昨天开始，微博正式公开了长微博的阅读数。

3月26日，@微博自媒体联盟 发布微博称：“为建立公开透明的价值评估机制，推动社交媒体市场健康发展，即日起，全部微博用户的长微博阅读数将公开显示。”在此之前，微博用户只能看到自己本人的阅读数据。

这是真的吗？大叔今天登陆微博，点开我的偶像@万能的大熊 今天发的一篇长微博，的确看到了阅读数。如下图的红色框内：

在阅读数公开之后，新浪微博用户运营总监刘新征发表微博称，@陈赫 的单篇文章《我错了》是4400万的打开量，貌似是微博第一高，不服来战。大叔点开这篇文章，显示的阅读数是“1000万+”，与微信的“10万+”形成鲜明对比。

@微博自媒体联盟 还对长微博阅读数公开显示的问题，做了一个Q&A。大叔顺便做一个点评。

Q：新浪微博是否真的要公开所有人的微博阅读量？具体时间以及具体细则?

A：即日（3月26日）起，全站用户的长微博阅读数会公开，任何人都可以从长微博页面看见它截止目前的阅读数。对于短微博的阅读数，暂时不计划公开。（为啥不公开短微博的阅读数，新浪微博高管@来去之间 表示：“短微博阅读数公布的话，担心有些人很容易就被抓进去了，容我们再想想。”大叔猜测，这句话得结合下面一个解读来看，公开数据，是新浪为了告诉外界自己在营销推广上的优势大于微信，慢慢开放肯定是一个良策。）

Q：微博为何要采取这一措施？

A：微博是用户生产、传播、分享内容的社交媒体平台。从数据上看，长微博的使用者以媒体、自媒体、企业以及营销用户为主，对于这些用户，市场需要一个更公开透明的评估机制，真实体现用户影响力、内容传播力。（新浪微博推出阅读次数的功能，向外界暗示新浪微博活跃度并不低，结合“强奸”你微博首页的“粉丝通”，阅读次数能让广告客户清楚地看到自己的推广微博展现的次数，所以也可以被解读为新浪微博配合进一步营销推广的手段之一。）

Q：微博的阅读数是如何计算的？

A：长微博的阅读数是指打开这条长微博的次数。所谓打开，包括在PC端和移动端点击长微博的标题或链接进入文章页面，输入长微博地址打开页面，以及在PC端Feed流内点击“立即阅读”，也就是说只有一整篇文章展现在一个用户面前，才算一次阅读。（不少人担心，就像微信公开阅读数后衍生出刷数据的业务，刷数据”起家“的微博是否步其后尘呢？@来去之间 的解释是：“刷阅读数的别尝试了，按用户身份排重的，一个用户单位时间多次访问内只计1次阅读数”，大叔的理解，刷数据的难度增加，收费嘛，嘿嘿）

Q：假大V的广告没效果了，微博是否会担心这一措施造成部分商家的流失？

A：恰恰相反，公布真实数据，让假大V无处遁形，有助于净化营销环境，能够推动整个市场的健康发展，和优质作者、媒体、企业用户和营销者的利益完全一致。微博也正在进行垃圾粉丝清理行动，致力于建立真实透明的市场环境，微博认为这将对整个社交媒体营销市场有正面积极的影响。（大叔理解，微博这次行动主要就是在和微信公众号抢优秀的自媒体人，粉丝数和订阅者的数据越来越水，阅读数目前来看，成了评价的唯一标准）

Q：如何反作弊？

A：微博会利用各种反垃圾手段，结合大数据，对用户行为进行综合判断，剔除恶意刷量行为，保障数据的真实性。同时对恶意刷量的用户进行相关处理，杜绝作弊行为。（同上）

其实，除了公开阅读数，微博还同一天还宣布一个事：加强管理微博抽奖。事情的源头是：某公司借愚人节前夕，以保时捷为奖品，恶意骗取粉丝关注，并诱导用户大量转发，开奖时却玩起文字游戏，偷换奖品概念，以汽车模型发给中奖用户，导致其在微博内恶意扩散，给广大活动参与用户造成了极大的困扰和负面影响。

微博决定，将在微博有奖活动的管理规范中引入“活动备案”的环节，细则如下：1、所有账号在微博发起任何形式的有奖活动均需向站方进行备案，未经备案的线上活动，一经用户举报为虚假活动或恶意营销，站方会立即对活动微博进行标注，提醒他人此微博涉嫌违规已被举报、同时对该账号进行禁言的处理。活动发起者需向@微博客服 提供活动真实性的备案信息，站方核实后对其账号进行恢复。

微博在对营销这件事上的“一松一紧”，传递的信息很明确：1、与微信公众平台争夺优秀自媒体人，微博的阅读数可不止10万+；2、微博学习张小龙开始注意用户体验，企业官微搞抽奖活动想偏点粉丝和转发数，越来越难。

无独有偶，微信公众平台也悄悄升级了一个功能，就是对多图文文章，可以进行单独删除。之前，对已经发布成功的多图文微信文章，如果作者想要删除，只能全部删除。微信对自媒体删除自己文章的选择越来越多，可见，业务的需求量和投诉量有多大。此外，微信继续加大力度整顿低俗和引导分享的文章。

大叔最后再梳理一下这个事：不止一位公关人士和大叔说过，从去年下半年开始，就基本不在微博投入了，转而全部转移到微信，从目前市场价来看，同样的10万粉丝，一篇微信软文的价格可能是微博的20倍，这当然不是微博希望看到的结果。不知道哪位名人说过一句话，你想要赚到钱，先得让平台上的人赚到钱，从宣布扶持微博自媒体人，到如今公开阅读数，微博重振之路走得步子稍缓，但也一步一脚印，大叔认为这微博给营销人和自媒体人的一个橄榄枝。唯一可惜的是，微博的社交关系再难重拾。

（作者介绍：我是大叔，不是大熊。做过媒体，在干公关。直接微信添加好友“wannengdedashu”订阅本号。）