这两天，一件突破中国互联网数据历史的事件正在发生，全国7亿网民马上不够视频网站刷数据使用，即将出现全面“爆表”，突破底线的时刻正在来临--郭敬明的大IP剧《幻城》开播两集就在网上炸了锅，当然不是因为品质好到万人空巷，而是点击量高得“辣眼睛”，2集轻松破6.5亿，相当于 3.25亿人不睡觉看剧，再播几集，全国7亿网民就将被“刷爆”，这或许是中国互联网历史上的最大“奇观”之一。

曾几何时，收视率造假是电视圈一个老大难问题，你辛辛苦苦挖空心思拍出的一部好剧做出的一档节目，不及人家在数字上动动手脚，轻松跃居第一。电视台收视率造假仍未解决，视频网站则开始更夸张的表演，毕竟电视收视率还没有出现过全国家庭电视全覆盖的咄咄怪事。版权费用上涨、大制作不断、播放量膨胀，网络视频行业仍处于高度竞争和发展之中。各个网络视频平台晒出越来越“夸张”的播放量数字，和听不到任何街谈巷议的现实一对比挺滑稽的，相比收视率，视频网站的“囚徒困境”更深更浑。

动辄几十亿，网剧点击量“辣眼睛”

7月24日，根据郭敬明同名小说改编的电视剧《幻城》登陆七大视频网站首播。这部剧虽然从开拍就备受关注，小四的粉丝也是遍及天下，上线后大火是意料之中的，但想象还是不及现实让人泪流满面，零点上线后，点击量瞬间就已经破6.5亿，速度突破天际。

但网友的智商毕竟不是充值的，招风的大树在各种深扒中露出了底裤，有网友随后就做了一份统计，以6.5亿点击量计算，如果平均每个人点击两次，差不多有3.25亿人晚上不睡就为等这部剧，加起来可绕地球两圈。

《幻城》一上线就6.5亿，全国网民两个人中必然要有一个是此剧的铁粉，彻夜不眠就守着电脑给偶像刷点击量，感天动地。咱们国家人是多，但是平均一集3亿多的播放量，也是挺吓人的。

不仅点击数据，七家视频网站中腾讯和爱奇艺同时发捷报，都坚称自己全网点击第一，《幻城》开播10小时后腾讯视频宣布全网播放量超过6.8亿，腾讯视频占比31%，播放量超过2.1亿，全网播放量第一。爱奇艺的喜报上则表示，幻城上线12小时，正片播放量 “全网第一！各种一刷就来的数据已经无法用逻辑解释，十个小时播放量6.8亿，相当于3.4亿人在十小时内播放了两次，要是大家只播放一次，那得需要6.8亿人，距离7亿网民还差一点点，真是不给后几集留余地啊。

事实上，《幻城》并不是第一个点击量被质疑的网剧，去年下半年有部超级大剧在两家视频网站联播，首播之后，两家一直在攀比点击量，从8000万到1亿再到1.5亿，你追我赶，步调惊人一致。心心相惜情不自禁。

而不久前一部网剧上线不久播放量就号称突破20亿，相关PR稿已经刷爆了朋友圈，但自称火到没朋友的这部剧周围却鲜有人看，各个论坛贴吧也是反应平平，真到10亿正片级的播放了不可能线下如此淡定。

根据艺恩咨询的统计，去年大剧前三甲《花千骨》、《武媚娘传奇》、《琅琊榜》均突破了百亿，top10的单个大剧播放量整体跨过50亿大关，去年一整年有不少类似的剧都是这种数据：全网数据《花千骨》以195.2亿的播放量摘得2015网络播放量冠军。2015年top10大剧上榜的单个播放量级平均水平比2014年提升了30亿。

即使口碑爆棚的电视剧，但如果每天的总点击量增长5－6亿，而全国的总网民不到7亿，相当于全国网民都一起把一部剧从头追到尾，这个已经不能用夸张来形容了。

一小时涨一倍，想刷这都不叫事

虽然网友分析的头头是道，数据也确实太夸张，但小编还是本着”不放过一个坏人也不冤枉一个好人“的心态，决定还是亲自调查一番，但结果就是，小编还是Too Young Too Simple。

