11月11日，一年一度的“双十一”电商狂欢节确实讯疾如风，猛烈如火，牵动几乎所有电商玩家和数亿网民参与其中。

不过，双十一也绝非无所不包，席卷一切。从目前各家双十一战报就能看出，至少海外购物的主战场还不在双十一的狂欢之列！

1、 说好的“全球化”呢？

诚然，对于今年的双十一，天猫和京东、苏宁等的成绩都很闪亮耀眼。仅12分钟28秒，天猫的交易额就冲破100亿元！但之前说好的“全球化”却有点不尽如人意。

按照亿邦动力统计的数据，2015年双十一截止到当天凌晨1点30分，天猫双十一单店销售排名前五的是：优衣库、小米、苏宁易购、魅族和海尔。

另据公开数据显示，在今年双十一0点至早上6点的第一阶段，天猫化妆品和母婴分别占比2.8%和1.9%，而这两大品类天猫国际的销售占比只有20.6%和40.8%。

此外，据天下网商公布的数据显示，在这次双十一中，率先突破1亿销售额的有魅族、华为、小米、太平鸟、海尔、骆驼等，这些名单中，我们看到的依然是去年双11热销品牌的影子，几乎没有找到任何新的国际化合作品牌商的身影，也并没有出现此前宣传的新的海外品牌或者海外合作的零售百货。

据一位跨境电商业内专家透露，虽然阿里、京东、苏宁都在大力发力跨境的国际购物，但各家双十一的全球化的数据都很隐晦。天猫国际的官方数据对其销售情况也是“讳莫如深”，只用一句“跨境贸易交易额突破去年双十一全天”模糊说法一笔带过。而对比去年双十一，天猫国际去年双十一的体量在2-3亿区间，占比总盘570亿只有5%左右，比重可以说是非常的小。

一句话，不管是天猫的销售排名还是苏宁、京东等国际购物中的热销商品榜，里面大都还是原来那些老品牌，成交额排名跟都全球化关系不大。双十一的狂欢没能完全Hold住国际购物市场。

2、原因为何？

核心的疑问是，双十一为什么没能席卷海外购物？

在我看来，原因有三：

其一，双十一销售大都集中在标准化产品上，尤其是母婴化妆品类目交易额占比很低。而消费者对海外商品的需求更多集中在非标准品类、国内不容易买到的或者价格比国外贵很多的产品，比如衣服啊、鞋包之类。这些双十一中的国内传统商家难以提供。可以说品类不是特别搭。

其二，消费者对双11早已形成了国内的思维定式的认知，目前用户的购物习惯还在国内，想要突破原有认知短期内很难。

整体看来，与此前双11启动会上，32国国家代表站台与众多海外品牌合作的强大国际阵容相比，今年双十一还是原来那些品牌撑大头，在天猫等的国际购物习惯还需要一个培养的过程。

其三，海外购物需要原汁原味，还原当地场景，消费者才会有感觉。这就和米饭和饺子不能放在一锅里煮，味道就全变了。毕竟购物场景也是十分重要的一环。此外，再说个不可忽视的事情，那就是估计海外购物大家都等着看“黑色星期五”！

毕竟“黑色星期五”，是海外购物狂欢季的代名词！除折扣相当诱人之外，相比双十一的国产出身，有着海外购物折扣传统的“黑色星期五”似乎更符合海外消费趋势的变化。

现实中，包括亚马逊、洋码头并没有在今年双十一有大的行动，也间接证明了，双十一对其跨境电商的影响有限，否则，如果有用户有市场不可能不大举杀入。

总之，至少国际购物的半壁江山都不在2015年双十一之列。虽然从去年双十一，天猫的宣传就已经大篇幅的增加了全球化元素，甚至今年双十一的主题完全聚焦全球化，动用了诸多全球高大上资源来豪赌全球化，双十一主会场页面也给到天猫国际商家很大比例的流量入口，但是从最终产出来看，天猫国际占总交易额的比例，似乎不容乐观，天猫国际尚需努力。

另据第三方数据显示，今年跨境网购交易规模有望接近1万亿，年增长率突破40%，跨境网购的人群也将占到整体网购人群的15%，比业界原来预期的整整提速了2年。这让接下来的这场海外购物盛宴很是期待！

“双十一”已过，新的海外购物狂欢正在蓄势，各家都在高度亢奋中，10天后，且待海外购物狂欢节的新高潮一步步上演！