近两年来，网络文学世界频发“地震”，腾讯收购盛大文学、阿里巴巴成立阿里文学、百度文学卖身完美世界。另一方面，曾作为盗版源头的百度贴吧大量文学贴吧关闭，同样是盗版源头的手机浏览器厂商也开始走正版化路线，自上而下，网络文学大变天。不过，于用户最感同身受的，当属百度贴吧的文学贴吧大量关闭。

百度贴吧的资料显示，文学吧最全的时候，共有涉及23个类目的70219个贴吧，其中都市•言情小说+奇幻•玄幻小说+灵异•超能力小说类目下的贴吧数量有27404个。

贴吧宣布关闭整改后（作者微信公众号：郭静的互联网圈），尽管有些贴吧又被放出来了，但放出来的小说贴吧的数量仅有600个，还有26000多个贴吧处于关闭状态，如全职家丁吧、雪姬魅世吧、拜师八戒吧、吸血鬼就是吸血鬼吧等，打开后均显示“抱歉，根据相关法律法规和政策，本吧暂不开放。”

对于阅文、掌阅、阿里文学等版权方来说，文学贴吧是盗版的源头之一，将源头掐断以后，用户自然就得上版权方的平台，而用户想要看这些正版内容，就得付费，既拉来了用户量，还带来了盈利增长。但，是不是将盗版源关闭，就只有好处，没有坏处呢？并不是。

文学贴吧关闭的坏处

文学贴吧除了由用户自动将盗版内容粘贴到贴吧上外，还是小说粉丝们的聚集地，由单部小说组成的用户团体，共同在某个贴吧上集体互动发言，同时一旦有盗版出处，他们还会对内容进行公开分享、发送邮件。

早期的网络文学平台，更多的是在发展头部的内容以及版权售卖、游戏改编等，用户层面其大量动作是玩免费策略以及虚拟货币，最多会给用户提供订阅、打赏以及评论的功能，其并没有用心经营“粉丝”这一群体，网络文学整体用户量非常大，但都是独立分散的，从没有一个工具会像贴吧一样将他们聚集在一起，用户们从没想过要在贴吧里赚钱，仅仅是因为对某部作品的兴趣，而在一起讨论互动。

文学贴吧关闭的坏处是，直接打散了当初自由组合的“粉丝”群体，再也没有任何地方能够容纳一大群散乱分布在全国各地的用户，提供给用户们聚集的平台消失了，用户今后只能停留在网络文学作品阅读的表层，阅读、评论，而不能和一群兴趣相同的人一起讨论，他们都成为了孤独的个体，尽管一部作品的“粉丝”可能有几十万、上百万，但这些人都是分离的，再也聚不到一起了，没有交流、没有互动。

反观各大网络文学的阵地，掌阅iReader才在最近的APP上加入圈子功能，QQ阅读仅在2016年5月3日的5.7.0版本中推出书评广场功能，其他如书旗小说、咪咕阅读、熊猫看书等，仍旧处于电子书阅读器时代，仅提供阅读功能，至于“粉丝”层面的任何动作，都没有，至于像文学贴吧这样有非常严格的用户自管理制度的则完全没有。

贴吧有哪些可取之处？

虽然说盗版问题是贴吧的痢疾，但由用户自管理、自生存的规则，则是值得整个网络文学产业学习的地方，国内互联网公司在UGC方面，能够做到百度这样的非常非常少。

百度贴吧的管理制度非常完善，首先是贴吧的申请，任何用户都可以申请开通某一个贴吧，然后由官方审核，审核通过后，用户能够自由发表内容，新贴吧没有吧主的阶段，会由整个贴吧管理，对垃圾内容进行回收站处理，而后期的管理方面，用户则可以在遵循相关规则的情况下申请吧主。吧主方面，贴吧则开设了吧主大学，吧主在试运营阶段，都能够在吧主大学里学习相关技巧。

以搜神记吧为例，整个管理团队包括吧主、小吧主、视频小编、图片小编、语音小编等28名吧务管理人员。整个搜神记吧的管理，既有贴吧官方的基本规则审核，同样有多达28名吧务成员对该吧进行管理，这样既保证了贴吧内容的正常运行，同样保证了垃圾内容/用户的处理，充分让搜神记吧能够彻底净化。

一个纯粹由用户组成的完全净化的管理模式，非常值得网络文学相关产业学习，如何让管理者们自生存、自娱乐。

“粉丝”聚集地的价值

尽管各大网络文学平台都把作者、把用户量、把作品量当做宣传噱头，但鲜有平台把某部网络文学作品的粉丝量作为宣传噱头，一是盗版横行，粉丝过于分散，平台又没有良好的聚集效应，二是平台自身更大的精力在作品以及版权、赚钱上面，哪里还管的了“粉丝”们的兴趣。

当下IP横行的阶段，《芈月传》、《琅琊榜》、《余罪》等电视剧火热的原因，更多是和电视剧本身相关，和网络文学本身关系并不大，网络文学企业更多的是作为“看客”的角色，或者说最多用户由电视剧反哺到小说上来，隶属网络文学本身的“粉丝”是缺失的。

“粉丝”聚集地的价值在于：

（1）扩大用户黏性。单纯的给用户提供阅读娱乐功能，仅能作为死的“阅读器”，而一个由兴趣组成的聚集地，则可以让用户黏性更高，更能吸引用户对电视剧、游戏、周边道具等产品的吸引力，否则，仍旧是轻度关系链。

（2）扩大内容维度，吸引更多用户加入阵营。用户对内容是饥渴的，但用户又希望看到好的小说内容，仅仅有简介、配图、评论、目录的信息维度，还远远不够，兴趣聚集地的内容，会扩大整个内容维度，为用户提供更多参考信息，一旦这些内容get到了用户的G点，就很容易让用户变成该小说作品的“粉丝”。

（3）为其他变现做铺垫。影视、游戏、电影等周边产业链里，有多少本身是网络文学的“粉丝”，想必各个平台心里自有一杆秤。利用粉丝的聚集效应，同样也能间接扩大付费用户量。

中国网络文学用户量2.97亿，手机网络文学用户量2.59亿，如此庞大的用户体系，若不合理整理搭配，仍然是散乱的体系，贴吧提供了一种非常合理的整理模式，它的关闭，让粉丝们的聚集地消失，而新的聚集地仍旧方兴未艾。

还有就是，网络文学平台从来都是把热门网络文学作品当做“金矿”，鲜有平台会针对某部热门作品，利用平台的力量统一对外进行品牌输出，针对作品连接“粉丝”层面，其需要有太多太多的改进和提升。

数字时代，对作品的整理力也非常重要，阅文旗下作品数量超1000万，掌阅、阿里文学、百度文学等的作品数量同样不少，如此庞大的内容体系，若不进行整理，纯粹由用户自己去挖掘和探寻，将会导致大量作品堆在数字“坟墓”里出不来，长尾的“粉丝”则完全被浪费掉。

作者：郭静