费了很多功夫，通过广告公司朋友监控视频广告投放的渠道，小编拿到了乐视网7月25日《幻城》全天的后台流量数据，从早上8:25分到8:50这段时间，点击量出现爆炸式增长，在流量曲线上呈现明显异常，一根25分钟3倍的暴力拉升大阳线，以及之后的那几根刺破天际的尖峰，但在21点后，播放量又出现断崖式下降；让人疑惑，这个乐视后台人员是个临时工，刷出来的曲线就不能平滑自然一点么。

网剧数据分析营销平台骨朵传媒表示，一部网络剧正常播放量指数增长曲线，应该从早上7点逐渐上扬，13点左右达到一个峰值，21点左右达到全天最高峰，每五分钟的波峰连线应该是平滑的弧线形。一旦出现刷量，播放量的曲线图则像心电图般跳动突然出现数量激增，而且凌晨等非热门时段也有大量点击。

比如下面同样是另一家视频平台的7月25日《幻城》全天的后台流量数据，也是短时间各种暴力拉升的直线，居然看不到一点平滑的曲线。

而某家视频网站，连续在7月26日和7月27日两天，选择在凌晨2点20分左右给《幻城》突增1600万左右播放量

随后，小编又登陆万能的淘宝，不搜不知道一搜吓一跳，卖流量的堂而皇之地在店里吆喝买卖，各家店比着揽客。

当小编向淘宝店家、网剧导演、数据检测方、sands金沙游戏官网 人等网络视频行业各个环节的从业者询问是否存在视频刷单现象时，他们不仅表现得见惯不怪，还觉得小编大惊小怪太幼稚：“现在还有不刷的视频吗？”

一位店家出示了自己的报价，这位店主透露，某些剧在凌晨会突然暴涨上亿点击量，基本都是刷出来的，作为播出平台、向受众提供数据的视频网站也有参与刷点击量，视频网站是知道片方在刷点击量的，是默认的，不然他们早就没饭吃了。

照这位店家给出的报价，《幻城》刷出6亿多点击量也不是什么难事，对于制片方和个别视频平台来说，刷出天量，把眼球都吸引过来了，这买卖太划算了。

据店主说刷量流程很简单，把视频链接给他、下单支付后，他们就会马上安排刷量。增量马上就可以刷上去。不过晚上刷量会更保险比较好刷，看来有些剧经常半夜点击量暴增，原因在此。

经过沟（hu）通（you）之后，小编又拿到了一位刷单公司和片方的聊天记录，据内部人士透露，几家视频网站刷量难易程度不同，某些网站对刷流量管得比较严格，从技术上钻空子难度很大，但有些网站刷起来最得心应手，基本无障碍，你就是要求几百亿亿流量，只要给钱人家也照刷不误，只要客户觉得合理不怕千夫所指他们无所谓。

为了验证这种说法，小编点开了不久前刚刚热播的《解密》，不同网站点击量差了十倍，作为江湖地位差不多视频网站，一部剧能差出十条长安街，确实耐人寻味。

恶性竞争身不由己，不造假臣妾做不到啊

电视台传统收视率时代就屡有造假“前科”，但好歹还是比较隐密，并且有逻辑底线。但网剧流量能这么脸不红心不跳，刷起来挑战全国网民智商实在是让其它文娱和互联网行业自叹不如。

网剧刷单已经成为行业里公开的秘密，而且这已不是少数派的做法，就连一些原本就具备收视实力的影视作品也要刷单。

处于恶性竞争中的网剧，很多网站刷单都是身不由己，购剧成本越来越高，不造假就被淹没在滚滚大潮中，根本吸引不到广告商，不弄点非常规手段，很难得到金主的宠幸。

三四年前，《甄嬛传》的网络版权也就卖了30万元一集；而如今电视剧《如懿传》尚未开拍就疯传已被某网站以8.1亿元的价格拿下独家网络播出权，如消息属实，90集的剧长，单集播出成本已突破900万元，这个价格真是前无古人，照这飙升速度，后面应该还有很多来者。

同级别的IP几年之内涨了近30倍，有些网站是卖身卖肝买剧，不刷流量吆喝给网民和投资人看，得赔吐血了。

那些卖身卖肝买剧的网站只能靠刷流量制造出内容曝光的效果，用于带动更多的真实用户，获得投资方的认可。

而制片方日子也不好过，很多片方与广告商签了点击量的对赌协议，如果点击量完不成的话，片方可能损失巨大的经济利益，而平台也希望数据好看，很多网友之前对一个网络视频不愿意看，但发现它点击量高了，就可能愿意看来。所以，片方、平台大家一起把泡沫越吹越大。

