文/三表(微信公众号：三表龙门阵)
必须先说明，这里的「营销狗」并不是贬义，只取约定俗成之意。以下文字都是我善意的揣度与推理。
「罗尔事件」爆发后，我在朋友圈发起了一个建议：别着急写文章，一来丢掉冲在前头的情绪，二来事情等等就会明朗些，三来给当事人自辩的时间。
现在，记者调查了，罗父自辩了，被指摘的营销机构也发话了，有的自媒体都交卷了，我却可以说话了。
目前确定的事实有：孩子白血病是真的；后续治疗要花很多钱是真的；罗尔有三套房是真的（且有两套不可交易）；罗尔有一辆车是真的；此事有营销机构参与策划是真的。
而这个事件正是因为有营销狗的参与才成立、扩散，甚至借助一点运气才引起了「舆论爆炸」。
咱们先做事实判断然后再做价值判断。一个病童的父亲写了篇文章，在营销狗的助推下，获得巨大的关注度和巨额的救助金。在此过程中，事实不违规、文章不违规、赞赏不违规。甚至那篇疯传的「站住文」没有半点求打赏的意图。一切都像：一个忧伤的故事击中了你柔软的心房，你自觉献出了那么一点善良。看起来「爱」是整个事件发展的唯一推力。
事件为什么会反转？因为背后的营销狗被挖出来了，人们的有色眼镜也戴起来了。罗尔自身的财产情况应不应该披露，那是写作技法和谋篇布局的问题，或许他觉得那篇文章里没有必要交代这些因素。但大众获知有营销狗参与后，这个性质就变成「刻意隐瞒」了。
而罗尔入了「局」之后，他与营销狗在外人看来就是一个「利益共同体」：你有故事（你只需提供故事，不需要流露缺钱），我有传播力，你想有大动静，那咱们就焦不离孟、孟不离焦了。
营销狗做个爱心事件，不可能不沾点企业利益，给公众号吸点粉那简直是一定的。而这一点恰恰是公众不能理解的，就像他们不知道「买光加多宝」也是建立在慈善基础上的商业策划行为一样。大家对营销狗的讨厌自然会辐射到罗尔身上，从而重新审视这个事件，罗尔描绘的事实不再重要，人们会对背后的营销真相穷追猛打。
虽然你讨厌营销狗，但一个残酷的事实是：「我们的世界已经被营销狗操纵」。你能做的绝不是屏蔽、远离营销狗。你做不到。一呼百应的大V都有营销狗的底色，一个国家强力机构传递某种信息时依赖着营销狗，再动听的声音没有营销狗的包装也传不远、传不久。你唯一能做的是，接受这个事实，提高独立思考的能力，拥有一双慧眼，识破营销面具下的真伪。
所以有些智力发育良好的人跳出来骂民众跟风、蠢、不思考。可是每次都骂，每次民众都不长进，难道就没意识到这才是民众的基础调性吗？这是不可改变的吗？人人都独立思考，独立思考还值钱吗？还值得歌颂吗？你还能站在鄙视链上游臭美吗？
被骗、被煽动是民众的宿命，总有一种骗局在等着他们。屌丝被女主播骗，有钱人被老牌金沙投网 骗，自媒体被阅读量骗。知乎上一群精英照样被一个抠脚大汉冒充柔弱小妹骗的个跌宕起伏。那么，一个有表演型人格的病童父亲加上一个无孔不入、无利不起早、视关注度为生命的营销狗，煽的你们死去活来简直就是 so easy。郭靖的苦难动人，但只能让牛家村的人掉泪，黄蓉掌镜之后才能感动中国。
我想再一次强调，慈善离不开营销，离不开适度的包装，视营销为洪水猛兽，视慈善家为无所图的观音菩萨那是落后于时代的看法。罗尔如果不搭上营销狗，那么随着孩子治疗的加速，又乏人问津，钱可能真是个问题。这个事件的错位在于：你可以有营销传播机构的加入，但它不能「越位」，不能既担当接受捐赠的主体，又担当包装传播的先锋官。你必须尽可能的切割干净，把此事托付一个正规、信力强的慈善机构，然后基于此，做你最擅长的传播，让更多人知道这个忧伤的故事。唯有这样才能保证你的募资项目是清晰的，你的金额标的是清晰的，你的资金使用情况是清晰的。而不是像现在这样，把自己拖入泥潭，又无法给公众一个可信服的答案。
最后，对那些捐了款的人说一句：地铁乞讨的人都比你有钱，你还是捐了，所以别懊悔了，这个决定并不是人生长河里最难的。有人担心，爱心一次一次遭受欺骗，会打击献爱心人的积极性。我倒觉得往往是，人看到了生活最不堪的一面还依然愿意相信生活的美好，无它，善嘛，这样才能区别于其他动物嘛。
