文/刘海政

说实话这标题有点高大上的赶脚了吧！但事实也是这样，空谈互联网思维只能误国，只有实干实现传统行业的互联网化才能兴邦！面对一浪高过一浪的互联网（包括移动互联网）浪潮，传统行业真的要被拍在沙滩上吗？

面对互联网的来袭传统企业的御敌之术在哪里？在我这里可以归结为企业的两条命脉：产品和品牌，品牌是产品被识别的标志。产品是支撑企业发展的基础，品牌做得就是要让产品价值得到升华，在互联网媒介变革的今天是要做热产品和软传播！产品是企业的枪杆子，枪杆子里的政权一定要得到人民的拥护，所以在互联网时代要做热产品。品牌的是企业的笔杆子，没有传播就没有品牌，在互联网时代需要软传播。企业做传播的目的是什么呢？是传播就是营销要让产品、品牌和用户产生共鸣！这篇文章是产品篇、以后还会有营销篇、和共鸣篇！欢迎关注我的微信公众号：刘海政的大搜罗

首先来说在互联网时代怎样做产品，在传统行业生产的产品往往是“闭门造车”、“祖传秘方”等！产品的生产对于用户来说完全是保密的！但现在互联网主宰的时代，媒介环境和受众行为都发生了质的变化。所以传统生产的那一套已经没有太大的作用，必将被互联网思维下的产品生产模式所取代甚至颠覆，小米“参与感”式的产品生产就是最好的证明！

要生产某种产品，就要找到用户需求在哪里！创造和挖掘用户需求这样才会有市场！其实这一点传统行业做的比较好，哪放到互联网上来说就是找到用户痛点，死磕用户痛点，要想找到用户的痛点，必须像脑残一样思考。互联网上说的是用户体验，其实在传统行业中用户体验也很重要。

在研发产品中必须要向产品注入感情，产品要有态度、有腔调！就是产品人格化让你的产品更有人性、更有人情味儿！产品要有态度、有内涵，而不仅仅是产品物理本身！产品人格化这是社群经济中口碑传播的基础，唯有精神文化层面的东西才能引发人的议论和传播。产品人格化这也是在产品同质化严重的今天，让产品存在个性的关键所在！痛点人人可以解决，技术谁都可以复制，而感情并非每个人都可以注入，你的产品唯有在感情上有所区隔，才难在魅力上有所成就！哪再说细一点，哪产品的人格化到底从哪来？人格化是一种精神、一种感情，他应该根植于企业的价值观，企业的使命，社会价值之中，并从中掘取最核心的东西赋予产品之上，要说明的是最核心的东西一定是最贴近于产品目标人群的东西！

要把用户“请”进来参与产品的生产，互联网上用的是小步快跑，快速迭代和用户一起来寻找需求，一起来生产产品。这样才能生产出让用户尖叫的产品，用户尖叫就是产品的实际价值高过了用户对产品预期的期望值，这样就有了口碑传播。还有一点是很容易被忽视的就是一定要学会管理用户的期望值，这一点应该学苹果，iPhone每一款新产品的发布之前都会事先保密，不会过度宣传，而是逐步放风，让保密引发神秘，先调足用户的胃口！这是一种高超的公关营销手段了，是值得传统企业借鉴利用的！

重新定义产品开发。在互联网自媒体当道的今天，人人都是自媒体，人人都有话语权，信息爆炸的时代。要在这样的媒介环境之下，你的产品怎样才能让人记住呢？那就必须要有拳头产品，在电商上来说是打造爆款。哪怎样打造爆款产品呢，就是在主打的拳头产品之上聚焦产品的核心卖点，突出与众不同的优势特色！要吧产品做到极致，聚焦所有资源，聚焦到不能去掉为止，就能像钉子的尖一样订到用户的脑海里！只突出最核心的东西给用户，不要试图满足所有的人，在社群经济时代，这样等于得罪了需要你的人，关于这方面可以参考之前写的文章《利用社群“潜规则”，才能玩转社群经济》社群方面，欢迎交流啊！微信：SEOVSEM

抓住最产品核心的东西，回归商业本质，什么是核心保持最追最重要的，去掉不必要的，知道去到不能去掉为止剩下的就是最核心的！品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它能让消费者清晰、明确的识别并记住品牌的特点和个性，是消费者认同、喜欢上品牌的主要驱动力，技术不是核心，技术在不断发展，营销不是核心，营销一直在变化，一切还要回归商业本源，企业提供产品或者服务，互联网化并非只是互联网营销！~

预告下一篇是从营销的角度来说，敬请期待~~对于这样大的命题或许还有很多不足之处，感兴趣的朋友欢迎指教！微信号：SEOVSEM 微信公众号：刘海政的大搜罗！

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