都说这届暑期档不行，但数据却说了另几个惊人真相

文/马庆云

艺恩咨询赶在暑期档结束的前一天，发布了2016年暑期档的一些数据，门类繁杂，我认为只有两个数据最为有用。第一个，2016年暑期档票房产出124亿（最后一天，还会有几千万的上浮）。第二个，观影总人次3.73亿。以下，是艺恩的做表。

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这些数据，直观地论证出几个真相。第一个，这届暑期档与2015年的暑期档票房产出齐平，没有下跌趋势。第二个，这届暑期档的观影人次，比对2015年，有近2000万的增加，增幅5.1%。观影人次的增加幅度，是衡量电影市场增幅空间大小的重要标准，韩国和欧洲等电影市场，比之于做票房增量的比对，更愿意做观影人次的数据统计。让更多的人入场消费电影，是国民生活水平提高的重要表现。

同时，我们也要看到另外两个真相。

第一个真相，平均票价继续走低。

2015年暑期档平均票价是35.1元，2016年的暑期档平均票价下降为33.2元。造成均价走低的原因，有两个。第一个是一线以外的市场占比继续呈现增大的态势，二到五线城市平均票价略低。第二个，是电影票价下降，已经成为市场趋势。我在以往的文章中做过细致论述，对比中美物价和收入标准，中国电影票价应该在10元上下最为合理。

我们现在的市场票价还在30元以上，其实有20元上下是贡献给了虚高的地产经济成本。但未来这一趋势，会有一次软着陆。随着中国电影市场的继续发展，票价营销将成为重要的促销方式之一。这个暑期档，在线票务平台虽然自费补贴的数额减少，但片方票补平台产生促销价值没有停滞的现象，相反，已经得到业内营销的普遍认可。未来在线票务平台之战，将是谁能为影迷带来更多的片方票补优惠。BAT的票补之战，进入到了下半场的PK上游影视资源之战。

第二个真相，2016年暑期档票房单片配比更加均匀，不再出现富得流油、穷得饿死的现象。

2015年的爆款电影是三部，《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》，三片共同贡献了44.8亿元的票房。而2015年暑期档国产片总票房产量是89.98亿，三片竟然砍下49.8%，可以说是占了半壁江山。而三片之外，还有68部国产片上映，分配剩下的一半市场，这本身便是亚健康的状态。

反观2016年暑期档，单片方面，只有《盗墓笔记》产出9.8亿，《绝地逃亡》产出8.8亿。其它电影，再无大占比票房成绩。截至到今日，2016年暑期档，国产片拿下64.48亿票房。两部大票房影片总计占比是大约28.8%。两篇之外，其它电影较为均衡地分配了票房，避免了2015年暑期档三片独大的局面。

再次观看2016年暑期档的单片成绩，除了两部大票房电影外，《寒战2》有6.7亿的成绩，《大鱼海棠》有5.6亿的成绩，《赏金猎人》、《封神传奇》、《陆垚知马俐》、《致青春2》、《使徒行者》等等，均有两到四亿的成绩。这个暑期档，票房过亿的国产片，是13部。

这个暑期档，虽未出现爆款喜剧片，但其它类型影片，除了惊悚悬疑之外，都有过亿的种子选手出现。这证明，影迷日渐成熟，不再集中到某部电影中去扎堆观看，而是更具备了自身的观影倾向性，选择更多样化。未来，这种多样化的市场态势，还将继续扩大。这对业界的指导价值是：不要再过分关注爆款电影，而是要在类型化影片中稳扎稳打，求得一种稳健的前进。

因为对片方恶性炒高票房的限制，这个暑期档看似没有出现票房现象级影片，略有颓废气势，实则不然。2016年的暑期档，市场呈现出一种较为健康的状态来，观影人次继续升高，平均票价继续走低，票房不再集中于某几部现象级影片，而是更加均衡，保障了每周都有票房过亿影片的上映，因此，影迷观影自由度增高，各种影片类型中均出现向精品前进的趋势等等。

2016年暑期档上映的国产片中，最终盈利的电影占比，还没有准确数字。但以上提及的全部这届暑期档上映影片中，除了《封神传奇》可能面临真正的资方无法盈利之外，均实现了票房上的盈利。这一现象，也是2015年暑期档所不能比拟的。

所以，请允许我过早地得出一个结论：中国电影市场并未进入疲惫期，而是伸了一个懒腰，让自己舒服多了，接下来，是更加健康的行走。

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