18日下午，在京东618狂欢节启动发布会现场，聚集了众多业界大佬和明星大腕。格力集团董事长董明珠亲临助阵，刘强东也在论坛对话也放出“狠话”，“三年内，大家电销量超国美苏宁总和。”

除董明珠外，华为消费者业务CEO余承东，蒙牛乳业(集团)股份有限公司总裁孙伊萍， I Do品牌创始人李厚霖等品牌商大佬也出席了发布会。更有范玮琪、陈建州、林允、熊黛林等大牌明星的到来，现场气氛十分热烈。

如何布局618？

今年618狂欢节的时间为6月1日至20日，共20天，仍会采取分品类专场进行促销的方式进行。此战略是在2013年京东为了应对天猫、苏宁、国美等B2C电商围剿时而应运而生的。在发布会上，京东3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部，分别邀请各自合作的品牌商家进行618新品在京东渠道首发的宣誓。

本次狂欢节主题以“品质狂欢”为核心概念，届时京东将与全球500个顶级品牌合作，在618推出多项活动，并邀请34位明星在京东开设公开课阐释”品质生活“。

此外，在广告方面，京东也是下足了功夫，户外、视频、电视、媒体360度全方位覆盖，并利用众包物流做移动广告。在发布会现场，京东还请来了多位网红在直播平台上与网友进行直播互动。

电商如何保真是消费者关注的最大问题，此前，阿里巴巴被取消国际反假货联盟会员资格一事引起了舆论广泛关注。当被问及京东如何为质量背书时，京东集团副总裁熊青云回答说，“京东的保真体现在两个方面，一方面发现商家售卖假货，立即关店，并永久不能再在京东开店。对内部自营采购而言，发现假货，其相关责任负责人将会受到被辞退等处罚。我们最大的背书者就是消费者。”

董明珠、余承东站台 刘强东收礼

发布会中最引人注目的环节要属刘强东与格力董事长董明珠、华为消费者业务CEO余承东，蒙牛乳业(集团)股份有限公司总裁孙伊萍和I Do品牌创始人李厚霖进行的论坛对话了。

刘强东在发言时表示，未来，垂直细分领域的标准化产品不能进入行业前三，就会等死。并笑称自己喜欢直话直说，“我可以告诉大家，今年我们大家电产品是无可置疑成为中国线上线下第一大零售商。我们大家电在今年将超过国美。而且我相信也将会略超过苏宁。但这远远不是京东人所要的，三年之内，京东大家电销售额将会超过国美+苏宁大家电总和。”

在物流方面，刘强东还宣布京东未来一年内，实现农村无人机配送；未来两年内，能在中国建立无人智能仓；未来10年内，实现无人智能汽车配送。

董明珠在论坛中力挺刘强东，“我从来没有参加过渠道的活动，这是我第一次，它能吸引我的是‘品质’这两个字，‘品质’是无处不在的，打造一个好的产品，如果没有好的服务，产品依然不能让消费者得到满意的结果，这两者是非常默契的合作。”最后为了用实际行动支持京东，董明珠表示将把格力新品“电饭煲”放在京东进行大促销。

另外一个高潮是，在论坛现场，华为终端公司董事长余承东送了一部华为新款手机给刘强东，这部手机的编号为0618，并有足球明星梅西的签名。这份“贺礼”显然让刘强东非常开心，有记者捕捉到了刘强东台下研究手机的画面。

5月9日，京东公布2016年第一季度财报显示，净亏损9.098亿元人民币，交易增速放缓。随即京东股价下跌，截止昨日收盘价为23.88美元，相比去年同期35美元的水平，下跌了34%。数据显示，去年618之后，京东股价迎来上市后的历史最高水平，接近40美元。今年，不知京东是否能借力改变目前不太好看的“数字”成绩。

在各位好友力挺和收礼的欢乐之后，刘强东面临的就是马上要开始的618，这既是一次消费者的购物狂欢，也是京东的一次“保卫战”。

作者：翟继茹