昨日，有网友在朋友圈爆料，借贷宝推广人员盗窃一个同事的邮箱密码，然后给公司全部同事发了推广邮件，北京德衡律师事务所合伙人刘章印律师表示这一行为已经可以定性为法律上的盗窃行为，邮箱具有使用价值，可以构成民法上的物，根据民法上的一物一权原则，借贷宝推广人员盗窃同事邮箱的行为已经侵犯了同事财产权益，是一种盗窃行为。虽然邮箱的价值较小达不到刑法关于盗窃罪的定案标准，但这种行为已经触及了法律的底线。

在网友曝光的邮件截图中显示，这封名为“您的同事给您送来了20元，速来领取！！！！”的邮件简单介绍了如何下载、注册、领取20元红包的过程，重点突出了要在注册的同时在邀请栏填写专属的邀请码，并表示“不填领不到20元”。

据网贷315了解，此邮件推广的活动仍是借贷宝在今年8月8日推出的“拉上好友抢现金”活动的延续。但个人在首次注册借贷宝时，并非强制要求填写邀请码才能领取20元的返现。且在邮件中并未介绍借贷宝备受争议的绑定银行卡号、密码，录制个人视频、人脸识别等内容。

如今在百度搜索框输入“借贷宝”三个字，最先跳出的热点搜索推荐是“借贷宝地推管理系统”。网络上有详细的借贷宝推广赚钱方法等攻略，还有各种不知真假的总代理、一级邀请码、地推代理、官方代理的QQ群、微信群、手机号等联系方式。借贷宝这种备受争议的营销方式曾被质疑为“网络传销”，后来被定义为“病毒性营销”。

营销备受争议

借贷宝的这种铺天盖地的线上线下推广和其需要银行卡密码、录制视频的注册方法一直备受争议。

今年10月，朋友圈流传这样一段针对借贷宝的文字：几伙骗子，让60岁以下，18岁以上拿着身份证，手机号，在（再）录个点头的视频，就可以领一壶油或者一个充电宝，他们用身份证开了个账号是借贷宝账号，用你的身份证号码贷款。

借贷宝在其官方微信公众账号中对此内容进行声明和澄清，并表示将用“百万奖金追查造谣者”，但并不能完全打消公众的疑虑。

山东、台州、怀化等地方电视台、报纸均对借贷宝“二维码送礼品的活动”进行了报道，在节目视频、文章中均提醒民众，要保护个人信息，天上不会掉馅饼，不可盲目贪图小便宜。且在《怀化日报》中指出，这种注册送礼的活动非官方行为，“是推广商自行组织的”。

在网上搜索“借贷宝推广”，除了相关新闻外，还能获得各种加盟借贷宝推广代理商的QQ、微信账号等信息，和各种“官方一级邀请码”。在某网站回复的帖子中显示；加某QQ号，一天内审核成功，直接与人人行签合同，成为借贷宝官方代理。小编查找此QQ号，其名称为“人人行推广经理-×××”。

极客公园记者曾发文描述自己做借贷宝地推员的一天，文中表示，借贷宝因为操作复杂，需要“下载、注册、还要脸部验证”等步骤，因此地推员的提成比较高、赠品也比较贵。

地推负面不断

借贷宝被质疑的不仅是“病毒性营销”和疑似侵犯隐私的注册手段，其地面推广方式也一直负面不断。

10月初，华商报记者曾撰写名为《曝东郊一大学强制学生下载借贷宝还得上传头像》的文章，报道借贷宝3000元赞助学校迎新晚会，希望能够在学生中多多推广该软件事件。

在记者的采访中，校方和学生会表示“从未强制要求大家下载软件”，只是“给学生说过尽量配合赞助商，但也特别强调了不要与个人银行卡绑定，注意个人信息保密。”而学生抵触、抱怨情绪比较大，或许是在传递信息过程中出现了偏差。并且，“该校已明确要求学生暂停下载该软件”。但是否强制下载软件，学生和校方陷入各执一词的罗生门。

10月中旬，网易新闻也转载山东某高校附近推广摊位“扫码送充电宝”宣传活动报道。报道显示，此“宣传某手机软件”的摊位所送的移动电源礼品相当粗糙，且打开后，发现为“两节电池和两小块密封在塑料袋里的泥沙”。此报道文字内容虽并未直接指出是哪家公司，但在报道图片中带有借贷宝标志的易拉宝清晰可见。

11月初，和讯网也转载名为《下载借贷宝才能领养狗狗？》的报道。有市民反映，自己向自称为“爱狗人士”的联系人询问领养方式时，却被要求下载借贷宝软件，领取红包，并将带有借贷宝下载网址的信息在5个不同的群转发出去，传回截图证明。否则，不能看到狗狗照片，也不能领养狗狗。

被采访的市民表示，这根本是个骗局，即使完成了联系人莫名其妙的要求，也是所谓的“在线领养”。“这分明是利用大家的同情心为网站拉人头，骗取下载量”。并且，联系人每天还会发100多条信息来询问是否下载完成，“删除账号之后，对方又会用不同的号码来加我，已经严重影响了我的生活”。

败也萧何？

在推广领域，借贷宝8月8日至今的一系列策划推广活动，已成为被学习研究的“案例”。

网名“东方菇凉”网友在姑婆那些事儿网站分享他“深扒借贷宝营销事件始末”。文章详细整理了借贷宝自今年6月23日正式上线以来的一系列招商、推广手段，并表示，这是“一次非常成功的病毒化营销”。借贷宝招募的代理商不论阶层、不论身份，网罗微商团体，羊毛党、媒体人等，以微信朋友圈、QQ群成为主战场，微博、论坛为辅战场，推广其二级奖励机制，将参与者捆绑在一起。

东方菇凉指出，借贷宝的作战计划分为两步走：先推广，以拉用户为主；后营销，以品牌建设为主。前期出现的负面，用后期官方的声明弥补，甚至不惜重金傍上央视为自己洗白。

不可否认，这种病毒性的线下线上联合推广方式，让借贷宝迅速获得人气、打开市场，借贷宝就长期盘踞在苹果APP Store免费下载排行版和财务类免费下载排行版第一、二位，在app store 2015年第三季度全球下载量排名统计中位列第16.

但是，这种方式带来的负面问题也层出不穷。借贷宝庞大的注册用户群转化为有效用户比例是多少？借贷宝是否参与或者纵容了欺骗、虚假的地推方式？不管事实如何，借贷宝都需要反思和弥补“病毒性”营销对其品牌、口碑带来的伤害。

律师法律分析：

北京德恒律师事务所合伙人刘章印律师表示：如果上述描述属实，信息中提到的狗场不存在，下载借贷宝后仍然不能领养狗狗，那么借贷宝已经涉嫌发布虚假广告，严重违反《中华人民共和国广告法》的规定。根据新颁布的《广告法》的规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。具体情形包括，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的，广告中描述的商品或者服务不存在的等相关情形。

违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。