品牌传播就是抓住用户情感共鸣，带入生活场景让其感到“需要”、“想要”、“还要”，从认知接受到受众吸引再到用户粘性的进阶历程。

而节日营销最优势的就是情感带入比日常成本低，就像每逢佳节倍思亲虽然已成节日“呻吟”式的俗梗，却依然深埋在离家百里、千里、万里人的心中，而每一句文绉绉的表达都暗藏了满而溢出的情感。一如“月有阴晴圆缺”饱含着明白、懂得、理解却又无可奈何的懊恼和祝愿，难两全。

于是中秋节方太为爱“难两全”献出了解决方案，化身“诗人”说着一遍难懂的词而被称颠覆了以往恶搞、脑洞的形象，但大叔想说，不同意，请再看两遍。看不懂没关系，大叔带上场景跟大家一起看。

场景一

记得小时候，亲朋友好友来家做客，围坐在电视机前喝茶聊天嗑瓜子儿，唯独妈妈不在；饭桌上一家人喝酒让菜祝福，唯独妈妈不在，酒足饭饱后打牌麻将遛弯，唯独妈妈不在……为什么？因为饭前妈妈在洗水果布菜，饭中妈妈在做菜做汤，饭后妈妈在洗碗……当时觉得，有人来做客不如直接约饭店，可以尽情的谈天说地联络感情，而家人总觉得外面的饭菜不卫生，唉，难两全。

于是方太来了：

《点绛唇》

金风秋实，郁郁香秾频频顾。

兰心小躇，微瑕怎堪入。

飞流纵驰，时光不相误。

斜阳暮，琼浆凝露，君在归时路。

（停顿，转换情绪）

方太水槽洗碗机

岂止会洗碗，还能去果蔬农残

不忍素手洗杯盘，爱若无缺事事圆

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场景二

后来渐渐长大想学着做饭搭把手，每次进厨房都被妈妈从烟雾缭绕里轰出来，说是厨房油烟大，最后的最后因拗不过才让带了厨帽、围裙、套袖全副武装进入，而饭好了，油烟未染发衣，却是一身臭汗，还是少不了要洗澡，难两全！

于是方太来了：

《蝶恋花》

桂枝新妆芙蓉面。

淡扫娥眉，花颜镜中鉴。

似有雕车待堂前，却执五味烹家宴。

何惧飞烟染罗衫。

一瀑流云，直上九重涧。

青丝红袖芳如兰，不负金屋藏落雁。

（停顿，转换情绪）

方太智能油烟机，四面八方不跑烟

岂容飞烟染罗衫，爱若无缺事事圆

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场景三

都说想抓住一个人，要先抓住她的胃，尤其，身边的她是个挑剔的小吃货，遇到美味总是碎碎念“罪过罪过”然后继续欲罢不能，所以除了带她吃尽美食，更想为她做出美食，于是厨房变成了实验室，酥油、奶酪、糖粉、蜂蜜、朗姆酒......应有尽有，然而糊的、生的、半生不熟的、爆锅的......一片狼藉，唉，难两全！

于是，方太来了：

《相见欢》

温酒对坐西楼，宴清秋。

玉瓶几度轮转几度休。

月需圆，人需瘦，何处求。

又道今日贪欢明日酬。

（停顿，转换情绪）

方太同温烤箱，简单烤出不简单

怎堪俗艺敬婵娟，爱若无缺事事圆

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只谈因爱，不谈团圆，而每一个“因爱”都能让受众想起“团圆”的场景，一如《相见欢》篇章里方太一边作词讲烤箱做出来的美食诱人，一边调侃女孩子们“月需圆人需瘦”又经不住美食诱惑的小纠结。就像母亲节方太发布了“智能厨房”，6分多钟的视频只在结尾露出了“mother”，却每个场景让人想到妈妈的关怀。绝口不提，却处处感受，这就是创意的精妙。

而本次中秋节，每一组词都止于“爱若无缺事事圆”，在一本正经的配词后画风突变带入产品，方太的高明在于难掩逗比风却显得收放自如，为了保证古风系列的完整性配音始于词而止于词，不逾矩、不出头，你若说他是个高冷的诗人，他也接受；你若看穿他的脑洞，他愈欢喜。

在技术融入生活融入传播，真正雀跃的是技术改变生活方式，情感成就品牌传播。而情感并不是天马行空的表达爱，而是在看到用户需求做出产品后的传递爱。

只要爱没有缺陷，生活就是圆满的。

PS：大叔发现方太出了中秋节的周边，阴晴圆缺版月饼“无缺礼盒”，可录制祝福专属定制，点击链接可抽奖领取。

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PPS：中秋案例收集，可发送至邮箱wannengdedashu@126.com，请注明：中秋节+品牌名，大叔将精选案例集合进行推送。