不过长期造假也不是长久之计，金主不是傻子，刷点击量和偷票房是一个道理，都是自欺欺人。很多老司机并不会把点击量当做唯一的投资标准，本身的品质、有效观看量、话题活跃度、用户的反馈好坏等都是评判因素。

目前视频网站的声誉和公信力可谓降到了谷底，与卖家交流后得知，原来任何网剧都可以刷出来，刷多少都可以。但是价格和难易程度有关系，腾讯和乐视最好刷，所以价格较低；而价格较高的搜狐和优酷最难刷，主要是监管比较严，成本比较高。随后询问客服人员即可知道刷单流程：“其实很简单，把视频链接给我们、下单支付后，我们就会马上安排刷量。如果是同一个视频各个网站都有，建议刷便宜的，比如爱奇艺、腾讯、乐视甚至芒果等。”而搜狐和优酷较贵，搜狐视频管的严，不能在短时间内刷出量。优酷的原因是升级过刷的成本高。

而从各家视频网站的刷流量报价以及难易，不难推测他们防刷系统的精良程度：腾讯和土豆最便宜，价格是1元/万次，爱奇艺乐视网2元1万，搜狐4元一万，优酷5元一万。有些网站还有额外限制，比如优酷每天只能刷100万，搜狐一般需要1个月购买的流量才能到账。

视频行业陷入刷单死循环

片方、平台大家一起把泡沫越吹越大。得益的是他们自己以及整个行业么？

“对播放量量的无限制追求使行业内的刷单现象频发。”视频网站人士表示，树不能长到天上去，播放量总有个极限，现在已经越刷越离谱了，一些平台的数据增长速度有点“失控”。

不像网络直播、电子商务，这些行业“刷单”是个闭环。平台或者爆款被炒红，付出的资金从左口袋进到有口袋，大家都收获了市场关注、用户关注。

但视频网站的无论是外部刷还是官方自己刷，刷来刷去，无法实现闭环，由于播放量的高涨，想要大制作都需要明星，明星的议价能力极强，造成片酬在短时间内成倍上涨。

一位明星经济公司的人员透露：一个明星年初参演一部剧播放量是20亿，年底一部剧就升到了50亿，那么再下一部剧的片酬为何不能提升2倍呢。事实上，由于明星的稀缺程度更高，片方和视频网站最终都需要接受这种成本上涨。

事实是，刷数据最为疯狂的一两年至今，片方赚到大钱的不多，视频网站更是亏损势头仍旧不能控制，最后这些虚假播放量营造了火热的行业氛围，片方和视频网站对市场的要价能力没有明显提升，反而明星片酬被炒高到离谱。

视频网站也认识到了这一点，他们抱怨，涨价都涨在演员身上。现在，1000万左右是二线明星接剧一个起步价，就在2、3年前这些钱够全部剧组的。

“事实上，对大家最好的就是都别刷单，让行业回归真实，共同让成本回归合理。”视频行业资深人士表示，但是，这就是一个囚徒困境。目前的确有视频网站对刷数据非常克制，但是相应也承受着外界的巨大压力，因为你的页面播放量数据不要说跟别人差几倍，只要差十个百分比，对手就可以对你进行贬低和抹黑，这个对整个团队和平台的压力是非常大的。行业只要有1、2家刷单，其他家必然面临巨大外部压力。整个行业竞争非常的浮躁，外界舆论也只看某家播放量是不是增长，是不是能占据第一，不然你就是掉队。所以目前播放量的竞争死循环，还是看不到解开的未来。

但刷出来的数据，总有个极限，官方统计中国网民总数6.88亿，一个62集的电视剧，全体网民一个人都不能少从头到尾看一次，一集应该是6.88亿，62集总播放量是427亿。除非这些网民在多个视频网站重复看，一集贡献出好几个播放量，不然这应该就是全行业播放量目前的理论极限天花板，所以按照这个势头，大家可以一起见证中国互联网的“奇迹时刻”，视频网站在第几集把《幻城》刷出全国网民一个不落全部都在看剧都不够用的爆表时刻呢？想想都好激动啊。

文/子姗