Analysys易观最新的《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》显示，手机厂商自带应用商店成了国内应用商店市场的重要势力。6月份的榜单上，华为应用市场位列总体排名第四位、手机厂商阵营第一位；华为应用市场上半年的月活跃用户复合增长率达10.7%。

入口安全：赢取用户信赖的关键

移动互联网时代，得入口者得天下，众多互联网巨头对移动入口的争夺可谓是从未停歇。在以APP为主导形式的移动互联网中，应用商店占据着上游入口位置，是用户下载产品的必经之路。在公认的四个主要的移动互联网入口中，应用商店有其特殊的地位。

仅以为用户提供更高安全保障为例，在移动互联飞速发展的今天，病毒、用户信息安全等问题也日益凸显，手机安全问题受到各界的广泛关注。为建立一整套完备的安全体系，各大手机厂商纷纷设立安全保障机制，以确保用户下载APP的安全、放心。华为应用市场还首创了“开发者实名认证+3重系统检测+人工专员复检”安全保障机制。余承东在华为P9发布会上也曾特别提到华为应用市场，强调其作为华为手机官方应用下载平台，在为用户带来更安全更有保障的手机应用环境肩扛重任。据华为应用市场刚刚发布的《安全报告》，2016年上半年共审核超过20万款应用，其中9万多款因涉嫌危害用户安全，未通过华为应用市场的审核，未通过率高达45%，可见审核之严。

端云协同：深度优化用户体验是赢取市场的另一关键

未来的竞争依然比拼流量优势，市场领先者在品牌知名度、用户习惯、开发者资源等方面的积累将成为竞争壁垒。同时，移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长，将促使应用分发市场加速走向年轻化、个性化，以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为应用分发市场的重要诉求。

要提供个性化的需求，最为根本的是对数据的掌握。手机厂商只有获得和积累用户数据，才能更针对性地提供应用服务。端云结合的便利和良好体验是手机厂商应用商店赢取用户的优势之一。以华为应用市场为例，通过与底层系统的深度整合，用户可以实现一键安装、免流量下载以及更为严格的安全审核。兼容性方面华为应用市场还会加入“不推荐更新”功能，第一时间让用户避免不兼容APP的下载。移动互联网入口的把关上，这种贴近手机用户的行为显然更占优势。

快速增长背后：巨大出货量支撑

除了入口安全赢取用户信赖、端云协同深度优化用户体验，同样不可忽视的是，华为应用市场等手机厂商应用商店快速增长的背后，无疑还要依靠各自移动终端巨大出货量的支撑。

2013年华为智能手机出货量为5200万部，2014年华为在全球的发货量为7500万部，2015年则达到1.08亿。可以想见，通过手机销售的数年积累，华为应用市场的累积用户量也会同样可观。据华为近日公布的数据，2016上半年华为应用市场积累用户数达5亿。在用户活跃度方面，2015年其全年应用下载量就已达175亿，单日下载峰值高达1.4亿。

借助于庞大的用户数量、良好的用户体验、天然入口的优势以及关键的用户服务理念，通过终端设备而形成强劲的用户拓展能力，华为等手机厂商顺理成章地进入到应用商店市场的前列，华为应用市场也因此快速扩张成为黑马。