从昨天晚上开始，大家都在讨论薛之谦的H5。大叔看了一轮自媒体的解读，基本聚焦在三个点：1、薛之谦本人牛逼；2、腾讯互娱团队牛逼；3、这个牛逼的H5并没有刷屏。

大叔认为这些所谓专业的人士其实都没有谈到点上，因为其实不止薛之谦这个H5，现在很多创意不错的H5推出来之后，用户的第一反应是：这到底是一个H5，还是一个竖版视频？其实已经回答了这个问题：未来想要刷屏的H5，要把创意重点放在竖版视频上，而不是HTLM语言上，这个H5的创意趋势已经非常明显了。

怎么解释呢？大叔先简单分析一下薛之谦这个H5。（大家都看过了都简单的放几张图，没看过的可以后台回复关键词  薛之谦  查看此H5）

实际上，上面的截屏就说明了问题：几乎所有的创意都是在竖版视频上体现的。如果说前几代的H5优秀案例还是以人屏互动为重要的创意支撑的话，其实从腾讯互娱之前的《吴亦凡即将入伍》开始，大家都把H5的创意开始逐渐放进竖版视频里，唯一的人屏互动可能是通过手指触发这个视频。

大叔清晰地记着，当时“吴亦凡”的H5刷屏之后，大叔专门找了几位H5专家来分析，这个H5的结构到底是怎样的？得到的答案是：“H5页面+视频+H5页面”的嵌套式结构！原来，当时的这种好奇实际上就成为H5后续发展的一种趋势，那就是H5视频化的趋势越来越明显了。

不信我们来看看最近一年比较火的几个H5，比如：腾讯游戏《韩寒最新微博：我说的比唱的好》，金立S9《快看！你老公余文乐晒生日礼物》，金立S6Pro的《朋友圈发布会》，宝马M2的《朋友圈塞车》，腾讯的《故宫rap》，还有昨晚腾讯动漫的《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招…》都用了“竖版视频”这个招数。

如此看来，如今的H5如果想要刷屏，必须要在竖版视频上做文章，当然，视频里的人物如果是一个大IP，自然会自带不少流量。也就是说，“IP+视频+创意”将是一个H5刷屏的三大关键因素。下面细说。

1、IP

薛之谦在社交媒体的影响力和话题性，确实是数一数二的，甚至比退居二线的韩寒的人气还要高，实际上，有了这个IP的倾力配合，只要不是太笨的创意，应该都能火。从吴亦凡、余文乐、韩寒、薛之谦，每次的H5传播中都不能否认气质与品牌相符的代言人作为KOL对扩散的迷之影响力，尤其归功于他们与品牌碰撞火花而搞出的幺蛾子，使H5自带基础流量。

2、H5视频化趋势

重点再说回H5的视频化，现在的品牌传播有一个极大的转变是：以前的品牌可只会为了电视广告而拍摄视频，如今呢？品牌可能连电视广告都不投了，但会为了一个H5去精心打造一个视频，还是竖版视频，目的十分明确，就是在社交媒体（手机端）推广。H5已经从某个整个传播的某个小角色逐渐成为了传播的主角，这是一个非常大的转变趋势，而竖版视频则承认了一个非常重要的责任：创意！

因为只要好的竖版视频的创意，才能继续按照“重塑场景+场景打破”的逻辑，给用户带去惊喜和共鸣，而塑造的场景依然停留在微信、微博，由微信聊天页面到微信朋友圈，到微博主页面到微博长图文页面，而打破的形式越来越简单，一个触碰就跳到了视频内，于是视频的内容创意、展示节奏和后期技术加持就显得极为重要。

所以，大叔强烈建议，大家不要再讨论薛之谦的这个H5到底是真的刷屏了，还是公关广告圈的自嗨，我们真正应该关心的焦点应该是：品牌主们，别再执迷于过去HTML技术了，把全部精力放在竖版视频的创意和剪辑上吧。

对于H5的供应商们而言，赶紧抛弃H5小游戏的低级打法，别想着人屏互动了，赶紧招几个视频编导和特效吧。

PS，这支H5是由腾讯互娱的TGidea团队操刀的，包括之前的吴亦凡入伍、穿越故宫、韩寒代言COD都出自这支低调的队伍。

嘿，代理商们，醒醒！有人跟你们抢生意！