金十秒”来说，“直播+栏目”模式不仅用知识问答再次推动了内容层面的产业升级，同时还联合秒拍、小咖秀、微博形成了内容生态矩阵，让用户在直播答题之外，更全面地体验优质内容。

一直播随着企业明星资源与微博社交势能的结合，在内容体验上还会有强有力的提升。

现在真的是直播平台升级最好的时机，前有资本助力，后有内容升级，都给了平台更好的环境，去针对多元化的强交互内容需求进行针对性、精细化的创造。

玩法上，《黄金十秒》优化了用户体验，可以在不同场次调整不同的难度来适应玩家，比如“英雄场”、“福利场”。

虚拟币+现金的双重奖励，大大减少了用户的挫败感。用户只要答对前6道题，就可以瓜分百万一直播金币大奖，答对12题瓜分现金大奖。这种模式无疑改变了用户在多个直播平台间“朝秦暮楚”的流动状态，更好地提升了用户忠诚度和黏性。

商业上，一直播与微博的联合，也让业界看到了商业冠名费之外的变现模式，从内容矩阵、运营模式等实现更好的流量获取和变现。而微博本身就是汪涵、李诞等流量大户的社交主阵地，与直播答题的结合也会为其提供更强的粉丝黏性和商业价值。

从这个角度看，一直播与微博是基于直播答题这一强大的流量入口，充分聚合用户与大V网红，打通了流量与粉丝经济生态的连接路径，从而延展出全新的变现模式。这种社交优势是其他平台不具备的，从二者的合作可以看出，一直播为下半场做了充足的准备，借助直播答题的工具价值将成为其新入口。

【结束语】

娱乐直播市场的用户活跃度有所下降，吸引新用户成为各个直播平台的发力方向，而直播答题正在涌入更多的流量，这是毋庸置疑的。

百万赢家推出了组队答题，一直播则拉来了中国最大的社交媒体微博，微博将对《黄金十秒》开放唯一入口，用户可以直接通过微博参与直播问答分奖金。

互联网公司的本质就是争夺用户停留时长，说到底，呆的越久，流量越优质，转化率越高。

作者：王冠雄