沃伦·巴菲特热爱纸质报纸。他在新闻业留下了美丽的爱情故事和许多肝胆相照的老友，已经关门的《美国新闻学评论》杂志（American Journalism Review）前总编辑兼副总裁莱姆·雷德是其中的一个。雷德现在是《今日美国报》媒体主编，长期在该报写媒体业相关专栏，可能实在没有猛料喂读者了，周二（24日），他打电话给巴菲特，周三（25日），他发表了一篇上该报商业报道头条的文章：《巴菲特：报纸还没有“破解密钥”》。

这篇专栏内容很长，其中不少冷饭，但巴菲特对于当前报业的评估以及对报业未来的揣摩，却是百分百的独家。那些仍然拿着巴菲特几年前言论说事的，该换一个腔调了。

三年前，雷德和巴菲特谈过一次。当时巴菲特告诉雷德，他对报纸有着难以抑制的热爱，他认为拥有敏锐的互联网战略并与所服务社区紧密联结的报纸，在未来很长一段时间内仍将充满活力。这段后来写到2013年巴菲特致股东信中的说法，是巴菲特当年投给被颠覆中的报业的强有力信任票。

雷德在专栏中写道：巴菲特初心不改，他仍深爱报纸，但他担心报纸并不同样地爱他；对于报纸的未来，听起来他明显不象原先那样乐观了；他说：“我们还没有‘破解密钥’。”

“报纸发行量在以一个可观的节奏持续下跌，而广告的下滑速度甚至更快。除了（几份）全国性报纸，没有迹象显示有人已经找到了出路。”巴菲特每天看五份报纸，他对雷德开玩笑说，你要卖我第六份报纸也行，但是，财务压力的确让他钟爱的对象付出了沉重的代价。不过，好消息是，巴菲特强调，他拥有的所有报纸目前都是赢利的，虽然趋势让人沮丧。巴菲特显然有点悲壮地告诉雷德：“我们不会卖掉任何一家报纸，我要做坚守到最后的那个家伙。”

目前巴菲特共拥有32家日报，47家周刊，均为中小型地方媒体。其中有一家报纸及其附属印刷厂是在2016年年初完成收购的，那是一笔微不足道的小买卖。

巴菲特向老朋友介结了他心目当中的“密钥”究竟是什么：找出获取更多的数字收益的途径与方法是其中的重要内容。“要把数字模式与印刷模式结合起来”，但让他忧心的是，在上次与雷德讨论这个话题三年之后，“我们仍然没有找到解决方案”。

说到未来，巴菲特说，“总体来讲，（我们）还有几年时间来破解密钥。我们还没有搞定。也许，动手太晚了。”

从雷德的电话访谈中，可以清楚地看到作为报业sands金沙游戏官网 人巴菲特也在反省造成报纸目前窘境的原因。出人意料的是，巴菲特居然也是美国“报业内容免费原罪论”的强有力支持者。他认为，报纸登陆互联网时免费派送内容使自己的生存环境变得更为困难。

“我们错过了对数字内容收费那班船。”他认为，一旦人们形成了某些东西可以免费得到的预期，要改变这种预期是相当困难的。

巴菲特曾经认为自己的报业投资组合集中在中小型日报、周刊，拥有错位与细分竞争优势；现在，他觉着自己可能过于乐观了。

巴菲特曾经认为报纸业务会逐步趋于稳定，读者和美元收入的大出血会停止。但是，他周二对雷德说：“让所有人吃惊的是，（几年来）发行或者广告的下跌速率并未减慢。”

巴菲特坚信，报纸要想成功，必须坚持根本，向读者提供他们在任何其它地方都不可能获得的信息。但是，网上丰富的内容“自助餐”使这个问题复杂化了。他说，目前，只有讣告与高中校园体育新闻仍然是报纸绝无仅有的独家。

这位经历过无数惊涛骇浪的投资巨人显然是坦率而豁达的。这样毫不掩饰的“自黑”，下手够狠。

【图说：前《美国新闻学评论》杂志总编辑莱姆·雷德曾长期在《华盛顿邮报》等一流名报就职，他见证了美国报业的衰落，也见证了《美国新闻学评论》从互联网上的消失。】

《华盛顿邮报》话题是两位老人对话中难得的不那么灰暗的亮点。巴菲特曾经是《华盛顿邮报》的报童，后来长期身为其第二大股东，与他的好友凯瑟琳·格雷厄姆共同守护《华盛顿邮报》。贝佐斯收购邮报后邮报在数字读者数方面的巨幅成长，让巴菲特倍感欣慰，他希望贝佐斯能在将海量读者变现方面，找到好的办法。

巴菲特并不确定贝佐斯能不能找到那个方法，并不确定报纸能不能破解数字时代的生存密钥，他与旗下报纸共进退的誓言听起来多少有点不祥的壮烈。

其实，有必要困守围城吗？巴菲特是一个伟大的投资人，他当然会有失败的案例，报纸很可能就是其中难以抗绝的一个。

在杰罗姆看来，美国报业精英们（其实不仅仅是他们）破解了二十来年仍然不得其门而入的数字时代生存密码，指望巴菲特这位投资大师来帮助破解，显然是一个完全不切实际的奢望。这不是巴菲特的专业。巴菲特的意见十分重要，但是，因为巴菲特的舍得而欢欣鼓舞或垂头丧气，都欠思量。

不过，在两个老人关于报纸的对话中，巴菲特好象已经服输了。结合巴菲特最近买了点苹果，还在张罗买雅虎的劲头，这位让人敬畏的巨人，似乎正在准备“突围”。

破解密钥这事儿，好象已经被他轻轻放下了。

【来源/百度百家    作者/杰罗姆】