谷歌的反垄断案，可能即将以30亿罚款来终结

据英国《每日电讯报》报道，欧盟委员会近期将宣布对谷歌涉嫌垄断的罚款数额，而这一数字可能高达破纪录的30亿欧元。而到目前为止已有的最高反垄断罚单，是2009年对芯片制造商英特尔公司11亿欧元罚款。

让谷歌雪上加霜的是，这30亿欧元恐怕还不是上限，根据相关法律，欧盟委员会最高可以对公司处以其年营业额10%的罚款。也就是说，谷歌公司面临的罚款上限将达60亿欧元。

事情大概是这样的：2010年下半年，几家搜索及比价网站指控谷歌利用其搜索优势推广自家服务，损害竞争对手利益。之后欧盟对谷歌的反垄断调查开始，这一被形容为“史诗级”的诉讼正式拉开序幕。在之后的近6年的调查中，谷歌曾先后三次提出和解方案，但最终都被拒绝。

DT君为大家总结了这场诉讼的历史：

其实，一开始欧盟成立调查组，就是为了避免案件像此前的微软反垄断案一样，一拖就是十多年。欧盟起初希望可以快速找到证据，对谷歌进行惩罚。但事到如今回头看，欧盟显然没能实现愿望，如今案件也拖了近六年，而且最终还是要靠正式诉讼来终结纠纷。

《每日电讯报》的报道中，也引述分析人士称，在多年的纠缠之后，谷歌已经不想再继续耗费精力财力，也打算接受罚款终止案件。

欧盟放大招，历数谷歌安卓系统的三大罪状

那么欧盟这30亿的罚款，究竟是由于谷歌的什么罪状呢？

上月底，欧盟发布的最新声明，将战线扩展到了谷歌移动市场的核心业务——安卓系统。在欧盟的官方声明中，欧盟指出了谷歌的三大罪状：

可以看出，欧盟主要针对的是谷歌预装安卓及自己软件的行为。欧盟认为，谷歌这样做是在扼杀规模较小的创新型应用制造商和服务供应商。

其实，对于预装行为的惩罚，欧盟此前也干过。2007年了解的微软垄断案中，欧盟就是认定微软滥用了其在个人电脑(PC)操作系统领域的主导地位，向消费者强行推广其媒体播放器，案件的总罚款超过20亿欧元。

但此次案件与之不同的是，微软的预装可以直接带来销售利润。而安卓则是免费的。那欧盟为何还这么担心呢？恐怕是因为谷歌安卓在欧洲的“势力”实在太大。

根据statista的统计，安卓在欧洲各国的市场份额很高，在西班牙甚至达到了九成。

有美国媒体的评论就认为，谷歌是遭到了欧盟的政治报复。在诉讼的最后终于正式将矛头对准安卓，绝对算得上是欧盟放出的一个大招。

安卓以及预装谷歌搜索等应用，是谷歌现在在移动领域运营的基本模式，而欧盟市场对谷歌又十分重要，此次带来的打击注定不小，甚至有分析认为将改变谷歌的盈利模式。

还操纵搜索结果？你居然是这样的谷歌……

实际上，在重点转向安卓之前，欧盟一直抨击的是谷歌的购物比价以及旅游等产品。欧盟指控谷歌滥用其搜索引擎的市场主导地位，将自己的产品排列在其他产品之前。（DT君也吓了一跳：这个和百度被千夫所指的竞价排名有关系吗？真不知道，你居然是这样的谷歌……）

先别急，我们来看一下在欧盟各主要国家，谷歌在搜索引擎市场的占比普遍都超过了九成：

欧盟指责谷歌人工干预了搜索结果，不过这里要提醒大家的是，DT君经过调查发现，谷歌受到的指控并不是类似百度这样的贩卖广告位等，而是将自己的一些产品排在了更优先的位置。这些被指控的产品，也都不是最核心的产品，比如Google Travel、Google Shopping等。

谷歌在遭到指控后作出回应，不无委屈地晒出这些产品在一些欧盟国家可怜的市场份额。谷歌表示，旅行搜索是一个竞争激烈的垂直市场，而自己的占有率其实少得可怜。

（图片来源：谷歌官方博客）

在线购物也是如此，谷歌认为目前很明显地存在着全面的竞争，谷歌还明确指出亚马逊和eBay的份额很高，而谷歌自主的购物服务并未带来影响。

（图片来源：谷歌官方博客）

但无论如何，大量证据确实显示谷歌将自己的服务放在了搜索结果的最佳位置，欧盟的处罚也算是无可厚非。

除了反垄断，欧盟还不停给谷歌找其他“麻烦”

除了这漫长而代价巨大的垄断官司外，欧盟在隐私保护上的一些“奇葩”法律法规，也在不停冲击着以搜索为业务基石的谷歌。

欧盟在2014年5月通过了一项名为“right to be forgotten”（被遗忘的权利）的法案。然后谷歌就变得十分忙碌，为什么一个政策会让谷歌忙起来？我们先看一下纽约时报列举的例子，了解一下欧盟的这个政策。

假设，你在10年前犯了一个很傻的错误，因为一个恶作剧而被以品行不端的罪名起诉。而之后这项起诉被撤销。你的档案没有问题，但不巧的是，这起事件在当时被一个无聊的地方报纸报道了，而报道也永久地留在了他们的网站上——这意味着，每个搜索你名字的人，都可以在搜索结果中看到你的这一黑历史。这让你很困扰。

但是，如果你在欧洲，现在好了，欧盟通过的这个法案将帮助你“洗白”。在这项规定下，你可以要求搜索引擎在他们的欧洲版网站上的搜索结果中，移除这篇报道。当然，这篇文章并不是被删除了，它还在原网站上好好地待着，只不过不会被搜出来了。

欧盟的这一决策让谷歌很为难，谷歌一向自诩是全球自由信息的提供者，如今却要经常按欧洲各国政府的要求，从自己的数据库中删除信息。而且，让谷歌更痛苦的是，欧盟还将是否删除信息的决定权，交给了谷歌自己。据谷歌称，目前已经处理了43万删除请求，涉及150万条url。

（图片来源：谷歌transparent）

而在谷歌承担起这“重任”的同时，欧盟各国还在不断批评谷歌做的不够，在上图中也可以看到，谷歌接收的删除请求中，最终只有43%被真正被移除。法国就在3月，以谷歌做的不够为由，对谷歌进行了罚款……

看来，谷歌遇上欧盟，只能算是谷歌倒霉。欧盟真可以称得上是谷歌的高级黑了。

（联系本文作者王兆洋：wangzhaoyang@dtcj.com）