1、现状：打开率低，进入淘汰期

你关注了多少微信公号？每天打开看的有几个？艾媒咨询《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而取消关注。

根据互联网行业的高更新率、高淘汰率的规律，任何新鲜事物一旦进入稳定期，随之而来的将是残酷的淘汰期。过去一年，已经有很多微信公众号停止更新，或者不再运营；新加入的公众号更是举步维艰。

2、缘由：市场饱和，内容同质化

为什么会这样？

第一，这是任何互联网新生事物的一般规律，微信也不例外。自2012年微信面世以来，经过四五年的发展，微信公众号最初“万物生长”，公众“喜大普奔”，资本“圈地运动”……到如今，各领域公众号进入接近饱和、稳定的新阶段。

这个阶段里，初期的百家齐放演变成了内容的鱼龙混杂，用户没有精力关注这么多的同质化内容。因此，一些内容毫无特色的同质化公众号到了退出历史舞台的时候。

第二，微信公众号的内容创新是痛点。有数据显示，微信公众号每天推送的文章中，原创内容只占到一成。对于一些做惯了“搬运工”的微信公众号运营者来说，未来将遭受内容版权侵权、专业积累不够、内容生产受传统媒体挤压等各方面的威胁。而对这些微信公众号来说，如果不能持久地输出有价值的观点和想法，并将其进行创新性的包装运营，断崖式的“掉粉”将为期不远。

第三，变现压力一直存在。很多微信公众号拥有大量的粉丝，但是，这样的高关注度如何转变成为切实的经济效益？对于这个问题，微信团队自己似乎也还在寻找答案。

3、未来：创新运营，走向专业化

接下来，各个大号将走向何方？

1、持续创造价值。保持公众号运营的持续性，持续学习、持续提供价值是最关键的。在知识更新如此迅速的今天，运营者不仅需要不断学习同类型平台的运营模式、写作模式和学习行业内知识，以提高自己的行业认知，还需要持续提供让用户认为有价值的内容，并将其坚持下去。

2、组建专业团队。以往仅靠几个人的单打独斗就想运营好一个公众号的想法，在新阶段将不再现实，也是自绝出路。应吸收更多各方面的智慧人士加入。

3、注重互动运营。运营也很重要。 “三分内容，七分运营”。公众号当然不应以炒作营销来“骗粉”，但是策划相关的活动，还利于读者，对于和读者进行沟通、提升平台的品牌价值却是十分必要的。

总之，要做好公众号，尊重用户体验第一的价值观是最重要的。公众号进入淘汰期后，这个定律显得更为重要。因为当用户在关注公众号、分享内容更加理性时，有价值的内容才更显珍贵，也永远不会过时。

本文  信息来自《人民日报海外版》，作者彭训文，有删节。